Скарлетт Йоханссон участвует в рекламной кампании сумок Prada Galleria
МИЛАН — Для Prada изделия из кожи являются “символической частью ее истории и будущего”, - заявил на прошлой неделе главный исполнительный директор группы Андреа Гуэрра, когда компания сообщила, что впервые ее квартальный объем продаж превысил 1 миллиард евро. “Бренд быстро выпускает новинки, но при этом является терпеливым разработчиком культовых продуктов, которые хорошо окупаются”, - сказал Гуэрра.
Показательный пример - коллекция Galleria, впервые представленная в 2007 году, стала успешной торговой маркой, и Prada вновь подчеркивает этот дизайн в новой впечатляющей кампании, впервые представленной Скарлетт Йоханссон и арт-директором венесуэльско-американского художника Алекса Да Корте. В интервью WWD Да Корте объяснил, что Prada обратилась к нему, когда он был в лекционном туре по США, рассказывая о “стеклянном веке”, и это вызвало желание продолжить изучение темы. “В 1918 году технология, получившая название ”Процесс Бишеру", устранила давние ограничения на размер листа стекла, и с ее изобретением началась стеклянная эра", - сказал Да Корте. “Это был период, когда мы желали через стекло, а стекло, в свою очередь, отражало, освещало, изолировало, вынашивало и возвышало объекты наших желаний.
Стекло впервые использовалось в витринах больших торговых рядов Европы, и теперь оно делает это с помощью экранов в наших карманах. Объект за стеклом становится все более выразительным.” По счастливой случайности, торговая галерея arcade имеет особое значение для фирменной сумки Prada, изящной, но функциональной, названной в честь легендарного флагмана бренда в Милане — роскошного торгового центра Galleria Vittorio Emanuele II, где основатель Марио Прада, дед Миуччи Прада, открыл свой магазин в 1913 году.
Да Корте собрал образы за последние 150 лет, размышляя о “теле и его отражении”.
Обладательница премии “Тони” и премии BAFTA за фильм “Трудно переводить”, а также двукратная номинантка на премию “Оскар” за роли в драме "Брачная история" и сатире "Кролик Джоджо", Йоханссон продемонстрировала свое умение воплощать разные индивидуальности в рекламной кампании, поскольку она постоянно преображается, используя разные прически и смотрит. “Я был поклонником творчества Алекса, но никогда не думал, что у меня когда-нибудь будет шанс поработать с ним”, - сказал Йоханссон. “Возможность работать с ним в мультимедийном контексте, используя элементы дизайна коллекции Prada для создания персонажей, которые являются частью работы о любви и саморефлексии, была поистине волнующей. Атмосфера, которую Алекс создал, вдохновленный историей цвета и эстетикой Prada, была очень похожа на представление внутри произведения искусства.
Это был уникальный опыт, частью которого я очень горжусь”.
Цвет, один из основных элементов творчества Да Корте, является ключевым элементом на фотографиях, основанных на поп-музыке и сюрреализме, в оформлении окон, лестниц, столов и зеркал, а также в самой сумке, к которой вернулись креативные директора Миучча Прада и Раф Симонс. Изображения воспроизводят слова: “Наша любовь - это красные и желтые тона, синие и зеленые, наша любовь - лавандовые и коричневые, золотые и серые”, которые Йоханссон также произносит в коротком видеоролике.
Работы Да Корте охватывают широкий спектр медиа — видео, перформансы, инсталляции, живопись, скульптуру — и это его первый проект в контексте моды, хотя он признался, что “ничего не смыслит в моде, я бы просто всегда носил толстовку”, которую он действительно надел во время интервью Zoom. На Да Корте оказали влияние мысли Иоганна Вольфганга фон Гете: “Если мы смотрим на ослепительный, совершенно бесцветный объект, он производит сильное, неизгладимое впечатление, а последующее видение сопровождается появлением цвета”.
“Стеклянный век - это эпоха, в которую наш мир формируется с помощью физических и метафорических витрин, от витрин магазинов до экранов, в Стеклянный век мы оживляем объекты наших желаний своим вниманием, мы даем им жизнь за стеклом”, - продолжил Да Корте. “Стекло - это также изменчивая сеть, которая бесконечно соединяет мир, то, как мы его видим, и воображаемое.
Стекло помогает развивать фантазию. Продукт - это икона, а предмет - это икона, воплощающая все, чем она может быть, во всей своей сложности”.
Отвечая на вопрос о работе с Йоханссон, Да Корте сказал, что его “заинтересовала Скарлетт как современная икона и то, как ей удается воплощать разные образы — немного похожие на Гласса.
Она фантастическая исполнительница, было удивительно наблюдать за ее работой”.
Да Корте сказал, что Prada и Саймонс дали ему карт-бланш. С первой он познакомился около 10 лет назад. С ноября 2020 по январь 2021 года в магазине Prada Rong Zhai в Шанхае при поддержке Фонда Prada была представлена его работа “Дьявол из резинового карандаша”, посвященная конкретным местам. В настоящее время Да Корте является объектом выставки “Новый ад” в Музее современного искусства 21-го века в Канадзаве, Япония.
Премьера его последнего фильма “Рой Джи Би” состоялась на биеннале Уитни в 2022 году. Как сообщалось, в первом квартале текущего года продажи кожгалантереи Prada group выросли на 14 процентов при неизменных обменных курсах и составили 434 миллиона евро, что составляет 46 процентов от общего объема продаж за этот период.
Смотрите также:
Грейс Уэйлс Боннер рассказывает о своей экспансии в сфере аксессуаров http://euroelectrica.ru/greys-ueyls-bonner-rasskazyivaet-o-svoey-ekspansii-v-sfere-aksessuarov/.
Интересное по теме: Шеф-Повар Жан Имбер возглавил Каннский Отель Martinez
Советы в статье " В Нью-Йорке вновь открывается Century 21: Быстрый взгляд, магазин фотографий" здесь.
В 2021 году Prada запустила свою первую рекламную кампанию, посвященную сумочке и единственному продукту: сумке Galleria, которую тогда представлял Хантер Шафер, а режиссером выступил канадский актер, кинорежиссер и сценарист Ксавье Долан. За прошедшие годы эта сумка претерпела несколько переосмыслений и остается одним из бестселлеров Prada.
Первоначально сумка предлагалась из сафьяновой кожи — устойчивой к царапинам и влаге телячьей кожи с рельефной текстурой поверхности, запатентованной Марио Прада и по сей день являющейся лейтмотивом бренда. Этот материал был изготовлен с помощью сложного процесса горячего прессования, необработанные края сглаживаются и вручную окрашиваются в соответствующий цвет. Сумка Galleria состоит из 83 предметов, сочетающих промышленную точность с мастерством ручной работы.
