В Нью-Йорке вновь открывается Century 21: Быстрый взгляд, магазин фотографий
Благодаря урезанному флагману, новому логотипу и целеустремленному семейному владельцу Century 21, заведение с низкими ценами, возвращается к работе. Century 21 обанкротилась в сентябре 2020 года и закрыла свои 13 магазинов, заявив, что ее страховка не смогла покрыть убытки от пандемии. Другие розничные сети также были вынуждены обанкротиться из-за пандемии, но заявление Century 21 стало неожиданностью, учитывая, насколько стабильно популярным и продуктивным был магазин со скидками, особенно в его флагманском магазине в нижнем Манхэттене, на Кортланд-стрит, 22, напротив Всемирного торгового центра.
Именно там магазин вновь открылся во вторник. Это второе открытие флагманского магазина Century 21, который был разрушен во время террористической атаки на Всемирный торговый центр 11 сентября 2001 года, но затем восстановлен. - Это нереально. У меня мурашки по коже”, - сказал ИГ Гинди, который вместе со своим братом Рэймондом является одним из руководителей розничной сети, предлагающей недорогие товары. “Это очень эмоционально. Мой отец Эл и мой дядя Сонни основали этот бизнес 62 года назад.
Так что речь идет о восстановлении [и] сохранении их наследия”.
“Я хочу сказать, что так же, как Нью-Йорк является устойчивым городом, Century 21 - это устойчивая компания. Мы прошли через многое”, - сказала Джинди во время экскурсии по магазину в понедельник. “Раньше магазины назывались Century 21 Department Stores.
Теперь мы переименовали компанию Century 21 в Нью-Йорке. Мы чувствуем себя частью этого сообщества”, - добавила Джуди Дузич, вице-президент Century 21 по мерчандайзингу. “Мы уже были здесь раньше и продолжаем развиваться”.
В мае 2022 года WWD опубликовала новость о том, что Century 21 вернется в Нью-Йорк весной 2023 года.
Во вторник покупатели обнаружили урезанный флагманский проект площадью 100 000 квадратных футов на четырех этажах вместо прежних 250 000 квадратных футов на семи этажах. Тем не менее, здесь есть пространство для маневра, площадки на торговых этажах, помогающие покупателям сориентироваться, и более чистый и организованный мерчендайзинг, поэтому каждая категория размещена на одном этаже. “Это более продуманный, возвышенный и актуальный подход.
Здесь больше моды, больше роскоши, больше трендов”, - сказала Джинди. “Это определенно отличается от других магазинов со сниженными ценами”, - добавила Дузич. По ее словам, более половины продавцов, которые продавали товары ранее, не вернулись на прилавки.
В результате, общая аура ассортимента такова, что он более модный, молодежный и ориентирован на дизайнеров, современную молодежь, быструю моду и уличную одежду. “Мы действительно хотим привлечь более молодых покупателей”, - сказал Дузич. “Это не юниоры. Это дизайнерское, молодое и современное изделие по разумной цене”.
Руководители предпочли не обсуждать бренды, но при осмотре магазина они увидели ассортимент, состоящий, в частности, из сумок других брендов и лейблов, бывших в употреблении от Chanel, Gucci и Celine, а также от Michael Aram и Barefoot Dream home decor.
В женской коллекции были представлены, в частности, вещи от Stella McCartney, Moschino, Victoria Beckham, Akris, Save the Queen, Theory и Love Shack Fancy. Среди купальников были представлены образы от Кейт Спейд, Джонатана Симхая, Робина Пикконе и Beach Riot.
В мужской одежде было много уличной одежды и таких брендов, как Celine, Burberry, Dolce & Gabbana и Dior. Цены на сумки YSL и Gucci варьируются от 1400 до 2200 долларов, а мужские костюмы Canali стоят от 999 долларов и доходят до 1,99 доллара за 17 унций.
Бутылка воды с маркировкой Century 21. В магазине также представлен широкий ассортимент современных джинсов и джинсов премиум-класса, а также детской одежды, верхней одежды для багажа, предметов первой необходимости, обуви, парфюмерии и косметики. Скидки по-прежнему составляют от 40 до 65%, как и до банкротства. Кроме того, на территории отеля работает портной, на каждом этаже расположены центральные кассы, пункты самообслуживания и более просторные и светлые примерочные для большего удобства. По соседству с Century 21 ритейлер совместно с Cayre Family создает иммерсивный цифровой музей, открытие которого ожидается следующей осенью. “Одно из самых больших изменений, которое вы увидите, касается мерчендайзинга. Это касается брендов. Это связано со стилем”, - сказал Дузич. “Мы больше ориентируемся на бутик. Мы не просто раскладываем вещи по полкам. Здесь не так тесно”, - по сравнению со старым флагманом. “Даже после того, как мы начнем распродавать, товар все равно останется”.
Открытие только одного флагманского магазина, а не 13 магазинов, работающих до банкротства, означает, что у команды Century 21 будет меньше покупательской способности.
Но когда его спросили, может ли Century 21 по—прежнему объединять широкий ассортимент ведущих брендов, Джинди ответила: “Слава Богу, что благодаря нашему авторитету, благодаря отношениям с поставщиками, которые у нас были, все поставщики, к которым мы обращались, — и Джуди могла это подтвердить, - оказывали нам такую поддержку.
Я благодарен сообществу поставщиков за то, что они поддерживают нас в нашем перезапуске, за доверие, которое мы завоевали за свою 62-летнюю историю”.
Меньшая площадь, а также меньшее количество офисов и туристов в городе также означают, что можно ожидать меньшего объема бизнеса.
После COVID-19 многие люди продолжают работать из дома, по крайней мере, несколько дней в неделю. Отвечая на вопрос об этом, Джинди сказала: “Мы удачно выбрали время для открытия. По сути, движение пешеходов сильно изменилось”, - сказала Джинди, добавив, что год назад все было бы по-другому. Ссылаясь на статистику Альянса Downtown Alliance, руководители Century 21 заявили, что посещаемость центра города составляет 87 процентов от уровня, существовавшего до COVID-19, и что число иностранных посетителей из Европы и Латинской Америки увеличилось до уровня, существовавшего до пандемии, хотя число посетителей из стран Азиатско-Тихоокеанского региона все еще не восстановилось в полном объеме. Как и численность офисных работников, которая, по оценкам руководителей Century 21, составляла примерно две трети от того, что было до пандемии.
Во время процесса банкротства семья Гинди, которая владела, управляла и основала знаменитую сеть магазинов недорогой торговли, выкупила интеллектуальную собственность за 9 миллионов долларов вместе с молчаливым партнером, который больше не является частью бизнеса.
В настоящее время компания полностью принадлежит совладельцам, а также двум их двоюродным братьям, Эдди и Айзеку Гинди. На вопрос, можно ли частично списать банкротство на чрезмерное расширение, Гинди ответил: “Магазины, которые у нас были, были хорошими. Но наше будущее больше не в пригородах. Мы решили, что наше развитие будет в большей степени сосредоточено на метро. Вот тут-то и появляются Legends”, - говорит розничный оператор, помогающий Gindi's запустить флагманский продукт Century 21. “Мы чувствуем, что с Legends у нас есть большой потенциал для роста, потому что они уже есть в Майами, Лос-Анджелесе, Далласе, Сан-Франциско.
Они уже есть в крупных городах, так что это наша формула”.
По словам Джинди, второе местоположение будет представлять собой “вторую фазу”. Однако на данный момент “мы сосредоточены только на первой фазе. Наш рост будет сильно отличаться. Он будет сосредоточен на городах с развитой инфраструктурой”, - сказала Джинди. “Мы не хотим забегать вперед. Это форма для выпечки печенья”, - на будущее. “Мы хотим все продумать”, прежде чем открывать магазин в другом городе. Осенью ожидается запуск электронной коммерции. “Все ли будет в наличии? Определенно нет”, - сказал Дузич. “В магазине, вероятно, будет больше сокровищ.
Но в Интернете тоже будут большие сокровища. То, для чего у нас нет места в магазине, мы можем разместить в Интернете”, - сказала Дузич, приведя в качестве примера ladies intimates. Она сказала, что сильные стороны в мерчендайзинге - это дизайнерские и современные бренды. “Мы стали дизайнерами, но в то же время очень современными”, - сказал Дузич, комментируя новый проект. “В быстрой моде есть еще одна составляющая, с которой, возможно, мы не справлялись идеально в прошлом”.
Хотя Джинди не раскрывает прогнозируемый объем продаж флагманского продукта, он ожидает, что производительность будет выше, чем в прошлом, благодаря более высокой AUR (средней розничной цене за единицу товара) на товары в ассортименте. Поставки товаров будут осуществляться еженедельно.
Century 21 обратился к художнику из Нью-Йорка Тимоти Гудману с просьбой создать три большие фрески, используя предметы и слова, которые подчеркивают место Century 21 на модной сцене города. На трех фресках Гудман изобразил районы города, достопримечательности, моду, мосты, метро, такси, продукты питания и сумки для покупок Century 21.
Смотрите также:
Образы на красной дорожке BAFTA TV Awards 2023: Кейт Уинслет и другие звезды http://euroelectrica.ru/obrazyi-na-krasnoy-dorozhke-bafta-tv-awards-2023-keyt-uinslet-i-drugie-zvezdyi/.
Интересное по теме: Документальный фильм "Бама Раш" на канале HBO Max: дата выхода, трейлер и как смотреть бесплатно
Советы в статье " Редкий набор столовых приборов Christopfle x Karl Lagerfeld выставлен на аукцион " здесь.
Торжественное открытие флагманского магазина для широкой публики состоялось в полдень во вторник — VIP—клиентов впустили после перерезания ленточки в 10 утра - и было отмечено вручением призов, фотобудкой в стиле подиума, персонализацией нашивок и значков на городскую тематику, а также модными иллюстрациями художника Изака Зену. “Хотя последние три года оказались трудным временем для всех, жители Нью-Йорка всегда будут стойкими”, - говорится в заявлении Раймонда Гинди. Он добавил, что с тех пор, как в прошлом году было объявлено о возвращении Century 21, было много “любви, страсти и волнения”, которые привнесли новую энергию в центр Манхэттена.
