Узнайте о ключевых китайских лидерах в сфере прямых трансляций.

ШАНХАЙ — В условиях жесткой конкуренции в социальных сетях Китая внимание придирчивых китайских пользователей Сети быстро привлекает новая группа влиятельных людей.

Возможно, они и не пользуются таким влиянием, как “Король губной помады” Остин Ли, но для их восхождения к славе потребовалась всего одна или две успешные прямые трансляции.

На Xiaohongshu, китайском канале Instagram, светская львица Тереза Чунг и опытная актриса Донг Цзе быстро нашли свое второе место в качестве звезд прямых трансляций. На Douyin, китайской версии TikTok, бывшая современная танцовщица Цзинь Син и “Безумно богатый азиат” Хунцюаньсин Ван продолжают набирать подписчиков как забавные онлайн-личности.

Чтобы лучше понять постоянно меняющуюся ситуацию в социальных сетях Китая, WWD рассматривает восемь влиятельных людей в Douyin и Xiaohongshu, которые создают ажиотаж. Xiaohongshu: 1,04 миллиона

Douyin: 700 000

Тереза Чунг родилась в Гонконге в семье шанхайцев, и ей было суждено стать влиятельным человеком: она начала делать покупки в магазине Lane Crawford в четыре года и начала носить Chanel подростком.

Ченг продолжила обучение за границей в FIT, о чем позже рассказала в своей популярной газетной колонке: “Мне даже не пришлось учиться в школе. Я только что прочитала WWD. ”В 2018 году 55-летняя Чен запустила официальный аккаунт в WeChat, в котором описала свой образ жизни, и быстро собрала множество подписчиков.

На прошлой неделе первая прямая трансляция Чунга на Xiaohongshu, которая длилась почти шесть часов, собрала почти 1 миллион просмотров, а выручка GMV превысила отметку в 50 миллионов юаней, или 7 миллионов долларов.

Известная своей роскошной волнистой гривой, Ченг добилась наибольшего успеха в продаже высококачественных средств по уходу за волосами от таких брендов, как My Organics и Gotukola.

Ее серия косметичек “Rose Is a Rose”, в которой представлены такие бренды, как 111Skin, Malin+Goetz, Augustinus Bader и Evidens de Beaute, также была быстро распродана во время прямой трансляции. Следующая прямая трансляция Cheung состоится 18 июня, и приурочена к фестивалю шоппинга 6: 18, одному из самых популярных онлайн-магазинов в Китае.

Xiaohongshu: 2,51 миллиона человек.

Китайская актриса Донг Цзе стала одной из первых китайских знаменитостей, запустивших канал прямых трансляций на Xiaohongshu в январе прошлого года.

После того, как в 2000-х годах его обнаружил китайский режиссер Чжан Имоу, карьера Донга была в самом разгаре, пока 10 лет назад не разразился скандал с мошенничеством.

Донг попыталась возродить свою карьеру в 2021 году, приняв участие в популярном реалити-шоу “Сестры, которые поднимают волну”, но настоящий прорыв для нее наступил неожиданно, когда в октябре прошлого года Сяохуншу обратилась к 43-летней Донг и попросила ее стать ведущей прямой трансляции на платформе социальной коммерции.

Донг быстро стала известна своим безмятежным и дзенским подходом к ведению прямых трансляций, а также своим минималистичным и непринужденным стилем.

Донг также стала известна как лидер среди китайских дизайнеров на своей платформе, быстро распродавая дорогие вещи от Ms Min, Uma Wang, Marchen, Swinging, Jacque Wei и Soft Mountains.

Восьмичасовая прямая трансляция Донга от 25 мая, посвященная теме “Личная жизнь”, набрала более 2,2 миллиона просмотров. По данным Xiaohongshu, апрельский доход Донга в прямом эфире достиг 60 миллионов юаней, или почти 850 000 долларов, в GMV. Xiaohongshu: 1,01 миллиона

Douyin: 640 000

Цзинчу Чжан — китайская актриса, известная своими ролями в фильмах “Час пик-3”, “Протеже” и “Павлин”, которые в 2005 году получили «Серебряного медведя» на Берлинском международном кинофестивале.

Став жертвой кибербуллинга более года назад, Чжан исчезла из поля зрения общественности. В прошлом году Чжан приобрела популярность в Интернете благодаря документированию своего здорового образа жизни после COVID-19. Называя себя “сестрой”, 43-летняя Чжан известна своим откровенным стилем ведения прямых эфиров, в которых она регулярно делится своим опытом изучения английского языка и тренировок. Первая майская онлайн-трансляция Чжана, в которой он рекламировал книги по самопомощи, спортивное снаряжение и полезные закуски, длилась более семи часов, собрала более 800 000 миллионов зрителей и продала более 10 000 товаров.

Сяохуншу: 3 миллиона

Дуинь: 4,2 миллиона

Тяньчжэнь Ян, которая начинала как ассистентка Фань Бинбин, а позже стала агентом знаменитостей, в последние годы решила сама оказаться в центре внимания.

В 2019 году она быстро завоевала популярность как звезда реалити-шоу и ведущая прямых эфиров. На волне растущей экономики электронной коммерции Янг четыре года назад запустила агентство прямых трансляций, создав успешные аккаунты в социальных сетях для таких знаменитостей, как Дон Цзе и Оуян Нана. Янг также известна своей коллекцией одежды больших размеров Plusmall.

Называя себя “лучшим агентом знаменитостей в Китае”, Янг позиционирует себя как успешную бизнесвумен, которая предлагает полезные социальные приемы и советы по общению. В апреле Янг провела свою первую прямую трансляцию на Xiaohongshu для продвижения таких продуктов, как ароматические свечи и феминистские издания.

Пятичасовая прямая трансляция собрала на платформе более 480 000 просмотров. Количество просмотров: 172,5 миллиона

Цзинь Син, известная китайская современная танцовщица, ведущая ток-шоу и актриса, которая также широко известна как первая трансгендерная знаменитость Китая, начала свою карьеру в прямом эфире на Taobao три года назад, а в прошлом году перешла на Douyin.

Известная своим дерзким характером, Джин призналась, что начала вести прямые трансляции, чтобы поддержать свою компанию по современному танцу, продвигая свой июньский прямой эфир.

В прямом эфире Jin’s 6: 18 будут представлены товары таких высококлассных брендов по уходу за кожей, как Helena Rubinstein, SK-II и La Mer.

Xiaohongshu: 297 000

Douyin: 166 000

Сида Цзян прославился как участник реалити-шоу “Ты можешь быть Биби”, он также является одним из немногих открытых китайских общественных деятелей-геев. После ухода из реалити-шоу Цзян стал ведущим онлайн-ток-шоу “DV Project”, известного своими откровенными интервью с китайскими знаменитостями и личностями.

Первый опыт Цзяна в онлайн-трансляции Xiaohongshu состоялся в прошлый День синглов, когда он возглавил чарт онлайн-трансляций платформы за шесть часов, продав более 8000 товаров со средней ценой за единицу более 877 юаней, или 124 доллара. Arc’tyrex, Salomon, Lemaire, Diptyque и Le Labo — вот некоторые из популярных товаров, показанных в прямом эфире на тему “Супермаркета богини” Цзяна.

Xiaohongshu: 280 000

Население: 639 000

Основанный Чжу Лан, модельером и приглашенным лектором университета Донг Хуа с более чем 20-летним опытом работы в области свадебного дизайна, аккаунт Douyin “Lan Yi made-to-order fashion” известен своим быстрым восприятием стиля знаменитостей. Чжу использовала свое ноу-хау, чтобы объяснить технические детали создания сложной одежды, в частности, как подбираются образцы для показа на подиуме в соответствии с личными потребностями знаменитостей.

Чжу также использовала своих подписчиков в Интернете, чтобы привлечь внимание к своей одноименной коллекции одежды “Lanyi made-to-order fashion». ”

Часто она сама создает модели, вдохновляясь стилями знаменитостей на красных дорожках.

Бестселлеры бренда — утягивающие корсетные топы стоимостью около 500 юаней, или 70 долларов. Xiaohongshu: 784 000

Douyin: 3,42 миллиона

Бывшая детская звезда, Хунцюаньсин Ванг, в 2020 году заново открыл себя на Douyin в качестве “Безумно богатого азиата”, чей особняк в Пекине полон предметов роскоши.

Смотрите также:

Esprit перерабатывает, обновляет коллекцию http://euroelectrica.ru/esprit-pererabatyivaet-obnovlyaet-kollektsiyu/.

Интересное по теме: Сделка с кожевенным заводом LVMH, новое лицо Valentino

Советы в статье "Эта маркетинговая платформа для красоты стремится упростить использование UGC" здесь.

Называя себя VIP-персоной Louis Vuitton, Ван часто появляется в нарядах от Louis Vuitton и с нефритовой подвеской в стиле рэпера, когда наслаждается эксклюзивными VIP-мероприятиями и поездками в Китай и за рубеж. Ван также является успешным ведущим прямых трансляций в Douyin, который в основном продает китайские бренды по уходу за кожей.

По данным местного информационного агентства Chanmama, за последние 30 дней выручка Вана от прямых трансляций достигла 50 миллионов юаней, или 7 миллионов долларов.