Актриса Дипика Падуконе рассказывает о своем косметическом бренде 82E Global
МУМБАИ — Дипика Падуконе, актриса и мировое лицо таких брендов, как Louis Vuitton и Cartier, не намерена допускать, чтобы география стала препятствием для ее недавно запущенного косметического бренда 82°Восточной долготы. В то время как немногие индийские косметические бренды добились успеха во всем мире, компания 82°E, задуманная и исследованная с целью сочетания индийских ингредиентов с научно обоснованными продуктами, с момента своего запуска в ноябре прошлого года четко позиционировала себя. Созданный как бренд, ориентированный непосредственно на потребителя, 82°E, который произносится просто как 82 East, первоначально продавался только на его веб-сайте, а продукция уже была отправлена более чем в 30 стран.
Но сможет ли он конкурировать с мириадами мировых брендов?
“Да, почему бы и нет? Почему мы, индийцы, всегда должны сомневаться в себе?” — сказал Падуконе в эксклюзивном интервью. “Я не могу комментировать чей-либо путь, я могу только прокомментировать наш и сказать, что мы очень уверены в том, кто мы такие, откуда мы родом.. Я думаю, мы на верном пути.
Успех, которого мы добились с момента запуска, во многом связан с мировым рынком. Это касается не только 82 East: я думаю, что, как индийцы, мы привлекаем всеобщее внимание”.
После успеха своего нового фильма “Патхаан”, в котором снялся ведущий актер Шах Рукх Кхан и другие крупные звезды Болливуда, и который к середине марта собрал в прокате 82 миллиона долларов в Индии и 49 миллионов за рубежом, а мировой кассовый сбор составил 130 миллионов долларов, Падуконе не слишком самонадеянно мыслит глобально.
Ее коллега по фильму “Возвращение Ксандера Кейджа” Вин Дизель назвал ее “королевой всего мира”, и она была включена в список самых влиятельных людей 2018 года по версии журнала Time. Продолжая свою тему, Падуконе сказала: “Я думаю, что «Pathaan» — отличный пример, я думаю, что то, что я представляю Индию в каннском жюри, — отличный пример, как и то, что Louis Vuitton подписал со мной контракт в качестве первого индийского лица для бренда класса люкс. “Это мои личные примеры, и я уверен, что есть масса других примеров.
Может быть, в других поколениях этого не происходило, но заметили ли мы сдвиг? Да! Что касается 82 East, то я очень уверен в том влиянии, которое мы намерены оказать не только на Индию, но и на весь мир”.
Название бренда, вдохновленное стандартным меридианом, проходящим через Индию, и его девиз “Индийский по духу и глобальный по мировоззрению”, отражают саму идею Падуконе. Прохождение по красной дорожке в качестве одной из ведущих церемонии вручения премии «Оскар» в этом месяце стало для нее еще одним шансом оказаться в центре внимания всего мира.
Продукты 82°E сочетают в себе традиционные ингредиенты, такие как куркума, лотос и ашваганда, с керамидами и другими научно обоснованными элементами. Важность индийских ингредиентов видна в названиях продуктов: увлажняющий крем Ashwagandha Bounce стоит 2700 рупий, или 32,87 доллара, Солнцезащитные капли Patchouli Glow стоят 1800 рупий, тоник Gotu Kola dew — 2400 рупий, масло для лица Bakuchiol Slip — 2900 рупий и очищающее средство Lotus Splash — 1200 рупий.
Бренд выпускает продукты с продуманной стратегией выпуска, учитывающей сезонность, и самая последняя из них, Turmeric Shield, описывается как успокаивающая солнцезащитная сыворотка. Джигар К. Шах, соучредитель компании 82°E, которая занимается разработкой бизнес-стратегии, сказал, что в 2023 году можно достичь годового показателя в 1 миллиард рупий, или 12 миллионов долларов, добавив, что глобальные возможности также растут. — Поскольку мы являемся индийским брендом от “d” до «c», который с момента запуска может поставляться в 200 стран на пяти континентах, примерно 10 процентов нашей выручки приходится на экспорт».
Он подчеркнул важность поддержки научно-исследовательского центра бренда в Бангалоре. “Мы сочетаем индийские ингредиенты с наукой — мы уделяем больше внимания истории Индии, а не аюрведе.
Было бы легко найти стороннего производителя, но мы уникальны в создании продуктов и очень четко дали понять, что хотим создать продукт, который не просто привлекал бы внимание знаменитостей, а, скорее, действительно решал бы проблему и повышал ценность для клиентов”, — сказал он. Шах сказал, что нет никаких сомнений в том, что для красоты в Индии также требуются физические магазины, и частью стратегии является создание таких магазинов после первоначального понимания и обратной связи с потребителями, которые стали более понятными благодаря целенаправленной розничной торговле с собственного веб-сайта.
Кроме того, так легче охватить целевой рынок. Падуконе, которая уже много лет является одной из ведущих индийских знаменитостей в сфере моды и красоты, знакома с множеством косметических брендов. По ее словам, ее карьера предпринимателя в сфере красоты стала результатом “путешествий и опыта, связанного с этим”. “Мы извлекаем уроки из того, что есть на рынке — из хорошего и плохого опыта, и все это вместе взятое — вот как мы пришли сюда. Бренды, которые уже представлены на рынке, оказали огромное влияние на мои решения, и именно это побудило меня стать предпринимателем и начать с ухода за кожей”, — сказала она.
Padukone поспешила добавить, что, хотя красота — это главное, бренд 82°E специализируется на уходе за собой. “Современная индийская женщина гораздо более осознанна в уходе за собой и осознает тот факт, что это важно, что ей нужно уделять этому время, и я определенно вижу, что эта тенденция унаследована от предыдущих поколений. Раньше речь шла о том, чтобы ставить свою семью на первое место, ставить всех выше себя.
Но я думаю, что семейная система, похоже, эволюционирует — я думаю, что мы все больше ориентируемся на независимые семьи или нуклеарные семьи, что повышает ответственность, а также уровень стресса. Более того, после окончания пандемии разговор о заботе о себе сегодня становится еще более актуальным”, — сказала она.
Ее главный совет по этому вопросу? Забота о себе без чувства вины. “Те, кто находит для этого время, делают это с большим чувством вины. Я надеюсь, что мы сможем достичь такого состояния, когда сможем заботиться о себе и делать это без чувства вины”, — сказала она.
Ее собственный путь спортсменки и честное выражение депрессии привели к созданию фонда психического здоровья. Ее влияние, похоже, тоже растет. Поскольку в последние месяцы она появлялась на мировых рекламных щитах для Louis Vuitton, она задумчиво называет это “мгновением”.
“Обычно я из тех людей, которые просто опускают голову и продолжают работать, но у меня выдалась свободная минутка, и я сказал себе: «Что ж, неплохо», увидев лицо индейца на самых больших рекламных щитах возле самых больших магазинов в мире — и затем я опустил голову и снова продолжил работу. “Я думаю, что это был важный момент для азиатского сообщества, для молодых девушек. Хотя для меня это личное достижение, я надеюсь, что оно окажет положительное влияние на будущие поколения.
У моей девятилетней племянницы был прекрасный момент, когда родители взяли ее с собой на прогулку по бульвару Сансет и показали им смуглую девочку на рекламном щите крупнейшего в мире бренда класса люкс.”
Частью этого является оставление наследия. “Я верю, что вы оставляете после себя наследие, когда вы честны с самим собой и с окружающими вас людьми и когда вы делаете это последовательно. Бренд является продолжением моей индивидуальности, моих убеждений, моего идеала — это то, что я создал с нуля вместе со своим соучредителем, и поэтому я верю, что он аутентичен и честен.
Это также подтверждается данными и исследованиями — я верю, что мы на правильном пути”, — пояснила она
Что касается ее увлечений, то, по ее словам, ими будут: актерское мастерство “в первую очередь, бренд, мой фонд психического здоровья также будет активно участвовать в этом, потому что это те вещи, которыми я чрезвычайно увлечена”.
Смотрите также:
Глобальный календарь "Взгляд на новые таланты" на неделе моды в Шанхае http://euroelectrica.ru/globalnyiy-kalendar-vzglyad-na-novyie-talantyi-na-nedele-modyi-v-shanhae/.
Интересное по теме: WGSN Insight раскрывает ключевые характеристики будущего потребителя
Советы в статье "Accenture обнаружила, что на рынок выходит 1 миллиард новых онлайн-покупателей" здесь.
“Моя цель — оставить после себя в наследство все мои убеждения и все, за что я боролась, после того, как меня не станет”, — задумчиво добавила она.