Tiffany вновь откроет флагманский ювелирный магазин в Нью-Йорке под управлением французов
Брезент и строительные леса, которые в течение многих лет закрывали фасад флагманского ювелирного магазина Tiffany and Co в Нью-Йорке , наконец-то были сняты в преддверии его повторного открытия на этой неделе. Легендарный магазин на Пятой авеню Манхэттена, увековеченный в фильме 1961 года "Завтрак у Тиффани", подвергся масштабной реконструкции, которая , как надеется ювелир, поможет укрепить позиции бренда при его новом владельце, французском гиганте роскоши LVMH. Обновленный магазин landmark store будет официально открыт в среду после первой полной реконструкции с момента открытия в 1940 году. Он вновь откроется для посетителей в пятницу.
По словам главного исполнительного директора Tiffany Энтони Ледру, цель состоит в том, чтобы предложить "уникальный опыт работы с клиентами", сочетающий в себе "искусство, мастерство, наследие и стиль жизни". Tiffany стремится оставаться верной своим истокам, сохраняя при этом культурную "актуальность", - сообщил он AFP в электронном письме.
Компания хочет сделать Tiffany "доступной для всех поколений", - сказал он. Бейонсе и Nike Компания Tiffany была основана в Нью-Йорке в 1837 году и стала наиболее известна благодаря своим бриллианты, серебряные украшения и обручальные кольца продаются в фирменных коробочках robin's egg blue.
Компания, в которой работает 14 000 человек и работает около 300 торговых точек по всему миру, была приобретена LVMH в начале 2021 года всего за 16 миллиардов долларов. На презентации годовой прибыли LVMH в январе генеральный директор Бернар Арно отметил, что Tiffany находится на пути к тому, чтобы "превысить 1 миллиард долларов текущего операционного дохода" в этом году. "Мы едва преодолели половину пути, когда приобрели этот бизнес", - сказал он. С помощью сына Арно, Александра, генеральный директор Tiffany Энтони Ледрю разработал Компания приступила к обновлению бренда, пригласив самую популярную пару американского шоу-бизнеса Джей-Зи и Бейонсе для продвижения своей продукции и запустив кампанию под провокационным слоганом "Not your mother's Tiffany".
Люксовый бренд также заключил партнерство с американским обувным гигантом Nike , чтобы внести свой вклад в обновление коллекции. "Тиффани была спящей красавицей", - говорит Эрван Рамбург, специалист по сектору роскоши в HSBC. Компания долгое время полагалась на "очень сильную репутацию", но в то же время была "очень консервативен в своих решениях, очень медлителен и полностью сосредоточен на краткосрочной перспективе", - сказал он AFP, чтобы удовлетворить акционеров.
Новое руководство, вдохновленное "духом завоевания, характерным для Бернар Арно" изменил имидж бренда, сделав меньший акцент на товарах, связанных с браком, и серебряных украшениях, а также повысив некоторые цены, - сказал он. По словам Луки Солки из Bernstein, "когда им руководили американские руководители, в коммуникациях уделялось большое внимание стартовой цене, что не является хорошим подходом" к выбору предметов роскоши .
По словам Луки Солки из Bernstein, для таких случаев это более разумно.
бренды должны ориентироваться на продукцию высокого класса. Маркетинговая и коммуникационная стратегия нынешнего руководства "более современна", что необходимо "для привлечения молодых потребителей", - сказал он.
Узнаваемые ювелирные изделия Ювелир также выпустил ряд новых продуктов, таких как "T by Кольцо "Тиффани" и, совсем недавно, линейка браслетов "Замок". "Довольно сложно нанести крупный логотип на кольцо, браслет или подвеску, но по форме некоторых так называемых культовых изделий можно с расстояния 20 метров в ресторане или баре определить, что это Tiffany, Cartier или Van Cleef драгоценность", - сказал Рамбург.
Группа также разработала новый подход к оформлению своих магазинов, сделав выбор в пользу "более женственной, теплой и гостеприимной концепции", добавил он. Реконструкция нью-йоркского магазина началась при прежнем руководстве в 2019 году и продолжилась после поглощения Tiffany компанией LVMH. По словам человека, близкого к Арно, это крупнейшая инвестиция, когда-либо сделанная в мире роскоши для такого рода операций.
Смотрите также:
Ремейк получил поддержку от Фонда Fashion Impact Fund http://euroelectrica.ru/remeyk-poluchil-podderzhku-ot-fonda-fashion-impact-fund/.
Интересное по теме: Sunspel продолжает экспансию в США в Сан-Франциско
Советы в статье "Это наиболее часто встречающиеся модные бренды с ошибками в написании" здесь.
В дополнение к обновлению торговых прилавков, на десяти этажах магазина Manhattan будут расположены несколько выставочных залов и кафе, управляемое французским шеф-поваром Даниэля Булуда и VIP-зону. До реконструкции, во время которой покупатели могли временно посещать магазин по соседству, на долю магазина Tiffany приходилось около 10% продаж.
Ледрю не стал бы ставить перед собой конкретные цели по продажам после реконструкции, но сказал , что группа "установила высокую планку бизнес-ожиданий" и ожидает, что "миллионы посетителей со всего мира" будут посещать новый магазин Tiffany каждый год. (AFP)
