Superzero — Новейший бренд Sephora по уходу за чистыми Волосами
Бренд безводного ухода за волосами Superzero претерпевает изменения. Недавно обновленный бренд представляет восемь специальных шампуней, три кондиционера и новое онлайн-представительство в Sephora, где все продукты будут доступны по цене 28 долларов за штуку. Однако идея, на которой основывался бренд, — сделать безводный уход за волосами привлекательным — остается прежней, только усиленной. “Везде экологичным продуктам приходится нелегко — вы занимаете определенную нишу, и все”, - говорит Конни Витке, которая в 2020 году стала соучредителем Superzero вместе с Гурвалом Каером, а ранее в течение 10 лет была главным исполнительным директором Tweezerman. “Мы хотим повысить роль шампуней и ополаскивателей, привлечь внимание потребителей премиум-класса, которые не решались подойти к столу, когда дело касалось [батончиков]”.
Полагая, что повышенное внимание к эффективности станет ключом к тому, чтобы “вывести средства по уходу за волосами на основе батончиков из своей ниши”, Виттке разработал каждый шампунь и кондиционер с запатентованным комплексом 360 Triflex, состоящим из технологии склеивания (впервые разработанной для бренда), увлажняющего средства triolein и специальной смеси активные вещества зависят от типа волос и поставленных целей.
Виттке не стал комментировать ожидания по продажам в связи с перезапуском, но, по оценкам отраслевых источников, объем розничных продаж Superzero в 2023 году может превысить 4 миллиона долларов. “Это комплексный подход к рецептуре, который основан на нашем понимании того, что люди воспринимают свои шампуни и кондиционеры как нечто само собой разумеющееся, хотя на самом деле это не так, поскольку они оказывают значительное влияние на долгосрочное здоровье волос”, - говорит Виттке, который утверждает, что шампуни Superzero в пять раз более концентрированные, чем жидкие шампуни бутылки. Новые кондиционеры бренда выпускаются в трех вариантах интенсивности, которые соответствуют густоте волос и степени их завивки, в то время как шампуни варьируются в зависимости от степени повреждения и степени завивки, потребностей кожи головы и цвета, а также типа волос.
Смотрите также:
Популярный в Интернете витаминный бренд Ritual Теперь доступен в Target http://euroelectrica.ru/populyarnyiy-v-internete-vitaminnyiy-brend-ritual-teper-dostupen-v-target/.
Интересное по теме: Гобелены Dior представлены на выставке в Мумбаи
Советы в статье "Выдающиеся награды в честь Дня матери присуждаются женщинам в сфере красоты, розничной торговли и технологий" здесь.
Среди активных ингредиентов линии - экстракт амлы, масло чайного дерева, масло ши, ромашка, древесный уголь и креатин. Superzero также изменила свою прежнюю цветовую маркировку упаковки, заменив ее на минималистичную серую упаковку “эко-люкс”. “В ходе наших бесед с Sephora, которые начались в середине прошлого года, стало ясно, что нам необходимо укрепить позиции нашего бренда и усовершенствовать брендинг, чтобы установить связь с потребителями на более эмоциональном уровне”, - сказал Виттке.
В рамках этих усилий Superzero пригласила в качестве посла знаменитого парикмахера Дженни Чо, среди клиентов которой Джемма Чан и Камила Морроне, и расширяет свою игру на TikTok, выпустив оригинальную песню и рекламную кампанию, а также ряд партнерских отношений с влиятельными людьми. Позже в этом году бренд планирует вновь представить свои бальзамы для тела после их соответствующего обновления, а в дальнейшем планирует расширить ассортимент средств по уходу за кожей лица. “Сейчас мы нацелены на то, чтобы привлечь потребителя, который имеет определенный уровень экологической осведомленности, но не является заядлым”, - сказал Виттке, сравнивая потенциал красоты в форме батончиков с ростом популярности “чистой” красоты в последние годы. “Индустрия красоты широко использует пластику, и мы знаем, что есть лучший способ — сделать ее доступной для людей”.
