SS24: Герои экрана, звезды спорта и феномен TikTok как золотая жила для брендов
В то время как весенний сезон прошлого года характеризовался эффектными моментами для СМИ и эффектными постановками, на весну-лето 2024 года в повестке дня были дебюты дизайнеров и звездная мощь. В этом сезоне, впервые за все время показа, о показухе снова забыли, и бренды сосредоточились на звездном составе - как в первом ряду, так и на подиумах. Агентство по связям с общественностью и имиджу Karla Otto проанализировало в своем отчете, в какой степени это изменение стратегии повлияло на привлекательность модных домов в социальных сетях.
Яркие актеры - золотая жила?
По данным влиятельной маркетинговой платформы Lefty, с которой Карла Отто работала над отчетом, в сезоне весна-лето 2024 заработанная медиа-стоимость (EMV) составила более 829 миллионов долларов. Это соответствует увеличению на 50 процентов по сравнению с SS23. В частности, на видеоплатформе TikTok, или, скорее, #TikTokFashion, количество просмотров видео в этом сезоне выросло с 1,5 миллиарда до 9,5 миллиарда. Однако, в отличие от прошлого года, дизайнеры не смогли положиться на топ-модель Беллу Хадид в качестве ведущей EMV - в этом сезоне модель отсутствовала из-за болезни, - но нашли выгодную альтернативу в лице спортсменов, экранных героев и феноменов TikTok.
Заработали медийную ценность:
Чтобы определить самые яркие показы этого сезона, Левти и Карла Отто проанализировали посты в Instagram и видеоролики TikTok от влиятельных людей, у которых более 10 000 подписчиков. Платформа, в частности, проанализировала впечатления и вовлеченность в публикации влиятельных людей на Неделе моды. Затем Lefty рассчитал заработанную медийную ценность (EMV) соответствующих постов и брендов. Заработанная медийная ценность - это ключевой показатель для брендов и влиятельных лиц, позволяющий понять влияние их публикации. В рамках отчета Lefty определяет заработанную медийную ценность как эквивалент затрат на рекламу, которые бренд обычно должен был бы потратить на получение показов. Для Instagram и TikTok была рассчитана цена в 100 долларов за промилле (CPM), также известная как цена за контакт (CPM).
Из 200 брендов, проанализированных в отчете, 189 выбрали активное присутствие в качестве части своей маркетинговой стратегии. По словам Томаса Репельски, соучредителя и генерального директора Lefty, одной из причин большого присутствия актеров и актрис на Неделе моды является продолжающаяся забастовка в Голливуде, на которой модные бренды, похоже, сейчас наживаются.
Известные знаменитости внесли в общий доход сезона 610 миллионов долларов. Среди них актеры заработали самый высокий средний доход - 450 000 долларов на человека. Однако долгожданный дебют дизайнера Сабато Де Сарно в Gucci оказался лишь вторым по значимости показом на Неделе моды в Милане, несмотря на всю шумиху и присутствие в первом ряду таких звезд, как Джессика Честейн, Райан Гослинг и Пол Мескал. В итоге флорентийский дом моды стал лишь пятым брендом, получившим наибольшую медийную поддержку за весь сезон.
Выручка Gucci и ее звездной команды составила 35,4 миллиона долларов, увеличившись более чем на 139 процентов по сравнению с предыдущим годом, но при этом не смогла сравниться ни с Prada, ни с Dior. Пять сильнейших брендов сезона весна-лето 2024 Dior: 57,1 миллиона долларов, Рост на 1,6 процента в годовом исчислении (SS23)
Prada: 50,8 миллиона долларов, Рост на 70,4 процента в годовом исчислении (SS23)
Louis Vuitton: 44,9 миллиона долларов, рост на 156 процентов в годовом исчислении (SS23)
Schiaparelli: 41,1 миллиона долларов, прошлогодних цен нет Gucci: 35,4 миллиона долларов, Рост на 139 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (SS23)
На самом деле, неравномерное внимание к разным талантам в данном случае могло бы сработать "против" Gucci, потому что, хотя сильная концентрация на одном человеке таит в себе риск, стратегия, безусловно, может привлечь желаемое внимание, если сделать правильный выбор.
Ярким примером этого стало появление американской актрисы Зендайи на показе люксового бренда SS24 в Париже. Фотографии амбассадора бренда Louis Vuitton не только заполонили социальные сети, но и принесли доход в размере 15,3 миллиона долларов. Это означает, что на ее долю приходилось 39 процентов от общего объема средств массовой информации бренда. В дополнение к таким известным личностям, как Зендая, также было заметно присутствие азиатских актеров. Среди пяти актеров, которые привлекли наибольшее внимание на SS24 Неделе моды, трое были из Азии. Бренды все больше извлекают выгоду из высокой репутации talents , особенно из их удивительно высокого уровня вовлеченности в социальные сети и чрезвычайно лояльных подписчиков.
В отчете также говорится, что рынок предметов роскоши в Юго-Восточной Азии, как ожидается, вырастет на 10,25 процента в период с 2023 по 2027 год, что сделает регион новой игровой площадкой и возможностями для брендов. Dior уже оценил эту возможность и в этом сезоне вновь занял первое место в рейтинге самых медийно эффективных брендов. Выручка французского дома моды составила 57,1 миллиона долларов, но это лишь относительно небольшой рост на 1,6 процента по сравнению с предыдущим годом (SS23). Это может быть связано со стратегией бренда по привлечению внимания и продвижению бренда среди представителей, которая действует уже несколько сезонов.
Dior уже некоторое время делает ставку на корейских поп-звезд и различных знаменитостей из TikTok и Instagram. Однако в этом сезоне всеобщее внимание привлекли многообещающие тайские актеры Наттавин Ваттанагитифат (9,7 миллиона долларов в прокате EMV) и Майл Пхакпхум Ромсайтон (7,2 миллиона долларов в прокате EMV).
Звезда реалити-шоу Кайли Дженнер, однако, в этом сезоне не смогла сравниться ни с кем. 26-летняя актриса была гостьей шоу Schiaparelli и Acne Studios - два коротких выступления, которые собрали в общей сложности 22,6 миллиона долларов. Пять самых важных персон весенне-летнего сезона 2024 (в Instagram)
Кайли Дженнер: 22,6 миллиона долларов , Зендая: 15,3 миллиона долларов.
Enhypen (группа):11,1 миллиона долларов Наттавин Ваттанагитифат: 9,7 миллиона долларов Момо: 8,2 миллиона долларов Феномены TikTok и спортивные шедевры В этом сезоне индустрия моды также нашла сильного союзника в спорте.
Помимо мужской одежды, бренды все чаще используют привлекательность спортсменов из разных видов спорта для украшения своих первых рядов. "Этот стратегический шаг не только расширяет круг талантов, но и привлекает широкую и разнообразную аудиторию", - говорит Карла Отто.
Однако весной-летом 2024 года тенденция к сотрудничеству между модными брендами и спортсменами достигла новых высот: целых 35 брендов объединились в общей сложности с 68 спортсменами. Общий доход от этого сотрудничества составил 14,2 миллиона долларов.
В центре этого слияния спорта и моды находятся Дэвид и Виктория Бекхэм. Их новый документальный сериал, который был представлен во время Лондонской недели моды, поднял их на новые высоты культурной значимости. Этот документальный фильм не только привел к резкому росту выручки за сезон SS24, но и закрепил за Дэвидом Бекхэмом статус самого значимого спортсмена сезона. Он заработал 6,5 миллионов долларов. Пять самых важных спортсменов весенне-летнего сезона 2024 (в Instagram)
Дэвид Бекхэм: 6,5 миллионов долларов Лиз Кэмбидж:931 000 долларов Ахраф Хакими:892 000 долларов Сон Хын Мин: 761 000 долларов Букайо Сака: 544 000 долларов При плавном переходе от одного феномена поп-культуры к другому влияние популярной культуры нигде не проявляется так ярко, как на TikTok. По данным TikTok, хэштег #TikTokFashion недавно набрал 9,5 миллиарда просмотров видео за один месяц, превысив количество просмотров в сезоне SS23 в 2,4 раза.
Модные дома быстро распознали стремительно развивающийся тренд TikTok и извлекли из него выгоду. "Гуччи", например, сотрудничает с социальными медиа корифей Амелия Dimoldenberg, который известен своей Курица магазин Dates , в формате видео, в котором она берет интервью у знаменитостей, в преддверии шоу.
В том числе мы поговорили с влиятельной женщиной Эммой Чемберлен, которая является ведущей таких престижных мероприятий, как Met Gala. Возвышение Сабрины Бахсун, также известной как Tube Girl, одна из последних сенсаций TikTok, - еще один пример масштабного влияния платформы социальных сетей.
Смотрите также:
Сообщается, что Farfetch ищет инвестиции в условиях финансового давления http://euroelectrica.ru/soobshhaetsya-chto-farfetch-ishhet-investitsii-v-usloviyah-finansovogo-davleniya/.
Интересное по теме: В 2024 году в Бленхеймском дворце пройдет выставка " Иконы британской моды "
Советы в статье "Bershka использует виртуальную примерку 3DLook для увеличения онлайн-продаж" здесь.
Бахсун прославилась в социальных сетях благодаря коротким видеороликам, на которых она танцует в переполненном лондонском метро. В настоящее время ее присутствие вышло за рамки цифровых платформ. Известная танцовщица была гостьей различных шоу в Нью-Йорке и Париже. Ее влияние выходит за рамки экранов пользователей, и благодаря TikTok и Instagram ее доходность составила 1,6 миллиона долларов, что позволило брендам получить более миллиона показов.
