Рынок мужской косметики и средств личной гигиены находится на подъеме
Рынок мужской косметики и средств личной гигиены (BPC) находится на подъеме. Оценки разнятся, но в 2022 году мировой рынок оценивался в 202,6 миллиарда долларов и, как ожидается, будет расти на 8 процентов в год до 2030 года. В настоящее время мужчины получают все большую долю косметического пирога: более 20% всех продаж приходится на мужчин.
Никогда раньше не было такого разнообразия косметических средств, в том числе самых разнообразных средств для волос, кожи, бороды и тела. По словам Л.Э., все большее число категорий и брендов, от массовых до престижных, ориентированы на потребителей-мужчин, поскольку они осваивают перспективный сегмент рынка BPC. K. Consulting.
Цифровые каналы - это платформа для новых брендов, ориентированных на мужчин, как для обучения, так и для конверсии. В то время как ожидается, что самыми быстрыми темпами будут расти услуги по уходу за волосами, лидирующими на рынке являются услуги по уходу за кожей, доля которых в 2022 году, согласно данным Grand View Research, составила около 33,3 процента.
Растущая осведомленность мужчин о личной гигиене и уходе за собой во всем мире стимулирует спрос на средства по уходу за кожей для мужчин. Информация о регионах На рынке доминировал Азиатско-Тихоокеанский регион, на долю которого в 2022 году пришлась наибольшая доля выручки - более 38,6%.
Северная Америка не сильно отстала. Ключевым фактором такого роста в регионе является повышение осведомленности потребителей о вопросах личной гигиены. За последние годы процедура ухода за кожей стала более продуманной для мужчин всех возрастов, и этот фактор привел к появлению нескольких стартапов, удовлетворяющих неудовлетворенные потребности и растущий спрос в этой области. По данным Straights Research, новые тенденции в моде и влияние социальных сетей подталкивают потребителей к уходу за собой, игнорируя гендерную специфику таких продуктов и процедур, поскольку они не предназначены для мужчин.
Помимо индустрии моды, корпоративный мир также ценит чистоту, правильную одежду и изысканный внешний вид, что способствует росту спроса на средства личной гигиены. Кроме того, растущее присутствие мужчин-моделей, представляющих бренды средств личной гигиены, мужчин-визажистов и актеров, пропагандирующих использование средств для ухода за собой, оказало положительное влияние на индустрию мужской личной гигиены, поскольку все больше мужчин пользуются спросом на эти средства.
Множество знаменитостей мужского пола тоже подхватили эту идею, запустив бренды личной гигиены, во многом похожие на их голливудских коллег-женщин. Такие актеры, как Джаред Лето, Идрис Эльба и Брэд Питт, а также музыканты Гарри Стайлс, Трэвис Баркер и Фаррелл Уильямс, недавно запустили собственные линии - от лаков для ногтей до антивозрастных кремов и средств по уходу за кожей, содержащих КБР. В то время как коллекции, принадлежащие знаменитостям, и представленные на их стендах, - это переполненный рынок, бизнес, ориентированный на мужчин, по-прежнему остается относительно новым.
Смотрите также:
Сообщается, что Farfetch ищет инвестиции в условиях финансового давления http://euroelectrica.ru/soobshhaetsya-chto-farfetch-ishhet-investitsii-v-usloviyah-finansovogo-davleniya/.
Интересное по теме: В 2024 году в Бленхеймском дворце пройдет выставка " Иконы британской моды "
Советы в статье "Bershka использует виртуальную примерку 3DLook для увеличения онлайн-продаж" здесь.
Поскольку гендерные границы становятся все более размытыми и менее жесткими, ключом к успешному запуску является наличие определенной точки зрения. Потребители хотят знать, что представляет собой бренд, особенно если речь идет о знаменитостях. "Существует так много сообществ, которые по-прежнему недостаточно обслуживаются индустрией красоты, - сказал CNN Дэвид Йи, автор и основатель цифрового косметического издания Very Good Light. Крупнейшие конгломераты по-прежнему принадлежат белым мужчинам из СНГ, от Estee Lauder до L'Oreal.
Что я хотел бы видеть в гендерной инклюзивности, так это большее лидерство, отражающее интересы потребителей.. Нам нужно больше женщин у власти, нам нужно больше гомосексуалистов у власти и цветных у власти. И я думаю, что это действительно сделает нашу индустрию более динамичной, инновационной и красивой".
