Рианна возвращается в Puma
Несмотря на то, что перспективы немного мрачнее, для немецкого бренда спортивной одежды Puma прошедшая неделя была позитивной. В среду утром компания сообщила о рекордном доходе за 2022 год: продажи выросли на 18,9% с поправкой на валюту и составили 8,46 млрд евро. Вскоре после этого Puma также дала понять, что возвращается одна из самых известных и раскрученных коллабораций.
В единственном полностью черном посте в Instagram на странице компании было написано: “Она вернулась. ” Фирменный знак внизу поста со словом Fenty указывал на то, что поп-звезда и личность Рианна снова вернется к работе с Puma. Последующее заявление компании, состоящее из двух строк, не содержало никаких дополнительных намеков на то, как может выглядеть новое сотрудничество, но через час после анонса в Instagram пост уже собрал тысячи лайков и восторженных комментариев.
Рианна — полное имя Робин Рианна Фенти — начала свою карьеру в качестве креативного директора линии женской одежды Puma в 2014 году. В конечном итоге это также привело к сотрудничеству под ее собственным именем Fenty x Puma. Некоторые образы, вдохновленные Рианной, в том числе классические замшевые кроссовки Puma Creepers на толстой подошве, которые были распроданы всего за три часа, а также показы с большим ажиотажем на подиумах в Париже и Нью-Йорке, обеспечили Puma более высокие, чем ожидалось, продажи в течение нескольких кварталов. Однако сотрудничество между Рианной и Puma закончилось весной 2018 года.
Возвращение Рианны происходит в особенно важный для бренда момент. За последний год Puma отчиталась о рекордных кварталах, а за последние три месяца продажи выросли на 21,1 процента с учетом валютных колебаний и составили 2,2 миллиарда евро. Однако к концу четвертого квартала темпы роста замедлились, а затраты увеличились. Компания предупредила о предстоящих трудностях, предупредив, что не ожидает такого же роста в 2023 году. “Несмотря на уверенный рост в 2022 году, мы по-прежнему сталкиваемся с высокой степенью геополитической, макроэкономической и коммерческой неопределенности”, - говорится в заявлении компании, ссылаясь на “высокую инфляцию и высокие процентные ставки.. неустойчивый розничный и потребительский спрос”, а также более высокие затраты на перевозку и сырье.
В отличие от 2022 года, Puma ожидает, что в 2023 году продажи, скорректированные на изменение валютных курсов, вырастут в однозначных цифрах. В декабре прошлого года Puma также потеряла бывшего генерального директора Бьорна Гульдена. Он возглавлял компанию в течение последних девяти лет, и во многом благодаря ему Puma достигла таких успехов, в том числе достигла рекордных показателей в 2022 году. Гульден покинул Puma, чтобы возглавить местного конкурента Adidas. Рыночные аналитики из таких компаний, как Deutsche Bank, JP Morgan и Baader Bank, были удовлетворены “солидными” результатами Puma в 2022 году. В то время как некоторые говорили, что компания представила “реалистичный” прогноз на 2023 год, другие назвали его консервативным и предположили, что такого рода предостережения, вероятно, следуют за предупреждением о прибыли от гораздо более крупного конкурента Adidas.
С точки зрения рентабельности компании, 2023 год, вероятно, станет переходным годом, написал Пирал Дадхания, отраслевой аналитик Royal Bank of Canada, в своей первой реакции. Если все пройдет так же успешно, как и в прошлый раз, возвращение Рианны может помочь Puma не сбиться с пути.
Как и в случае с ныне несуществующим сотрудничеством Adidas с Канье Уэстом, ранее Puma удавалось устанавливать премиальные цены на популярные вещи, разработанные Рианной. Adidas никогда не раскрывала, сколько она заработала на линейке Yeezy, но отраслевые эксперты предположили, что она потенциально могла принести около 40 процентов годовой прибыли компании благодаря более выгодным ценам.
Новая коллаборация Rihanna, в которой товары, вероятно, будут продаваться по более высоким ценам, вполне может предложить такой же положительный потенциал и Puma. Что касается других совместных проектов, то Puma все чаще добивается успеха в США. Баскетболистки, такие как Ламело Болл (LaMelo Ball) и Бреанна Стюарт (Breanna Stewart), обе носят фирменную обувь бренда.
Обувь Стюарта, Stewie 1, является “первой фирменной обувью для спортсменки за последние десять лет”, - говорится в сообщении Puma. Puma намеренно сосредоточила свое внимание на баскетбольном секторе в США, и это продолжало приносить свои плоды в 2022 году.
В прошлом году рост Puma был обусловлен продажами в Северной и Южной Америке. В 2022 году продажи в регионе в четвертом квартале выросли на 29% с учетом изменения валютных курсов и составили 997,6 млн евро. Это привело к увеличению общего годового объема продаж на 3%. 69 миллиардов евро на территории страны, что отражает рост на 28,3 процента за весь 2022 год. По данным компании, это был первый случай, когда Puma превысила отметку в 3 миллиарда евро. На долю бизнеса в Северной и Южной Америке сейчас приходится чуть более 43% от общего объема продаж бренда. В 2018 году, когда Puma назначила американского предпринимателя Джей-Зи креативным директором по баскетболу, на долю этого региона приходилось лишь около 35% всех продаж. Продажи на внутреннем рынке Puma — в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — выросли на 26,1 процента с учетом изменения валютных курсов и составили 727,1 миллиона евро за последние три месяца 2022 года. Это привело к увеличению объема продаж на территории страны за весь год на 3,11 миллиарда евро и росту на 22,5 процента по сравнению с прошлым годом.
В Азиатско-Тихоокеанском регионе компания заявила, что карантин в Китае, а также геополитическая напряженность по-прежнему оказывают влияние на бизнес, несмотря на рост продаж в других частях региона. Продажи немного восстановились в четвертом квартале, увеличившись на 1,1% с учетом изменения валютных курсов, до 471,9 млн евро.
Однако этого было недостаточно, чтобы компенсировать проблемы в течение всего года. В 2022 году продажи Puma в Азиатско-Тихоокеанском регионе упали на 2,2 процента с учетом изменения валютных курсов и достигли 1 процента. 66 миллиардов евро. Что касается товарных категорий, то Puma сообщила о незначительном снижении продаж в четвертом квартале: продажи одежды и аксессуаров упали на 1,6% и 5% соответственно, что отражает, по словам компании, “снижение спроса в Северной Америке и Большом Китае”.
Однако незначительное снижение не повлияло на годовой рост: продажи одежды в прошлом году выросли на 10,1% и составили 2,9 млрд евро, а аксессуаров - на 5,4% и достигли 1,12 млрд евро.
Обувь Puma по-прежнему приносит фирме больше всего денег. Рост продаж в четвертом квартале на 53,3 процента с учетом изменения валютных курсов привел к общему объему продаж в этой категории в размере 4,32 миллиарда евро за весь 2022 год. Компания сообщила о росте продаж обуви за весь год на 30,8 процента с поправкой на валюту.
Прибыль Puma до вычета процентов и налогов, или EBIT, также пострадала в четвертом квартале прошлого года, упав на 37,6% с поправкой на валюту, до 40,5 млн евро. Тем не менее, показатель EBIT был положительным в течение всего 2022 года, увеличившись на 15% с учетом валютных колебаний до 640,6 млн евро.
Смотрите также:
Продажи Puma в четвертом квартале выросли на 21,1% http://euroelectrica.ru/prodazhi-puma-v-chetvertom-kvartale-vyirosli-na-21-1/.
Интересное по теме: Бизнес-стратегия, лежащая в основе премии Neiman Marcus Group Awards
Советы в статье "Феминистские темы и героини Dior, а также большие планы UTA в области моды" здесь.
Это оказалось немного ниже ожиданий рынка в 644 млн евро, а акции Puma в Германии упали на 6,8%. На 2023 год Puma прогнозирует несколько более стабильную прибыль до вычета процентов и налогов, которая составит где-то от 590 до 670 миллионов евро.
