Питти Уомо: Хорошие новости из Флоренции
Флоренция - Новый модный год начинается скромно, но с долей оптимизма. На мужской выставке Pitti Uomo, которая традиционно открывает новый сезон во Флоренции, произошла небольшая реорганизация. Почетная гостья Энн Демельмейстер отменила свое запланированное мероприятие на прошлой неделе. Брунелло Кучинелли, обычно постоянный участник выставки, также отказался от участия в последнюю минуту. В Милане, где в пятницу должна начаться неделя мужской моды, календарь показов выглядит на удивление пустым. Кроме того, на следующей неделе в Париже пройдут показы на подиумах, цифровые презентации и встречи в шоурумах. Китайцам и японцам, в частности, по-прежнему сложно путешествовать. С другой стороны, российские посетители и участники выставки ограничены в возможностях из-за своей вакцины "Спутник", которая еще не получила признания в Европе. Но во Флоренции были и хорошие новости. На самой ярмарке и в бальном зале Палаццо Питти 15-го века, где в среду вечером было организовано редкое мероприятие: презентация бального зала в стиле дрэг-рейсинга от финского дизайнера Эрвина Латимера, который, одетый в красное нижнее белье и с блондинистый парик, запустил свой лейбл Lattimmier. "Приятно снова видеть людей и общаться с ними лично", - сказал другой финский дизайнер, Рольф Экрот.
Многие известные итальянские бренды, от Herno до Caruso и Kiton, в отличие от Cucinelli, остались верны своему стилю мужской одежды. В итоге выставочные площади арендовали 548 компаний, 28 процентов из них - из-за пределов Италии. "За последние четыре недели мы потеряли еще 60 экспонентов", - сказал Рафаэлло Наполеоне, генеральный директор и организатор Pitti Immagine, в своем офисе в Фортецца Бассо, бывшей крепости, где проходит выставка. Он уточнил, что часто это были небольшие бренды. По его словам, когда такая небольшая команда внезапно вынуждена объявлять карантин, у нее остается мало возможностей для маневра. 37 брендов ограничили свое участие цифровым присутствием на онлайн-платформе Pitti Connect. Участников было больше, чем в предыдущем году, и посетителей тоже.
Голландских покупателей было на удивление много, по словам Наполеоне, более сотни. Из европейских стран, таких как Франция, Германия и Бельгия, было много покупателей. Несмотря ни на что, было замечено небольшое количество покупателей из Азии и России. "Мы посетили семнадцать американских магазинов, что составляет около тридцати покупателей", - сказал Наполеоне. По сравнению с более обычными выставками прошлого, в которых участвовало в среднем около 1200 экспонентов, ситуация остается сложной. На этот раз мероприятие также продлилось на день меньше. "Мы ни на секунду не задумывались о том, чтобы отменить это мероприятие", - сказал генеральный директор. Итальянское законодательство разрешает проведение выставок по программе super green pass, поэтому у Питти не было причин отказываться от участия в них.
Когда мы отменили физические выпуски в июне 2020 года и январе 2021 года, мы также следовали закону. Тогда мы потеряли 39 миллионов евро. Компания Pitti Immagine была основана в 1950-х годах для продвижения итальянской и международной моды. Такова наша роль, и мы должны приступить к ней как можно скорее. Наполеоне отметил принятые меры безопасности, которые включают в себя бесплатные тесты и маски FFP2, которые обязательны в Италии с того момента, как вы выходите на улицу. По его словам, мы заказали двадцать тысяч таких масок. Он продолжил: "Этот сезон выдался более насыщенным, чем предыдущий. Зимняя мода на самом деле популярнее летней. Участников выставки становится больше. А оборот и экспорт итальянской моды растут. Единственными рынками, на которых показатели падают, являются Великобритания, Япония и Гонконг. Стоит ли отказываться от Pitti в таких обстоятельствах? Нет, мы сделали то, что должны были сделать в сложных условиях. Мы принимали единственно правильные решения. Мне нравится сравнивать нашу ситуацию с поездкой на автомобиле во время снежной бури: вы стоите на обочине, заглушаете двигатель и ждете, пока снегопад пройдет, или надеваете зимние шины и отправляетесь в путь? Экологичность, безусловно, нарушена Известным иностранным экспонентом стала компания Itoh из Нью-Дели, специализирующаяся на эксклюзивных тканях ручной работы.
Креативный директор Амит Баббар (Amit Babbar), которая работает на рынке уже четыре года. Мы привносим новую индийскую эстетику, которая не является этнической, но актуальна по сей день. Хотя мы используем наши традиции, ткани и технологии. Нашими клиентами являются архитекторы и художники. Как индийский бренд, зимняя одежда не является нашей сильной стороной. Впервые участвуя в выставке Pitti Uomo, мы представляем коллекцию, которую можно назвать "межсезонной", в том числе изделия из шерсти ручной работы. В следующем сезоне мы обязательно вернемся. По словам Баббара, отклик был отличным. Здесь довольно много людей, хотя в основном это местные жители. Японцев и американцев немного, и я думаю, что для итальянских покупателей мы просто слишком узкая ниша. Финский дизайнер Рольф Экрот представил свою коллекцию для следующей зимы в цифровом формате на платформе Pitti. Коллекция полна отсылок к девяностым, в частности к техно и мотогонкам. "Мои двоюродные братья и сестры действительно увлекались мотоциклами, а я сам не очень", - сказал Экрот на своем стенде. Я попытался представить, как могло бы выглядеть мое детство в Финляндии. Что-то вроде ностальгии по воспоминаниям, которых у меня самого нет. Он добавил: "Первый день был очень тихим, но сегодняшний прошел очень хорошо. Люди счастливы. Возможность снова встретиться друг с другом, поговорить вживую благотворно сказывается на психике и физическом состоянии". Я думаю, что важно видеть моду, прикасаться к одежде, говорить о ней. Одного видео недостаточно. Тем не менее, в этом сезоне Экрот предпочел видеопрезентацию, а не показ вживую. Я считаю, что показ по-прежнему является сложной задачей. Встреча с людьми проходит в таком выставочном зале, как этот, где много места, так что вы можете держаться на некотором расстоянии. На показе все сидят слишком близко друг к другу. Видео также обходится дешевле, что для независимого дизайнера, такого как я, тоже работает. Ярким элементом этого сезона стал решительный прорыв в области экологичной моды - большие отдельно стоящие павильоны для таких брендов, как Ecoalf и Save The Duck.
Оба бренда получили сертификаты B Corporation, что стало большим успехом. Итальянский бренд Save The Duck отпраздновал свое десятилетие, среди прочего, самым интересным событием выставки: британский дизайнер Эдвард Кратчли разработал капсулу для линейки Protech своего бренда.
Кроме того, испанская компания Ecoalf выпустила новую линию премиум-класса Ecoalf 1. 0. Мне понравился слоган Ecoalf: «Планеты B не существует", - говорит Соня Ногл, владелица и покупатель известного брюссельского дизайнерского бутика Stijl. Для своего первого посещения выставки с 2019 года она из принципа отправилась на поезде. С 2010 по 2015 год Ногл управляла бутиком Halelujah, специализирующимся на экологичности, и по-прежнему твердо верит в медленную моду. Я действительно вижу эволюцию в этой области, как среди брендов, так и среди моих клиентов. Предварительных коллекций стало меньше, недели моды проходят по-другому, и покупатели покупают меньше, но придают меньшее значение цене. Они также не просят скидок уже в декабре. Кроме того, на этой неделе в Pitti я увидел, что большое внимание уделяется экологичности, - сказал Ноэль. Сейчас везде много обещаний: безотходное производство, без животных, вторичная переработка. Некоторые бренды предлагают все, и это хорошо, вы не можете быть против этого. Но когда я гуляю по Питти, я вижу несколько продуктов, которые мне нравятся. Я мгновенно забыл о них. Это касается как крупных брендов, так и мелких дизайнеров, которые часто не могут предложить настоящую коллекцию. Было приятно снова увидеть Кристофера Рейберна. Он - первопроходец, и у него прекрасная история. Кроме того, я видел немало итальянских брендов, специализирующихся на какой-то одной товарной категории - брюках, трикотаже или обуви. Herno продолжает инвестировать в более молодую линию side line Globe, уделяя особое внимание переработанным материалам. И, конечно же, Марк О'Поло также активно участвует в переменах: все продукты, представленные на стенде, были экологически чистыми. Шведско-немецкий бренд стремится к тому, чтобы к 2023 году стать полностью экологичным, а к 2025 году - климатически нейтральным. Марк О'Поло также сотрудничает с итальянской компанией Manteco, которая производит шерсть с последующей переработкой". Еще один раздел выставки был посвящен молодым экологичным брендам, S/Style Sustainable Style. Самой привлекательной коллекцией на выставке была коллекция Филипа Хуанга, дизайнера из Нью-Йорка и Бангкока, который создает рабочую одежду цвета индиго в Исане, Таиланд.
Наш хлопок прядется вручную, окрашивается и ткется вручную. Мы производим тридцать метров ткани в месяц. Хуан также представил окрашенную вручную кожу, переработанный деним, икат цвета индиго и новый зеленый мох, изготовленный из индиго и манго. Дополнительно ¦ Американский бренд одежды для активного отдыха Filson, известный, среди прочего, прочными рубашками для лесорубов, рюкзаками и другими сумками, подписал дистрибьюторское и лицензионное соглашение с WP Lavori на Корсо, группой, в портфолио которой также входят такие бренды, как Woolrich, Baracuta, Barbour, Nanamica, Engineered Clothes и Beams (иногда для на итальянском рынке, затем на международном).
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
В центре внимания Pitti была обширная коллекция одежды, включающая пуховики, джинсы и рубашки из фланели и молескина. На стенах павильона были развешаны предметы из архивов компании, созданные несколько десятилетий назад. Гигант по производству трусов Sloggi впервые попробовал себя в коллаборации с командой немецкого авангардного журнала 032C. Liu Jo представила мужскую коллекцию в Pitti, а российский дизайнер Ольга Васюкова представила во Флоренции свою первую коллекцию Red September. Отсутствие Брунелло Кучинелли было восполнено такими лейблами, как Caruso с креативным директором Альдо Марией Камилло и Kiton.
Последняя компания впервые появилась в Питти с KNT (для Kiton New Textures), брендом городской одежды, созданным близнецами Мариано и Вальтером Де Маттейсами, представителями третьего поколения семьи Китон. Несмотря ни на что, явка была высокой.
