Неужели Демна сменил Баленсиагу?
Чистое белое пространство, лишенное декора, за исключением обтянутых холстом стен, ознаменовало воскресный показ Balenciaga blank slate на неделе моды в Париже. Показ, несмотря на скромную обстановку, проходил в величественных залах Лувра. Несмотря на все разговоры о смене имиджа бренда, Демна, художественный руководитель Balenciaga, предпочел отказаться от театральности масштабных показов и сосредоточиться на главном - одежде.
Подобно фениксу, восставшему из пепла после многочисленных неудач из-за плохо продуманной рекламной кампании и, как следствие, из-за того, что он стоически скрывал свою вину до победного конца, у Balenciaga в этом сезоне не было иного выбора, кроме как вернуться к смыслу существования бренда. Генеральный директор Седрик Шарбит в декабре подписал запоздалые извинения бренда, признав ряд серьезных ошибок, ответственность за которые берет на себя Balenciaga.
Список действий, предпринятых компанией, в основном, носит негласный характер для улучшения внутренней работы. Были ли заметны какие-либо изменения на первом показе бренда с тех пор?
Демна в своих заметках о выставке объяснил, что мода стала своего рода развлечением, но часто эта ее часть затмевает саму суть.
Возвращение к сути означало конструирование одежды и ее деконструкцию, которые являются неотъемлемой частью процесса создания и пошива одежды. Безусловно, брюки были отправной точкой. Они были скроены, отделаны панелями и многослойны, как дополнительный аксессуар, который можно носить под пальто и куртками большого размера. Бомбер и кожаная куртка, которые носили на три размера больше, имели привычное очарование комиссионного магазина, где главное внимание уделялось ткани.
Восточноевропейские черты Демны запечатлены в его силуэте, они стали для него таким же наследием, как облегающий крой для Хеди Слиман. Платья в цветочек и облегающая вечерняя коллекция платьев в пол с плечом, созданным вручную Кристобалем Баленсиагой.
Они повторяли потрясающий дебют Демны в высокой моде осенью 2022 года. За исключением футуристических байкерских ботинок, в коллекции не было кроссовок и логотипов. Аксессуары были заметно изменены, и основное внимание было уделено ювелирным изделиям, сумкам и солнцезащитным очкам, таким как солнцезащитные очки в стиле инопланетян, которые стали синонимом бренда. Остается ли Balenciaga по-прежнему Баленсиагой без каких-либо подиумных трюков?
Росту продаж Kering способствовали громкие связи бренда с Crocs и множество узнаваемых новинок - от топов DHL и уличной одежды с корпоративными логотипами до кожаных сумок в стиле Икеа.
Это были самые уродливые кроссовки Triple S, которые приносили Kering нескончаемый доход. Без толстовок с логотипами, без Ким Кардашьян, закрывающей лицо, и без какого-либо нового направления в моде, урезанный бренд Balenciaga будет испытывать трудности с ростом, если не с аналогичными продажами.
И несмотря на все эти куртки оверсайз и объемные плечи, которые Balenciaga демонстрирует на протяжении многих лет, много ли у них постоянных покупателей?
Смотрите также:
Сообщается, что Farfetch ищет инвестиции в условиях финансового давления http://euroelectrica.ru/soobshhaetsya-chto-farfetch-ishhet-investitsii-v-usloviyah-finansovogo-davleniya/.
Интересное по теме: В 2024 году в Бленхеймском дворце пройдет выставка " Иконы британской моды "
Советы в статье "Bershka использует виртуальную примерку 3DLook для увеличения онлайн-продаж" здесь.
Тем не менее, Демна - дизайнер нового поколения, которого не нужно казнить за ошибки в бренде, и он доказал, что может двигаться дальше. Кардинальная смена декораций может произвести на покупателей такое же впечатление, как и грандиозное производство и тематика.
Доказательства будут видны, если одежда будет говорить сама за себя.
