Неделя моды в Париже: Какие стратегии были у крупных брендов?
В последнюю неделю Месяца моды в Париже игроки рынка роскоши сильно пострадали. Поскольку в этом секторе наблюдается стремительный рост после пандемии, его модные бренды продемонстрировали свою мощь во время Недели женской моды в Париже, которая завершилась 4 октября. Чтобы максимально привлечь внимание к Неделе моды, бренды увеличили количество вирусных изображений, более чем когда-либо связывая свою стратегию с ноу-хау, креативностью и умением удивлять знаменитостей. Давайте разберем показы, чья выдающаяся маркетинговая мощь превращает бренды в суперзвезд класса люкс. Dior С тех пор как Мария Грация Кьюри заняла пост креативного директора Dior в 2016 году, парижский дом стал одним из самых успешных в группе LVMH: по оценкам Business of Fashion, объем продаж вырос с 2,2 млрд евро в 2017 году до 6,6 млрд евро в 2021 году.
Таким образом, в своем весенне-летнем женском показе 2023 года Dior продолжил тему своего победившего рецепта: исследование женской силы. Всего за несколько лет Dior подхватил новую волну феминизма, вызванную движением #metoo, которое было спровоцировано скандалом с Харви Вайнштейном в 2017 году. Сразу же после приезда Грация Кьюри представила футболки We Should All Be Feminists (которые все еще продаются в интернет-магазине по цене 750 евро) и вывела бренд в сферу поп-музыки и беззастенчивого феминизма, в которую вносят свой вклад мировые звезды, такие как Бейонсе. Тема женственности теперь находит отражение во всех женских показах Dior, которых стало особенно много: шесть с января 2022 года.
В этом сезоне тема феминизма нашла отражение в образе Екатерины Медичи. Вдохновляясь этой знатной дамой французского королевства, художественный руководитель воспользовалась возможностью, чтобы умело использовать тренд на корсеты и предложить модернизированную версию.
Но помимо феминистского посыла, показ продемонстрировал ноу-хау дома. Демонстрация технического мастерства мастерских Dior была воплощена в работе с нежным кружевом из черной рафии и в поиске способа преобразить структуру платьев 16-го века. К этим достижениям добавились практичные модели Grazia Chiuri и несколько бюстгальтеров, которые соответствуют новому сексуальному тренду. Наконец, бренд не забыл соблазнить своих покупателей из Азии и Америки, двух крупнейших рынков сбыта группы LVMH, разыграв карту парижского шарма с помощью мотивов карты Парижа.
Шоу также транслировалось на платформе Meta Ziwu metaverse, созданной китайским гигантом Baidu. Coperni 30 сентября, продемонстрировав платье-спрей для звездной модели Беллы Хадид, французский бренд добился одной из самых впечатляющих медийных наград Месяца моды (MIV).
Видеозапись выступления, которое состоялось в Национальном музее искусств и ремесел в Париже, быстро стала популярной, благодаря чему имя Коперни стало известно далеко за пределами его сообщества. Однако это была не первая безумная идея дуэта художественного руководителя Арно Вайяна и сержанта Бастьена Мейера. Обновленный в 2019 году при поддержке консалтингового агентства для молодых дизайнеров Tomorrow London Holdings, Coperni в 2021 году произвел фурор, показав моду в режиме "драйв-ин", на котором гости присутствовали из своих автомобилей с включенными фарами, освещавшими подиум. "Социальные сети - это все для нас", - сказал старший вице-президент Бастьен Мейер в 2021 году в интервью для FHCM, отметив, что бренд родился в Instagram и нашел своего первого продавца в этом приложении.
Сегодня он распространяется через собственный интернет-магазин и имеет оптовую сеть по всему миру. Этим новым мастерским приемом Coperni удалось привлечь внимание поколения Z, одновременно укрепив свою идентичность и, следовательно, дифференциацию: футуристический и инновационный бренд, который сотрудничает с производителями “в этом сезоне с Fabrican Ltd“, предлагая материалы завтрашнего дня.
Что касается продукции, то Coperni делает ставку на аксессуары в растущем сегменте роскоши. На выставке был представлен их бестселлер - сумка Swipe, которая доступна в исполнении из 18-каратного золота, а также новые модели: сумка Lady и сумка Vanit-e.
Есть также очки в стиле 1990-х и колье-чокер в стиле наушников. Силуэт также очень похож на “модный тренд 90-х“ и сочетается с чистотой Coperni. В коллекции есть несколько платьев в стиле нижнего белья, с вырезами на бедрах, брюки-карго и укороченные топы. Простой гардероб, рассчитанный на молодую клиентуру. Balmain Показ мод Balmain сезона весна-лето 2023 на стадионе Jean Bouin стал последним в серии показов, проводимых в соответствии со стратегией развлекательного маркетинга, направленной на объединение сообщества “профессионалов и потребителей“ вокруг праздничного имиджа бренда. По этому случаю бренд и его влиятельный художественный руководитель Оливье Рустен удивили всех, пригласив в качестве специального гостя певицу Шер.
Американская звезда будет сопровождать Balmain на презентации новой линии кожаных сумок. На мероприятии парижского модного дома были представлены коллекции высокой моды и мужской/женской одежды прет-а-порте, вобравшие в себя мастерство первых. Заметными элементами были использование лоскутного шитья, драпировки и плетения, а также скульптурные изделия и принты, вдохновленные шедеврами эпохи Возрождения“, - некоторые из которых напоминают работы Жан-Поля Готье, с которым Рустен недавно сотрудничал. К сдержанной роскоши, характерной для Balmain, здесь добавились плавные детали и объемный крой, характерные черты стиля дизайнера.
Balmain, принадлежащий катарскому фонду Mayhoola, опирается на глобальное влияние своих показов, чтобы поддерживать имидж бренда-суперзвезды и выходить на другие рынки. Недавно компания объявила о своем выходе в сегмент косметики и ювелирных украшений.
Balenciaga Верный своему вкусу к провокациям, креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия продемонстрировал 75 своих силуэтов в грязи, к северу от Парижа, в Вильпенте. Рваные и испачканные образы стали продолжением показа модных аксессуаров в том же духе, который состоялся ранее в этом году.
Кроссовки Paris, которые, в частности, выглядят поношенными и продаются более чем за 1000 евро, или мешок для мусора, который, как следует из названия, похож на мешок для мусора. Оба они вызвали споры, а их изображения стали вирусными. Этот творческий и стратегический шаг типичен для Гвасалии, чья слава основана, среди прочего, на его мании нарушать общепринятые нормы и идее хорошего вкуса. Интересно отметить, что поношенная эстетика этого летнего предложения совпадает с появлением бренда Kering Group на рынке подержанных вещей.
Это своего рода хитрый намек на то, что даже изношенные вещи Balenciaga могут иметь ценность нового продукта. Уличная одежда, толстовки, спортивные костюмы для бега, куртки-бомберы и мешковатые вещи были важной частью коллекции, а также фирменный крой бренда и модели оверсайз.
Элегантность была проявлена в длинных вечерних платьях с плиссировкой, драпировкой или блестками, которые контрастировали с грязным декором. Что касается аксессуаров, Balenciaga занимает на этом рынке такое же место, как и Jacquemus, в категории модных сумок, но по более низким ценам.
На подиуме были представлены самая продаваемая сумка бренда Cagole (по цене от 1950 евро), дорожные сумки и большая коллекция имиджевых сумок: мягкие сумки и сумка-перчатка, которую носят на плече. Помимо самой коллекции, модели также произвели впечатление.
Их бунтарский и гневный настрой быстро превратился во множество мемов в социальных сетях, а открытие шоу рэпером Ye, ранее известным как Канье Уэст, стало не только неожиданностью, но и вызвало ажиотаж. В отличие от Balmain и других тяжеловесов в сфере роскоши, Balenciaga четко разделяет показы готовой одежды и высокой моды.
В то время как в последнем случае ноу-хау выражается в ультрасовременных изделиях, отсылающих к архивам бренда, в последнем не особо подчеркивается техническая сторона работы студии, “за исключением финального образа показа SS23 - платья, сшитого из лоскутного шитья сумки Lariat. Целью здесь скорее является создание эффектных образов, которые будут востребованы публикой в социальных сетях.
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
Для Гвасалии мода - это, прежде всего, визуальное искусство", - говорится в анонсе выставки. Художественный подход креативного директора соответствует стремлению группы компаний Kering Group к эксклюзивности, объем продаж которой в 2021 году составил 17,6 миллиарда евро.
Согласно финансовому отчету за 2021 год, Balenciaga стремится "сосредоточить оптовый бизнес на небольшом количестве партнеров с высоким уровнем квалификации. Будущие суперзвезды?
