На Парижской неделе мужской моды SS24 Азия заставляет индустрию вращаться
Распродажи мужской коллекции готовой одежды сезона весна-лето 2024, которые сейчас подходят к концу, задали тон Парижской неделе моды, которая ознаменовалась ростом числа представленных брендов и возвращением азиатских покупателей. Оглядываясь на наше сравнение с Каннским кинофестивалем, рассмотренное в предыдущей статье, можно сказать, что в кулуарах шоу-бизнеса действует закон рынка. В Париже финансовые операции осуществляются в выставочных залах (коллективных, мультибрендовых или монобрендовых) и на торговых ярмарках (tranogЇ и Man).
Несмотря на то, что район Марэ долгое время был флагманом дизайнерской моды, сейчас, похоже, кампании по распродажам стали более разрозненными и даже переместились в восьмой административный округ города, где находится Триумфальная арка, оставив центр Парижа для туристов. Нет данных, позволяющих количественно оценить объем бизнеса, полученного от дизайнеров и брендов класса люкс, представленных на Неделе моды в Париже.
Последнее исследование, проведенное IFM и Kantar, датируется 2018 годом. Сообщается, что Defi и IFM вот-вот выпустят новый проект. Это отрадная инициатива, поскольку ситуация после Covid изменилась, и анализ может быть основан только на свидетельствах профессионалов в этой области. Начнем с отзывов из шоурума No Season (улица Брак, квартал Марэ), известного своим передовым ассортиментом мужской одежды.
Ее менеджер Бенджамин Мазза признался, что продолжает предлагать дизайнерские бренды, потому что "это моя ДНК", но сейчас основная часть его бизнеса связана с женскими коллекциями. На самом деле, прикрываясь бесполостью, многие бренды представляют мужчин и женщин на одном подиуме во время Недели мужской моды.
"У меня было много запросов от женщин, которые видели в моих силуэтах возможность сочетать мальчишеский стиль и стиль работающей девушки", - говорит Стивен Пассаро, представитель No Season. Я решился на этот шаг, потому что рынок женской одежды более динамичен.
Genderfluid по-прежнему остается нишей, в которую попадают немногие концептуальные магазины. Реальность такова, что на Неделе мужской моды также проводятся закупки предварительных коллекций женской одежды. Париж остается площадкой, где встречаются международные игроки в сфере моды Опрошенные профессионалы отметили рост числа выставляемых брендов, возвращение культовых шоу-румов (Ryodan by Seiya Nakamura, 247Showroom и др.) и появление новых форматов, способных заинтересовать покупателей, таких как Untitled, Extra (Egon lab, Jeanne Friot и др.), агентство Aim (Benjamin Benmoyal, Gunther и т.д.). Таким образом, Париж вновь обрел свою привлекательность, даже если эти розничные игроки жалуются на высокие цены.
Ксавье Латапье и Джульетта Кану, основатели журнала the guide for professionals Moddity, категоричны: "По общему мнению, цены в Париже просто зашкаливают: цены на помещения с услугами, которые не всегда на должном уровне (нет кондиционера - с 21 по 25 июня 2023 года было очень жарко - и незавершенные работы) и на рынке аренды жилья, где комнаты сдаются за 500 евро в сутки недалеко от Северного вокзала. Это сокращает количество групп покупателей и время, затрачиваемое на посещение объекта".
Тем не менее, соблазнительная столица Париж кажется нетронутой, несмотря на все то, что может парализовать транспорт в городе (демонстрации, Фестиваль музыки, Марш гордости), "напротив, это создает образ динамичного, праздничного Парижа, пропитанного свободой", - добавили участники дуэта. "Количество клиентов (или бутиков), которые посещают Неделю моды в Париже Hommes, оценивается более чем в 400, - говорит Кристель Каги Николау, руководитель отдела экономической поддержки брендов FHCM и преподаватель IFM. Это самые разные магазины - от ультрасовременных дизайнерских бутиков до цифровых гигантов и универмагов.
Около сотни из них придерживаются политики в области имиджа (другими словами, они активно общаются) и имеют значительный оборот. Оценка продаж будет произведена FHCM на следующей неделе, но нам придется дождаться подтверждения заказов в конце июля 2023 года, чтобы выяснить, вновь обрели ли покупатели интерес к бизнесу или нет (при условии, что суммы будут подсчитаны).
Существовала бы дизайнерская мода без энтузиазма японцев, южнокорейцев и китайцев?
Хотя китайские покупатели кажутся более непостоянными - многие из них запускают мультибрендовые компании и хотели бы получить быструю прибыль, не тратя время на разработку бренда, - открытие границ принесло отрасли вздох облегчения, поскольку все согласны с тем, что азиаты любопытны и смелы, а также являются прочное звено на нишевом рынке, представленное дизайнерскими брендами, участвующими в выставках на Неделе моды в Париже. Мы организовали открытие концептуальных магазинов Boon the Shop (Сеул) и Onion (Бангкок)", - рассказал Борис Провост, ответственный за показ мужской одежды tranogЇ.
Студия Mo приняла два заказа в Японии. Джоа Краус отличился в Париже и Японии. Японцы и корейцы очень лояльны к нам. Кристель Каги Николау добавила: "В SPHYRE мы приветствовали корейских покупателей, которые были заинтересованы в потреблении и выборе новых брендов. Китайским компаниям принадлежит несколько крупных магазинов. Наконец, японцы по-прежнему лидируют в сегменте смелых покупок с меньшими бюджетами. В этом сезоне в основном сократились рынки Европы (Италия) и Америки. Изменился подход к работе с покупателями По словам Бориса Провоста, в условиях, когда площадь, занимаемая дизайнерами, которая ранее оценивалась в 15-18% торгового зала, теперь сократилась до 10%, профессионалы обнаруживают, что с переходом на цифровые технологии их методы работы изменились.
О том, чтобы делать пометки на месте, больше не может быть и речи. Покупатели приходят посмотреть коллекцию, потрогать ткани, сфотографироваться и записать рекомендации. Вернувшись домой, они окончательно определяются с выбором и соответствующим количеством. В результате роль продавцов снижается, а объем продаж имеет тенденцию к снижению". Там, где раньше мы продавали за 10 000 евро, мы счастливы, когда продаем за 4000 евро, сообщили FashionUnited неофициально. Это тем более верно, что цены резко выросли в результате инфляции. Стоимость заказа на обувь стоимостью 3000 евро выросла до 4600 евро, включая транспортные расходы и налоги, сообщил представитель шоурума No Season Бернард Коллард. Задача компании - адаптировать продукт к реалиям рынка, используя имеющиеся средства.
Все большая конкуренция, поп-ап бутики, ограниченные заказы - так вот что нам следует помнить о Неделе моды в Париже, которая проходила с 20 по 25 июня 2023 года? Надеюсь, что нет.
Смотрите также:
Сообщается, что Farfetch ищет инвестиции в условиях финансового давления http://euroelectrica.ru/soobshhaetsya-chto-farfetch-ishhet-investitsii-v-usloviyah-finansovogo-davleniya/.
Интересное по теме: В 2024 году в Бленхеймском дворце пройдет выставка " Иконы британской моды "
Советы в статье "Bershka использует виртуальную примерку 3DLook для увеличения онлайн-продаж" здесь.
Появление современной моды с вещами, которые, несомненно, проще, но в которых учитывается коммерческий аспект, вдохнуло в рынок новую жизнь. Например, эксперты Moddity цитируют Хольцвайлера, который выставлялся в частном шоуруме в районе Марэ: "Шведский бренд с очень красивым трикотажем, экологичным подходом и скоро откроет одноименный бутик".
"Все альтернативное - это вопрос моды для инстаграма, которая не обязательно соответствует реалиям рынка, но бутики уже борются за продажи, - добавили они. Еще один рычаг бизнеса - мастерство. Эксклюзивная вышивка, натуральные материалы, экологически ответственная этика привели в восторг 700 покупателей, посетивших выставку tranogЇ и поддержавших такие бренды, как Baziszt, которые основаны на концепции вышитых рубашек из винтажных тканей. Очевидно, что конечный потребитель всегда будет рядом, если бренды знают, как его найти и что ему подходит. Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. Перевод с французского и правка Рэйчел Дуглас.
