Музей дизайна открывает для себя дополненную реальность и позволяет посетителям примерить те образы, которые они видят
В субботу, 16 сентября 2023 года, в Музее дизайна в Лондоне открылась выставка "Восстание: 30 лет лондонской моды". Помимо празднования 30-летия NewGen, инкубатора талантов Британского совета моды, который за эти годы оказал поддержку более чем 300 дизайнерам, эта выставка отличается от многих других выставок моды. Музей дизайна не только демонстрирует первые шаги дизайнеров в мире моды и отобранные ими 100 инновационных образов, но и в рамках инициативы "Посмотри сейчас, попробуй сейчас" открывает новые горизонты, позволяя посетителям примерить девять из этих образов - разумеется, виртуально, с помощью дополненной реальности.
В рамках выставки Snapchat создал комнату за кулисами с зеркалами дополненной реальности. В сотрудничестве со Snapchat амстердамская студия креативных технологий Beyond создала девять культовых модных образов, которые посетители могут рассмотреть, сидя перед зеркалами. " Мы стремимся предоставить потребителям захватывающий и интерактивный опыт, позволяя им виртуально примерять одежду, просматривать и приобретать товары в 3D-мирах и дополненной реальности, а также открывать для себя новаторские модные дизайны", - сказал основатель и креативный директор Beyond Дэвид Робустелли в интервью FashionUnited перед выставкой. Какие образы могут примерить посетители?
Среди ярких моментов показа - платье Марьян Пейоскив "лебедь", в котором исландская певица Бьорндален участвовала в церемонии вручения премии "Оскар" в 2001 году, наряд Гарри Стайлса и Стивена Стоки Дейли из его клипа на "Оскар".Золотые перчатки и надувной латексный костюм Сэма Смита от Harri с церемонии Brit Awards этого года.
Посетители также смогут увидеть революционную коллекцию neon из дебютной коллекции Кристофера Канева для показа на подиуме, обновленный жакет Union Jack от Russell Sage, который Кейт Мосс надевала для Vogue, и обширную голубую оборку от Molly Goddard. Среди выпускников NewGen, представленных на выставке, - Ли Александр Маккуин, Кристофер Кейн, Чарльз Джеффри, Кристофер Рейберн, Эрдем, Генри Холланд, Ким Джонс, Дж. У. Андерсон, Мэри Катранцу, Молли Годдард, Роксанда, Симона Роша, Стюарт Веверс, Прия Ахлувалия, Сол Нэш, Грейс Уэйлс Боннер и Бьянка Сондерс.
В разделе "За кулисами" на выставке воссоздан момент непосредственно перед показом мод, представлены модели платьев, прически, макияж и аксессуары. Зеркала с дополненной реальностью позволяют посетителям поэкспериментировать с макияжем и головными уборами из девяти актуальных моделей, представленных на подиуме.
Среди девяти образов, которые посетители могут выбрать, - творения Чарльза Джеффри из коллекции SS18, Чета Ло из коллекции SS23, Гарета Пью из коллекции SS07, Генри Холланда из коллекции AW08, Лиама Ходжеса из коллекции Луизы Грэйв для Topshop 2012 года, Маркиза Алмейды из коллекции SS15, Мэтью Уильямсона из коллекции SS98 и Ричарда Куинна из коллекции AW18. Как это работает?
Креативная техническая студия Beyond работает с технологиями 3D и дополненной реальности и проводила целевые кампании для Louis Vuitton, Dior, Gucci, Adidas, Tommy Hilfiger и других брендов.
В честь Вирджила Абло студия создала версию распроданного пакета с печеньем с предсказаниями от Louis Vuitton, который люди могли изучать в 3D. " Интерактивный опыт - это более высокий уровень вовлеченности", - говорит Робустелли. Что касается будущего, креативный директор уверен, что цифровые технологии останутся в индустрии моды навсегда: "Они будут дополнением к другим идентичностям.
Будут разные идентичности - социальные, физические и виртуальные. Эти идентичности будут сливаться все больше и больше, и мы будем одевать аватары так, как одевались бы сами в реальной жизни.
Брендам, которые хотят начать с цифровых технологий и дополненной реальности, Робустелли настоятельно рекомендует сотрудничать со студиями и агентствами, имеющими опыт. "Без опыта в этой области работать невозможно", - подчеркивает он. Также важно найти правильный баланс между тем, чтобы делать слишком много и слишком мало: "Бренды могут захотеть вложить в это все, но вы не хотите переоценивать себя", - предупреждает он. В то же время не следует переусердствовать, но и понимать ограничения технологии.
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
Однако брендам настоятельно рекомендуется инвестировать в эту сферу: "В будущем потребители, вероятно, с большей вероятностью будут заходить в виртуальное пространство, чем в реальный магазин", - считает Робустелли. Те, кто хотел бы получить представление о том, на что способна дополненная реальность, могут сделать это на выставке Музея дизайна "Восстание: 30 лет лондонской моды", которая продлится до 11 февраля 2024 года.
