Майкл Клинтон о новой концепции долголетия и о том, как могут действовать косметические бренды
Майкл Клинтон помнит сезон выпускных экзаменов в колледже таким, каким он был всего пару лет назад — потому что для него так оно и было. В 2021 году автор, основатель Roar Forward, бывший президент и издательский директор Hearst Magazines, получил вторую степень магистра в области некоммерческого менеджмента и филантропии в Колумбийском университете. Ему было 68 лет. “Помните, вам когда-то снился сон, в котором вы не ходили на занятия, а было время выпускных экзаменов? Мне этот сон снился регулярно”, - пошутила Клинтон на саммите руководителей компаний Beauty.
Клинтон принадлежит к растущему числу потребителей в возрасте 50 с лишним лет, которые стремятся учиться на протяжении всей жизни, экспериментировать и, как сказал бы представитель поколения Z, жить своей лучшей жизнью. Тем не менее, несмотря на растущую распространенность этой группы и ее покупательную способность, отрасли промышленности по всему миру не в состоянии представлять их образ жизни и удовлетворять его требованиям. “Многие люди, которым уже за 50, за 60 и за 70, бросают вызов всему, что им говорили о второй половине жизни.
Они начинают новую карьеру, меняют образ жизни, налаживают отношения — они находятся на переднем крае борьбы с эйджизмом на рабочем месте, в рекламе, в сфере развлечений и культуры”, - сказала Клинтон. В 2022 году Клинтон основал Roar Forward как платформу для членства и контента (названную в честь его книги “Roar”) для потребителей в возрасте от 50 лет и старше, или, как он их называет, “переосмыслителей". ”Он сказал, что, по данным AARP, 35 процентов населения США — примерно 117 миллионов человек — старше 50 лет, и что в 2030 году к этой группе присоединятся первые миллениалы. “Впервые в истории потребители старше 50 лет станут доминирующими в крупнейших развитых странах”, - заявила Клинтон, добавив, что потребители старше 55 лет владеют 70 процентами богатства страны, или примерно 92 триллионами долларов. “Этот рынок становится новым растущим рынком, если маркетологи не будут говорить с потребителями по-настоящему, чтобы они могли подключиться к ним, они упустят всю эту волну потребителей”, - сказал он, отметив, что, несмотря на недавние успехи в области инклюзивности, индустрия красоты по-прежнему отталкивает бэби-бумеров и Потребители поколения X, в частности. “[Потребители старше 50 лет] - это огромная группа, но только 5% рекламы ориентировано на них”, - сказала Клинтон, добавив, что этот показатель становится еще ниже, если учитывать стареющих потребителей с другим цветом кожи и другие маргинализированные группы. “Речь идет о том, чтобы дополнить современные образы людей старше 50 лет”.
Смотрите также:
Назначена дата проведения Форума влиятельных лиц розничной торговли http://euroelectrica.ru/naznachena-data-provedeniya-foruma-vliyatelnyih-lits-roznichnoy-torgovli/.
Интересное по теме: Лучшие модные образы Бейонсе, созданные во время мирового турне "Renaissance"
Советы в статье "8 ключевых выводов с 25-го Саммита руководителей индустрии красоты WWD" здесь.
Далее он назвал “новое долголетие” "самым значительным общественным движением в нашей жизни", заявив, что стремление компаний понимать нюансы жизни потребителей старше 50 лет может изменить методы ведения бизнеса - от маркетинга до розничной торговли и за ее пределами. “Старение коснется каждого, я думаю, статистика такова, что если 25 процентов группы поддержат движение, оно начнет развиваться”, - сказала Клинтон, которая в следующем месяце отметит свое 70-летие марафонским забегом в Гималаях. “Сделай это — в 50, в 60, в 70 лет — будь таким человеком”.
