Компания Ahluwalia совместно с Ace & Tate выпускает дебютную коллекцию экологически чистых очков

ЛОНДОН — Остерегайтесь Ahluwalia. Бренду, основанному дизайнером Прией Ахлувалия (Priya Ahluwalia), не исполнилось и пяти лет, и он набирает обороты, а не подпитывается шумихой в модных СМИ. Ее следующий проект - коллекция очков для амстердамской компании Ace & Tate, известной своим экологичным подходом к материалам, производству и дистрибуции. Коллекция будет представлена только в конце этого года, но Ахлувалия адаптировала существующие оправы Ace & Tate, чтобы они соответствовали настроению ее совместного показа на Неделе моды в Лондоне.

Элегантный дизайн отражал ее осеннюю коллекцию, вдохновленную музыкой, в которой звучали Болливуд, афробит, соул и хип-хоп ее детства. Шоу проходило в церкви в стиле барокко (ныне концертный зал), где саксофонист и джазовый пианист исполняли песни Лорин Хилл, Лютера Вандросса, Сада и Фелы Кути.

Принты и узоры в коллекции имитировали звуковые волны песен или детали музыкальных инструментов, такие как завязки на индийском барабане табла. “Я думал о разных характерах суперзвезд — стильная девушка в стиле R & B могла бы носить одну форму, в то время как крутой джазмен мог бы носить другую. Я действительно прониклась этими персонажами”, - сказала Ахлувалия, добавив, что добавила много черепахового панциря только потому, что она моя фанатка.

Некоторые линзы были голубыми и отражающими, “потому что они предназначались для суперзвезд”, - сказала она во время интервью в своей студии. В полной коллекции будет представлено большее разнообразие оправ и представлен новый логотип бренда в виде буквы “А”, который на подиуме украшал ремни и обувь, а также был вплетен в одежду в виде маленьких брелоков. Дизайнер сказала, что лично она предпочитает большие оправы. “Я ношу солнцезащитные очки каждый день. Я их большой поклонник. Иногда я надеваю их на голову, иногда на лицо, и мне нравятся большие очки. Ношение солнцезащитных очков — или любых других очков — всегда выглядит так, будто ты приложил больше усилий”.

Она сказала, что ее логотип с буквой “А” будет вписан в форму новых очков, “и это будет выглядеть эргономично.

Мы стараемся, чтобы это не выглядело небрежно или как наклеенный логотип”, - сказала она, отметив, что очки Ace & Tate не имеют фирменного стиля, но компания по-прежнему поддерживала ее идею добавить свой логотип. В связи с выпуском солнцезащитных очков в конце этого года компания Ahluwalia также планирует добавить оптические оправы.

Очки будут продаваться в магазинах Ace & Tate по самым высоким ценам и будут продаваться в магазинах бренда очков и на веб-сайте Ahluwalia. Дизайнер создала очки не только потому, что ей нравится, как они выглядят, но и потому, что она хочет предложить “полноценный гардероб”, раскрыть свои ценовые категории и обратиться к более широкой аудитории.

Выпуск очков - это часть более масштабной кампании по продаже аксессуаров, в рамках которой осенью она выпустила обувь и кожаные ремни с логотипом “А”. Следующими будут сумки. “Мы считаем, что очки - это действительно отличный следующий шаг и способ представить [Ahluwalia] на другом рынке.

Наша готовая одежда стоит довольно дорого, а цены на очки означают, что люди могут носить бренд, не покупая одежду”, - сказала она. Коллекции Ahluwalia отличаются современными ценами и продаются в таких магазинах, как Matchesfashion и Net-a-porter. Пара джинсов с лазерной гравировкой из ее весенней коллекции стоит 395 фунтов, а геометрическое жаккардовое шерстяное платье миди - 525 фунтов. Она рассказала, что, изучив ряд потенциальных партнеров, остановила свой выбор именно на Ace & Tate, поскольку компания уделяет особое внимание экологически чистым материалам и производству.

Ace & Tate продает свои собственные рецептурные препараты и оправы для солнцезащитных очков онлайн и в обычных магазинах, проводит тесты на зрение и выписывает рецепты за фиксированную плату. Несколько лет назад компания подключилась к экономике замкнутого цикла, продавая подержанные рамки на Depop в рамках проекта под названием Reframe.

Для изготовления своих рам Ace & Tate использует биоацетат, переработанный ацетат и новый материал под названием Acetate Renew Plus Bio, который был представлен осенью 2022 года. Инновационный материал создан из местных отходов пластика, которые подвергаются специальной переработке.

Пластмассы, которые трудно перерабатывать, расщепляются на молекулярном уровне, чтобы сформировать компонент, который затем объединяется с древесной массой из экологически чистых источников для получения материала, который, Tate Said обладает таким же качеством, как и традиционный ацетат. По словам Ace & Tate, ацетат Renew Plus Bio - это “самый экологичный ацетат, и мы гордимся тем, что являемся одной из немногих компаний по производству очков”, которые имеют к нему доступ. “Они привносят на рынок что-то новое, показывая, что можно создавать красивые дизайнерские вещи более ответственно.

Мне это в них нравится”, - говорит Ахлувалия, которая регулярно работает с экологически чистыми материалами, такими как переработанный хлопок и сухостой. “Когда нас представили друг другу, мы по-настоящему сблизились, и для меня и для моей команды это также возможность узнать о том, как на самом деле изготавливаются экологически чистые очки”, - добавила она. Представитель Ace & Tate заявил, что это сотрудничество является частью усилий бренда по обучению творчеству и новым талантам за пределами индустрии очков.

В прошлом Ace & Tate сотрудничала с художниками и модными лейблами, включая Cmmn Swdn. Туз и усилитель, Сотрудничество Tate с Ahluwalia согласуется с планами по открытию новых магазинов в британской столице позднее в этом году, один из которых будет на Портобелло-роуд.

Дизайнер хорошо известна своими усилиями в области устойчивого развития. В прошлом году ее бренд стал первым, кто принял участие в программе &amp,PaulSmith, поддерживаемой Фондом Пола Смита, которая направлена на сотрудничество, наставничество и предоставление денежных грантов создателям инноваций в различных секторах.

Ахлувалия сотрудничала со Смитом и его командой над капсульной коллекцией из 11 предметов, выпущенной ограниченным тиражом, в которой она сочетала ткани в клетку и другие материалы, оставшиеся от Смита, со своими фирменными техниками сшивания швов и обшивки панелей, создавая эффект коллажа. Красочная палитра была взята из личного архива фотографий Ахлувалии, сделанных в Нигерии и Индии.

Ахлувалия родилась и выросла в Лондоне и имеет нигерийско-индийское происхождение. На церемонии вручения премии British Fashion Awards 2020 она получила награду за устойчивую моду и вклад в разнообразие и поддержку местного сообщества. В то время она рассказывала WWD, что ее компания всегда ставила перед собой задачу “поддерживать и возрождать сообщества и окружающую среду с помощью различных ремесленных, социальных инициатив и инициатив в области развития”.

В 2021 году она получила премию королевы Елизаветы II в области британского дизайна за позитивный вклад в развитие индустрии. Эти и другие награды принесли свои плоды.

И, в отличие от многих своих коллег, Ахлувалия обладает острым деловым чутьем и полна решимости создать устойчивый модный бренд в городе, где молодым дизайнерам сложно завоевать популярность. С тех пор как она запустила бренд почти пять лет назад, каждый год приносил проблемы. “Мне приходилось бороться с Brexit, пандемией и экономическим кризисом, среди прочего, но, будучи небольшим брендом, мы можем быть очень гибкими.

Смотрите также:

Весенняя кампания Calvin Klein: Обнаженная спина демонстрирует уверенность и чувственность http://euroelectrica.ru/vesennyaya-kampaniya-calvin-klein-obnazhennaya-spina-demonstriruet-uverennost-i-chuvstvennost/.

Интересное по теме: Время премьеры 3-го сезона "Теда Лассо", как смотреть бесплатно и с рекламой

Советы в статье "Michael Kors отдает честь Нью-Йорку переизданием сумки Astor" здесь.

Мы можем принять решение и начать действовать на следующий день. Мы можем действовать быстро. Но это сложно, потому что есть вещи, которые находятся вне нашего контроля. В то же время я не собираюсь делать ничего другого, поэтому мне просто нужно, чтобы это сработало”, — сказала она. “Все это дает возможность учиться. И, несмотря на все [более серьезные проблемы], денег по-прежнему много. Люди тратят деньги и хотят что-то делать. Иногда кажется, что заголовки не всегда соответствуют действительности. И от нас зависит продолжать внедрять инновации и находить способы не допустить, чтобы внешний кризис ”добрался до нас". Отсюда амбициозная стратегия роста и планы по созданию нескольких категорий товаров. Она начинала как дизайнер мужской одежды, в 2021 году выиграла конкурс BFC/GQ designer menswear fund, а весной 2022 года выпустила женскую одежду. По ее словам, с тех пор бренд обогнал мужскую одежду по объему продаж. Осенью 2023 года Ahluwalia представила обувь в игривой интерпретации ботинок “Челси”, с каблуками в форме буквы "А" на танкетке и кожаными мюлями на шнуровке. “Мы создали новую обувь, новые формы для каблуков, и это был действительно особенный проект”, - сказала она.

На очереди сумки. У нее уже есть кое-какая практика в сотрудничестве с Mulberry. “Надеюсь, что в скором времени я с удовольствием займусь сумками и другими изделиями из кожи. Я очень люблю сумки — я бы потратила на них свой последний фунт. И, кроме того, я бы тоже хотел увидеть "Ахлувалию дома”".