Весенняя кампания Calvin Klein: Обнаженная спина демонстрирует уверенность и чувственность

В весенней кампании Calvin Klein, режиссерами и фотографами которой выступили Мерт Алас и Маркус Пигготт, приняли участие такие мировые звезды, как Дженни Ким из Blackpink, Кендалл Дженнер и FKA Twigs, а также Майкл Б. Джордан и Аарон Тейлор-Джонсон в их дебютной кампании для бренда.

Кампания продолжает концепцию “Calvins or Nothing”, которая фокусируется на чувственности и уверенности в себе разнообразных талантов. “Мы находимся на пути к совершенству. Мы извлекаем огромную выгоду из невероятно сильных позиций бренда”, - сказал Джонатан Боттомли, директор по глобальному маркетингу Calvin Klein Inc., который присоединился к бренду в июне прошлого года. “Большая часть возможностей заключается в том, чтобы воплотить в жизнь то, что всегда олицетворял бренд, но сделать это так, чтобы это соответствовало современной культуре”.

На прошлой неделе Боттомли дал интервью о том, как он видит свою роль в постоянно меняющейся рекламной среде и культуре.

Он сказал, что они пытались сосредоточиться на “ценностях бренда”.

“Сам Кэлвин всегда говорит об этом позитивном напряжении, которое, я думаю, он видел в себе. С одной стороны, он был минималистом, он отбрасывал все лишнее и хотел показать красоту, и он хотел сделать это, служа образу жизни людей.

С другой стороны, он был нонконформистом и бунтарем, а это довольно мощное сочетание. Как вы воплощаете этот образ в жизнь в современной культуре? Именно это мы и пытаемся сделать”, - сказал Боттомли, который ранее был директором по маркетингу в Boll & Branch, а до этого - директором по глобальному маркетингу в Ralph Lauren.

Он также работал в различных агентствах, в том числе в BBH в Лондоне и Virtue, креативном подразделении Vice Media. Боттомли сказал, что его цель - создавать яркие визуальные сюжеты и нанимать талантливых людей, которые смогут привлечь внимание аудитории, на которую нацелен бренд, в дополнение к созданию символичного продукта.

В течение последних шести месяцев компания сосредоточилась на производстве нижнего белья и джинсовой ткани, но в будущем планирует переосмыслить некоторые из тех вещей, за которые Calvin выступал в прошлом. Боттомли не смог сообщить подробности, поскольку материнская компания PVH Corp.

Сейчас период затишья перед публикацией данных о доходах в апреле. Он сказал, что если им удастся сократить продажи джинсов и нижнего белья, то это распространится на весь ассортимент, который продает бренд. “Наше преимущество в том, что мы являемся невероятно мощным брендом, стоящим на одном уровне с некоторыми из крупнейших брендов в мире”, - сказал он.

По его словам, именно создание такого имиджа на сегодняшний день и использование этой возможности с помощью современных цифровых МЕДИА имеют наибольшее значение для их потребителей. На вопрос, не сложнее ли в наши дни добиться успеха, Боттомли ответил: “Если у вас есть подходящий талант и правильный имидж, это создает ощущение подлинности бренда.

А затем вы создаете вокруг этого правильную историю. ”

Например, Майкл Б. Джордан был на шоу Джимми Киммела в начале этого месяца, и это стало сенсацией для развлекательных СМИ. Хотя они связали это с выходом “Крид 3”, Джордан рассказал о кампании нижнего белья Calvin Klein и показал гигантский рекламный щит. “Если мы создадим по-настоящему мощный бренд с правильным сочетанием, это сработает”, - сказал он. 27 февраля рекламные щиты Jordan появились на Хьюстон-стрит в Нью-Йорке и на бульваре Ла Сьенега в Лос-Анджелесе, а изображения также появились на социальных каналах Calvin K Например, Майкл Б. Джордан был на шоу Джимми Киммела в начале этого месяцистало сенсацией для развлекательных СМИ. Хотя они связали это с выходом “Крид 3”, Джордан рассказал о кампании нижнего белья Calvin Klein и показал гигантский рекламный щит. “Если мы создадим по-настоящему мощный бренд с правильным сочетанием, это сработает”, - сказал он. 27 февраля рекламные щиты Jordan появились на Хьюстон-стрит в Нью-Йрке и на бульваре Ла Сьенега в Лос-Анджелесе, а изображения также появились на социальных каналах Calvin Klein. Боттомли сказал, что у Calvin Klein широкий круг потребителей, с которыми они хотят взаимодействовать, в разнБоттомли сказал, что у Calvin Klein широкий круг потребителей, с которыми они хотят взаимодействовать, в разных культурах и географических регионах. “У нас есть широкая аудитория, с которой можно поговорить.

Calvin - это чувственность. Но помимо этого, это провокация. Это уверенность. ..Вы надеваете кроссовки Calvin и чувствуете, что готовы, вы действительно в деле”, - сказал он. “У этой группы людей (талантов кампании) есть возможность показать, что через призму бренда действительно существует разнообразие самовыражения. Дженни выглядит не так, как Твигс, а Твигс отличается от Кендалл.

В том, кто они такие, есть что-то очень правдивое. В целом, работы отличаются друг от друга, но в то же время у вас есть представление о том, кем является Кэлвин сегодня”, - сказал он. Боттомли сказал, что все они сняты индивидуально, а не группой. “Это сделано намеренно. Идея о том, что одна рекламная кампания закончилась, не подходит для культуры постоянного вовлечения. ”Каждый из участников также продвигает бренд в своих социальных сетях.

Съемки кампании проходили в Лос-Анджелесе. Реклама будет размещаться в ключевых городах по всему миру, включая рекламные щиты, цифровые, социальные сети, платные социальные сети и микроинструменты. Боттомли обнаружил, что люди хотят проводить время с брендом. “Очень важно быть внимательным к тому, как вы развлекаете людей, как вы вовлекаете их в процесс и как вы рассказываете свою историю там, где они находятся, - это очень важный способ добиться успеха”, - сказал он. “Сейчас все поддается измерению, и искусство, и наука, научная составляющая очень важна. За последние шесть месяцев мы стали свидетелями реального положительного роста результатов с точки зрения охвата, вовлеченности и интереса к разговору со стороны подписчиков на социальных платформах”.

Боттомли с Боттомли сказал, что им нравится участвовать в мероприятиях, в которых участвуют таланты, например, поддерживать выступления Джордана в “Creed 3” или музыкальные релизы FKA Twig.

Кампания раскрывает истинный характер каждого таланта. Например, Дженни придерживается минимализма и предстает в своем наиболее откровенном виде, Дженнер демонстрирует свою более интимную сторону, а FKA Twigs воплощает артистизм, представив в рекламной кампании новый неизданный трек наряду с визуальными эффектами, отражающими ее характерные движения.

Смотрите также:

Время премьеры 3-го сезона "Теда Лассо", как смотреть бесплатно и с рекламой http://euroelectrica.ru/vremya-premeryi-3-go-sezona-teda-lasso-kak-smotret-besplatno-i-s-reklamoy/.

Интересное по теме: Michael Kors отдает честь Нью-Йорку переизданием сумки Astor

Советы в статье "Кристина Риччи надела маленькое черное платье для показа фильма "Стивен Кольбер"" здесь.

И Джордан, и Тейлор-Джонсон вызывают доверие. Талантливая девушка одета в нижнее белье и джинсы Calvin Klein, которые в этом сезоне представлены в широком ассортименте. Например, Jordan и FKA Twigs демонстрируют новые спортивные и современные модели из хлопка, а Дженни надела новый современный хлопковый бюстгальтер без косточек. Также в нижнем белье представлены новые модели из чувственного кружева, такие как Sheer Marquisette и треугольный бюстгальтер Geo Lace, которые можно увидеть на Je