Китай, влиятельные лица и сотрудничество: Движущие силы рынка спортивной одежды
Компания Launchmetrics, аналитик данных, специализирующийся на брендах моды, предметов роскоши и косметики, впервые обратила внимание на феномен спортивной одежды, который уже много лет является движущей силой моды и стиля жизни. В отчете Sportswear Insights от Launchmetrics рассматриваются ключевые тенденции, влиятельные голоса и успешные стратегии брендов в попытке пролить свет на эволюцию и важность отрасли в современном динамичном потребительском мире. В общей сложности Launchmetrics проанализировала более 70 видов спортивной одежды бренды, определяющие ключевые тенденции в отрасли, такие как наиболее влиятельные голоса, ключевые влияния в сообществах, производящих спортивную одежду, крупнейшие изменения в индустрии и общее будущее направление развития рынка спортивной одежды.
За последние годы рынок спортивной одежды значительно вырос , и его общая рыночная стоимость в 2022 году составит 185,9 миллиарда долларов. Ожидается, что к 2032 году он вырастет до 356 миллиардов долларов, согласно данным Launchmetrics. Причина такого роста обусловлена различными факторами. Одним из них является повышение осведомленности людей о состоянии здоровья после пандемии и в результате повышается готовность тратить на это деньги. Кроме того, спортивный стиль зарекомендовал себя как доминирующий модный тренд и, наконец, обеспечил превращение спортивной одежды в повседневную. В конечном счете, такие качества, как функциональность и комфорт, убедили людей в том, что они хотят носить спортивную одежду повсюду.
Этому способствовали не только сами продукты, но и культовые бренды, влиятельные дизайнеры, знаменитости и известные спортсмены. Можно также сказать, что рассмотрение тем, связанных с экологичность и разнообразие оказали влияние на восприятие спортивной одежды.
Наиболее важной единицей измерения успеха в Launchmetrics является "Значение воздействия на СМИ" (MIV). Компания разработала собственный алгоритм для измерения и бенчмарка влияния всех размещений в СМИ и упоминаний в секторах моды, стиля жизни и красоты.
При измерении MIV для спортивной одежды Launchmetrics обнаружила заметные различия в разных регионах. Например, в 2021 году на долю Северной и Южной Америки пришлось 2,5 миллиарда долларов MIV, что сделало этот регион крупнейшим донором, за которым следовал регион EMEA с показателем 2,1 миллиард долларов.
Общий объем продаж спортивной одежды в Китае составил 1,2 миллиарда долларов. Однако в 2022 году общий объем продаж спортивной одежды в мире увеличился: на 7% в Северной и Южной Америке, на 4% в регионе EMEA и на 52 % в Китае. Эти цифры показывают, как меняется ситуация в индустрии спортивной одежды в разных регионах. Типы средств массовой информации, которые оказывают наибольшее влияние, варьируются от региона к региону. Проведенный Launchmetrics анализ "типов голоса" на мировом рынке спортивной одежды показывает разницу между Китаем и остальным миром. В Китае влиятельные люди являются наиболее важным типом голоса для MIV. Они играют важную роль.
важную роль в формировании потребительского поведения, предпочтений брендов и общего интереса к спортивной одежде в Китае.
Однако в остальном мире средства массовой информации являются доминирующим фактором, способствующим развитию MIV. Сотрудничество добились особенно высоких МИВ в прошлом, такие как сотрудничество между adidas и Gucci, который создан МИВ из 96. 5 миллион долларов в 2022 году. В ближайшие годы сотрудничество по-прежнему будет важным фактором максимального возврата инвестиций (ROI) и получения прибыли повысить узнаваемость бренда, а также создать новые целевые группы.
Смотрите также:
Сообщается, что Farfetch ищет инвестиции в условиях финансового давления http://euroelectrica.ru/soobshhaetsya-chto-farfetch-ishhet-investitsii-v-usloviyah-finansovogo-davleniya/.
Интересное по теме: В 2024 году в Бленхеймском дворце пройдет выставка " Иконы британской моды "
Советы в статье "Bershka использует виртуальную примерку 3DLook для увеличения онлайн-продаж" здесь.
В то же время бренды спортивной одежды, которые способствуют инклюзивности и расширению прав и возможностей женщин в спорте, где доминируют мужчины, и в различных сообществах, набирают популярность. Продвигая разнообразие, эти бренды находят отклик у потребителей, которые ценят инклюзивность и укрепляют лояльность к бренду.
Знаменитости по-прежнему будут оказывать влияние на людей. В то же время, микроинфлюенсеры приобретают все большее значение и их влияние значительно возрастает. Экологичность стала важной темой для брендов спортивной одежды, что привлекает большое внимание к отдельным брендам. Однако на данный момент на эту тему приходится всего 1 процент от общего объема продаж спортивной одежды.
