Генеральный директор Питер Граски: Arena увеличивает долю рынка и хочет сделать плавание более известным
В честь своего 50-летия итальянская компания Arena, специализирующаяся на купальниках, устраивает грандиозные вечеринки, модные коллаборации, такие как сотрудничество с Woolmark и Марсело Бурлоном, а также экстравагантный стенд на выставке мужской моды Pitti Uomo.
У бренда, основанного в 1973 году Хорстом Дасслером - сыном основателя Adidas Адольфа Дасслера, - также есть планы на будущее: расширение ассортимента и выход на новые рынки. Генеральный директор Arena Питер Граски рассказывает, в чем заключаются эти планы, какие цели Arena ставит перед собой на ближайшие 50 лет и как погода повлияла на бизнес в первой половине года.
Вы представили сотрудничество Arena и Woolmark на выставке Pitti Uomo. Как это произошло?
Мы работаем с Woolmark уже долгое время, и команды знают друг друга. Вместе мы подумали о том, как сделать пляжную одежду более экологичной, и разработали материал для верхней одежды. Она состоит на 50-70% из шерсти мериноса, а затем из полиэстера. Планируете ли вы расширять ассортимент пляжной одежды еще больше?
Да, и не только в рамках сотрудничества. Является ли расширение ассортимента необходимым шагом, поскольку все больше производителей спортивной одежды и комплектующих для купальников?
Мы заботимся о здоровье пловцов в бассейне.
Однако сфера деятельности также меняется, поскольку плавание становится все более популярным видом спорта. Вот почему мы хотим обратиться к более широкой аудитории с темой "Здоровье". Будет ли спортивная одежда заменена пляжной одеждой?
Сегодня мы уделяем особое внимание пляжной одежде и другим товарам, в том числе шортам и бикини. Сюда также входят полотенца, аксессуары и все, что связано с темой воды и пляжа. В каких магазинах вы хотели бы позиционировать себя?
Арена имеет два уровня. Один из них - плавательный, где есть два поставщика, известных во всем мире, и мы являемся одним из них. Наша коллекция представлена в специализированных магазинах розничной торговли, специализирующихся на плавании и спортивных магазинах. Кроме того, существует коллекция пляжной одежды, позиционирование которой в меньшей степени подходит для спортивных магазинов.
Это больше стиль жизни и для сектора моды. Ценовое позиционирование отличается от ценового позиционирования в спортивной розничной торговле. [Примечание редактора: Пляжная одежда представлена в верхнем ценовом сегменте, одежда для плавания и занятий спортом ориентирована на более широкую аудиторию - от среднего ценового сегмента до элитного сегмента] Но, конечно, есть и несколько товаров, которые пересекаются в разных областях - где начинается одна коллекция, заканчивается другая.
Новая капсула доступна как на основных, так и на новых рынках. Каковы планы Arena по расширению?
Это совсем другое дело. Коллекция пляжной одежды ориентирована на Италию, Францию, Германию, Испанию и такие рынки, как Южная Америка. Однако мы инвестируем в маркетинг в основном в четырех странах “ Германии, Испании, Франции и Италии. В целом, как бренд, мы также активно развиваемся в США, особенно в плавании. В этом году Arena празднует свое 50-летие. Чего еще мы можем ожидать в юбилейный год?
Мы выпустили "Специальную капсулу", посвященную 50-летию компании. У нас также была большая вечеринка, на которой присутствовал Марк Спитц [Прим. ред.: бывший американский пловец], а также сотрудники, работавшие с основателем Хорстом Дасслером, сыном Ади Дасслера.
Скоро в нашей штаб-квартире на Адриатическом побережье состоится еще один большой праздник для сотрудников. Как повлияла на бизнес довольно мягкая весна?
Мы смогли завоевать долю рынка. Продажи Swim по-прежнему на высоком уровне, и мы не почувствовали плохой погоды. Кроме того, у нас все еще есть потребность в поездках, в конце концов, мы всего на втором году после Covid. В прошлом году "Корона" уже была в центре внимания, но не в этом, поэтому количество поездок увеличилось, несмотря на плохую погоду или, возможно, из-за нее. Какие цели вы ставите на ближайшие 50 лет?
Смотрите также:
Бухгалтерское сопровождение для ООО в Краснодаре с профессиональным подходом http://euroelectrica.ru/buhgalterskoe-soprovozhdenie-dlya-ooo-v-krasnodare-s-professionalnyim-podhodom/.
Интересное по теме: Pickle открывает магазин одноранговой аренды в Нью-Йорке
Советы в статье "M. A. C Cosmetics - крупнейший косметический бренд в 2023 году" здесь.
Мы хотим расширить сферу lifestyle и сделать плавание более популярным видом спорта, поскольку оно может привлечь гораздо больше людей, чем раньше.
Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. Автор перевода и правки: Рэйчел Дуглас.
