Энди Данн присоединился к «Бонобо» в качестве консультанта
Энди Данн стремится помочь Bonobos стать мировым брендом. Такова цель Иегуды Шмидмана, председателя правления и главного исполнительного директора WHP Global, который в апреле заключил сделку по покупке бренда мужской одежды у Walmart за 75 миллионов долларов. WHP стала партнером Express Inc., в которой ей принадлежит 60% акций.
В пятницу утром WHP сообщила, что возвращает Данна, который в 2007 году стал соучредителем Bonobos, в качестве консультанта. Данн, который в течение десяти лет занимал пост главного исполнительного директора Bonobos, будет тесно сотрудничать с Тимом Бакстером, генеральным директором Express, Джон Хатчисон, президент Bonobos, и остальная команда Bonobos работают над развитием бренда как в США, так и на международном уровне. “Энди Данн - главный специалист в области [прямого обращения к потребителю]”, - сказал Шмидман. “Когда он основал Bonobos, это был оригинальный цифровой бренд.
Он стал пионером всей бизнес-модели”.
Данн также сыграл важную роль в создании Guideshops - концепции физической розничной торговли Bonobos, где потребители могут потрогать, пощупать и примерить товар, заказать его и получить доставку. По словам Шмидмана, в США насчитывается 60 интернет-магазинов, которыми будет управлять Express, которая также будет курировать онлайн-бизнес.
Команда Bonobos продолжит отвечать за дизайн, разработку продуктов и поиск поставщиков. Он добавил, что план состоит не в том, чтобы изменить структуру бизнеса Bonobos стоимостью 200 миллионов долларов, а в том, чтобы “использовать” его сильные стороны, которые сосредоточены на брюках более 240 размеров, а также дополнительных продуктах.
И Данн будет неотъемлемой частью этого. “Он создал Bonobos, продал его, и мы смогли купить его и нести факел в будущее”, - сказал Шмидман. В дополнение к тому, что Шмидман знакомит с семейством Express пожилых потребителей с более высоким доходом, он видит возможность привезти бонобо в другие регионы мира.
По его словам, Латинская Америка, Азия и Ближний Восток - первые цели в его списке. “Мы владеем сайтом всего пару недель, но интерес к нему проявляем даже в эти первые дни”.
Он особо выделил Дубай, Гонконг и Мехико в качестве потенциальных мест для расширения. “Международный характер - это то, чем мы занимаемся”, - сказал он, указав на аналогичный план действий, который был разработан для других брендов WHP, включая Anne Klein и Toys R Us. “Возвращение к работе в Bonobos - это волшебный момент, открывающий новые горизонты”, - сказал Данн. “Иегуда, Тим и команды WHP Global и Express - замечательные люди, и они будут выдающимися руководителями бренда. В партнерстве с Джоном и сильной руководящей командой Bonobos мы собираемся совершать великие дела на благо нынешних и будущих клиентов Bonobos. ” “Как соучредитель Bonobos и новатор в сфере розничной торговли, Энди обладает уникальным опытом, к которому нам повезло получить доступ, поскольку мы работаем с WHP Global, чтобы начать новую главу в развитии Bonobos”, - сказал Бакстер.
Когда компания Bonobos была запущена, она выделялась среди целой волны цифровых аборигенов, но при Walmart, которой она принадлежала в течение шести лет, ее популярность снизилась.
Покупка была частью стремления ритейлера добавить ряд брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, чтобы конкурировать с Amazon, но с тех пор он отошел от этой стратегии, продав большинство брендов, включая Moosejaw. В 2017 году Walmart заплатила за бонобо 310 миллионов долларов.
Смотрите также:
Никогда не останавливаясь http://euroelectrica.ru/nikogda-ne-ostanavlivayas/.
Интересное по теме: ‘Настроение момента’ на мужском показе в Далласе
Советы в статье "Дон Майерс из Richualist's создает средства для укладки текстурированных волос" здесь.
Шмидман сказал, что, хотя Бонобо, возможно, и не привлекали особого внимания во время своего существования под эгидой Walmart, бизнес по-прежнему неуклонно растет после пандемии. “Клиенты лояльны”, - сказал он. В период с 2020 по 2022 год совокупный годовой прирост Bonobos составлял 30 процентов, а валовая прибыль - около 60 процентов. “Мы просто придадим этому новый импульс”, - сказал он.
WHP также владеет компаниями Joseph Abboud, Joe's Jeans, Isaac Mizrahi и другими, и совокупный объем продаж их брендов по всему миру приближается к 7 миллиардам долларов. Сделка с Bonobos стала первым совместным приобретением WHP и Express.
