ЭКСКЛЮЗИВ: Адрианна Хо, первая коллекция Farmers Market Global от Adrianne Ho
Спустя два года после своего первого запуска Farmers Market Global представляет свою первую капсульную коллекцию женской спортивной одежды и новый интернет-магазин. Бренд в Лос-Анджелесе черпает вдохновение из личного опыта основательницы Адрианны Хо, совершающей покупки на фермерских рынках, и объединяет его с пространством для здорового образа жизни. Фирменный логотип компании умело сочетает в себе символ рецепта “Rx” и теннисную ракетку, которые можно увидеть на самых разнообразных предметах одежды: байкерских шортах, спортивных бюстгальтерах, кожаных сумках, садовых тотализаторах и многом другом.
Слоган бренда “спорт - это лекарство” можно увидеть на их головных уборах и спортивных бюстгальтерах. Хо описывает этот слоган в своей рекламной книге как “compost the rich”. По ее словам, клиенты “знают каждого промоутера, но хотят побывать только в Эревоне”.
Здесь Хо рассказывает WWD о зарождении бренда, о том, как она видит пересечение сельского хозяйства и велнес-индустрии, как продвигает его благодаря сотрудничеству с местными предприятиями Лос-Анджелеса, как становится более ответственной за свою компанию и многое другое.
WWD: Что побудило вас заняться оздоровлением и спортом в сфере моды?
Адрианна Хо: У меня всегда была страсть к велнесу, спорту, еде и стилю. Как только я начала работать моделью на международном уровне, я заняла свою нишу, запустив первый блог с товарами [Sweat the Style, 2013], посвященный продвижению этой уникальной культуры и сообщества. По мере того как развивались моя аудитория, опыт и технологии, я все больше осознавал симбиотическую взаимосвязь этих индивидуальных интересов в целом. Когда я переехал в Лос-Анджелес в 2014 году, меня очень заинтересовало невероятное разнообразие местных фермерских рынков как основного источника полезных и свежих продуктов. Мне нравится в них все, особенно фермеры и поставщики, высочайшее качество продукции и ее доступность.
Если я являюсь глобальным представителем Adidas, я могу внести свой вклад, став послом на местных фермерских рынках. WWD: Что такое Farmer's Market Global? Как бы вы описали его потребителю? А.Х.: Фермерские рынки представляют собой лучшее из того, что может предложить мир.
Такова простая идея Farmers Market Global. Мы стремимся создавать инновационные, привлекательные и качественные продукты для улучшения самочувствия и активного образа жизни людей. Это концептуальный бренд, предлагающий широкий ассортимент продукции - от местного оливкового масла холодного отжима Arbequina extra virgin до мягких компрессионных леггинсов с карманами для теннисных мячей. Традиционно эти два продукта не имеют ничего общего друг с другом, но в нашем мире они объединяют усилия, что является всего лишь причудливым способом сказать, что они оба будут приносить вам радость, помогая вам работать и жить лучше.
WWD: По вашим собственным словам, чем Farmer's Market Global отличается от других брендов в сфере велнес-индустрии?
А. Х. : Farmers Market Global - это продолжение моего образа жизни. Поэтому, естественно, это очень аутентично. Качество, комфорт и неподвластный времени стиль переосмыслены в соответствии с уникальными характеристиками и техническими потребностями сегодняшнего дня. Я всегда очень естественно подходил к своему личному стилю. Будь то съемки модной рекламной кампании в студии горячей йоги, пошив футболки с Кейт Мосс, чтобы она больше подходила для Barry's, или поход от Williamsburg Bridge к первому магазину Noah's в центре города вместе с его владельцем для одного из эпизодов моего телешоу. Я всегда старался продвигать эти потрясающие бренды и новаторов своим собственным органичным способом.
Я работал и продолжаю работать со многими удивительными людьми и компаниями в этом и соседних областях. Я хочу привлекать, продвигать и сотрудничать с теми, кто придерживается тех же ценностей совершенства, и наоборот. WWD: Как вы привлекаете местные предприятия Лос-Анджелеса по всему миру, особенно те, которые работают в сфере сельского хозяйства?
А.Х.: Мы работали над несколькими специальными проектами с восстановительными фермами, фермерами на приусадебных участках, семейными парами, а также с малыми предприятиями "просто мама" в Лос-Анджелесе.
Моя цель - показать, насколько удивительны эти малые предприятия и ремесленники, и привлечь к ним новую аудиторию с помощью моей платформы, сетей и создания инновационных современных коллабораций. Нам есть чему поучиться у местной среды, и мы можем двигаться вперед вместе. WWD: Почему вас особенно привлекло сельскохозяйственное пространство? Что послужило толчком к созданию пространства для здорового образа жизни? Было ли это белое пространство, которое вы видели?
А. Х. : Когда я был ребенком и проводил лето в сельской местности Франции с семьей моей мамы, а потом жил в Калифорнии, мне посчастливилось насладиться и понять невероятное сельское сообщество.
Моя мама скончалась в процессе создания бренда. Она была моей большой сторонницей, и я действительно хочу создать бренд, которым она могла бы гордиться. У меня завязалось много хороших дружеских отношений с людьми, которые выращивают и готовят невероятные блюда. По сути, то, что вы потребляете, вы и получаете из своего организма. Для нас существует прямая взаимосвязь между сельским хозяйством и оздоровительным пространством. WWD: Как бы вы описали своего целевого покупателя? Что они ищут в спортивной одежде, ее силуэтах и посадке?
А. Х. : Мы привносим что-то новое с помощью инноваций и креативности.
Элегантность, точность и чувственность в цветовой палитре, технологии изготовления и силуэте очень важны для нас. Спортивная одежда выглядит роскошно, но в то же время прочна, но не слишком вычурна. Мы получаем невероятные отзывы о работе и считаем, что весь ассортимент продукции, от упаковки до фирменного стиля, продуман и современен. Логотип prescription отражает то, что люди ищут в своей повседневной жизни, особенно те, кто открыт переменам и новым идеям о том, каким может быть бренд.
WWD: Не могли бы вы рассказать нам о том, как продвигается эта коллекция на рынке?
А. Х. : Прежде всего, мы - рассказчики историй. Мы рассказываем подлинную историю, которая находит отклик у людей, с помощью фильмов, фотографий и дизайна на максимально возможном количестве платформ.
Для нас, создателей контента и влиятельных людей, важно найти баланс между маркетингом и разработкой продукта. Мы начали с переосмысления нашей версии традиционного магазина для профессионалов в одном из лучших теннисных магазинов в мире, Racket Doctor, который находится в Этуотере, рядом с одним из лучших фермерских рынков в воскресенье. И снова, мы считаем, что это симбиоз, а не просто совпадение. Мы сотрудничали с фермерами и Racket Doctor, чтобы создать продукт, который символизирует пересечение калифорнийского тенниса и сельского хозяйства. Для меня все пути ведут к спортивной одежде, поэтому сейчас мы расширяем линейку продуктов и впервые представляем ее на нашем веб-сайте с красивым визуальным оформлением. WWD: Кто участвует в кампании?
А.Х.: В нашей кампании мы решили сосредоточиться на наших любимых горячих точках Лос-Анджелеса.
По-моему, я был первым посетителем Maru Coffee и побывал в "Эревоне" еще до того, как он стал самым популярным клубом в Лос-Анджелесе. Шутки в сторону, мы хотели немного поразвлечься с look book и почувствовать себя папарацци. Как модель, я всегда чувствовала себя в некотором роде аутсайдером, поэтому для меня было важно снять несколько красивых моделей из разных культур для первой женской коллекции active. Я люблю всех своих новых девушек и думаю, что все они проделали потрясающую работу для нашего первого показа.
У нас появилось множество новых лиц, которые, я думаю, действительно понравятся людям. Как женщина-создатель, я понимаю, как важно донести до людей, что все они находятся на разных этапах своего оздоровительного пути, и мы, как бренд, отмечаем этот процесс. WWD: Почему сейчас самое подходящее время представить бренд непосредственно потребителям? Каковы, на ваш взгляд, проблемы и возможности прямых продаж потребителям с вашего сайта?
А. Х.: На протяжении многих лет я работал с большим количеством различных компаний в сфере розничной торговли и производства и подумал, что мне пора проявить больше ответственности за этот процесс. Я многому научился благодаря этим возможностям, и теперь я очень рад обратиться к своей аудитории и создать продукт премиум-класса специально для нее.
Смотрите также:
Галия Лахав "Глубоко сожалеет" о бедственном положении китайских клиентов http://euroelectrica.ru/galiya-lahav-gluboko-sozhaleet-o-bedstvennom-polozhenii-kitayskih-klientov/.
Интересное по теме: Джейми Ли Кертис в эффектном наряде на премьере фильма "Завет"
Советы в статье "Инфляция приводит к изменению потребительского поведения" здесь.
Мы также будем расширять сообщество и учиться у них. Я с нетерпением жду возможности принять вызов и воспользоваться привилегией быть творцом, обладающим голосом и платформой. Это действительно невероятная должность. WWD: Каким вы видите будущее компании?
А.Х.: Мы с нетерпением ждем расширения сообщества, а также роста нашей команды. Мы хотим стать лидером в сфере велнес-индустрии за счет инноваций, креативности и создания роскошных, но в то же время простых продуктов. Это дело моей жизни, и я испытываю к нему невероятную страсть. Я надеюсь продолжать рассказывать эту историю и каждый день вносить небольшие улучшения.
