Дома с Бергдорфом Гудманом
НЬЮ–ЙОРК. Несмотря на ограниченное пространство, на домашней площадке Bergdorf Goodman царит какая-то магия. Компактные магазины площадью от 200 до 400 квадратных футов, или “комнаты”, расположены вдоль узких коридоров седьмого уровня BG, где жилые помещения разделяют часть пространства с залами для новобрачных, детскими залами и рестораном BG. Тем не менее, домашний отдел BG - большая редкость в розничной торговле.
Это широкий ассортимент уникальных произведений искусства, столешниц, стеклянной посуды, книг, ювелирных изделий, предметов домашнего декора, мебели, винтажных изделий и подарков от таких брендов, как Monica Rich Kosann, Murano, Hunt Slonem, Diptyque, Fornasetti, Hermes, Aerin, John Salibello и Kentshire, среди прочих.
Это роскошно, наполнено причудами, воображением и цветом, и это не совсем дорого. Считайте, что дом Bergdorf Goodman home - это своего рода особая роскошь. Это очень сложная операция, требующая большого внимания к деталям, а также особой тщательности при упаковке, транспортировке и обращении с хрупким продуктом. Немногие другие розничные продавцы в Америке пытаются вести подобный бизнес в каком-либо масштабе.
Несмотря на более высокие затраты, производительность на седьмом этаже Bergdorf, площадь которого люди, знакомые с магазином, оценивают примерно в 18 000 квадратных футов, считается приличной, учитывая, что это верхний уровень. На этой, так сказать, “улице магазинов” есть помещение площадью 1000 квадратных футов, которое называется “Лофт".
Оно выделяется своим огромным потолком и чередующимися презентациями каждые три-четыре месяца. В настоящее время в лофте представлен ассортимент из галереи Future Perfect, которая находится в Вест-Виллидж на Манхэттене, а также в Сан-Франциско и Лос-Анджелесе. “The Future Perfect - это просто супер круто. Для нас это очень современно”, - сказал Эндрю Манделл, вице-президент и менеджер отдела товаров для дома и ювелирных украшений Bergdorf. “Идеальное будущее - это нечто новое для нас и наших клиентов”.
Менделл сказал, что в своем подходе к оформлению зала “я не стремлюсь к суперсовременности, хотя "Будущее совершенное" - это современность. Здесь представлен 21 художник, около 100 работ, и все они очень разные.
Некоторые из них суперсовременные, некоторые более традиционные и классические. Это очень продуманный выбор мебели, зеркал, ваз, немного столешниц, художественных бокалов, декоративных аксессуаров, подсвечников. На выставке Future Perfect представлено гораздо больше художников, чем 21 из представленных нами, поэтому мы отобрали то, что будет хорошо смотреться вместе и впишется в пространство нашего лофта”.
“У Bergdorf's потрясающая клиентура в Верхнем Ист-Сайде.
На самом деле они не ездят в центр города, чтобы осмотреть галереи. Мне кажется, я слышу это постоянно”, - заметила Лора Янг, директор галереи Future Perfect. “Они считают "Бергдорф" настоящим раем, и для нас это невероятный клиент. “В лофте потрясающий каскад мансардных окон. Он выглядит очень современно”, - сказал Янг. “Итак, я инстинктивно решил, что это моя белая коробка, идеальное пространство для галереи — очень просто.
Затем, продолжая исследовать пространство, я хотел представить работы, которые я делал для художественных ярмарок в прошлом, и которые я называю "величайшими хитами". Я хотел представить работы, которые действительно представляли бы нас как галерею. Художниками, которых мы выбрали, были те, кто посещает выставки вместе с нами и поддерживает с нами отношения с момента нашего открытия. Так что в Bergdorf's Future Perfect - это немного всего и понемногу каждого. ”Она оформила помещение в сиренево-голубом цвете.
На выставке Future Perfect представлены художники и дизайнеры, создающие уникальные предметы и произведения искусства, выпущенные ограниченным тиражом, а также современные производители. На презентации Bergdorf представлена мебель, изготовленная на заказ от производителей De La Espada и SCP, уникальные зеркала от Chen Chen &от Кая Уильямса, керамика ручной работы от Эрика Ройнестада, желтое кресло-шар от Сынджин Янга и единственный в своем роде журнальный столик из бронзы, отлитой из песка, от Криса Уолстона, и многое другое.
Манделл, 12-летний ветеран Bergdorf's, сказал, что он сделал почти 100 экспонатов для лофта. “Самое интересное в сотрудничестве с некоторыми из этих партнеров для The Loft заключается в том, что это дает нам совершенно новый список мастеров, к которым у нас не обязательно был бы доступ, потому что они работают только с галереями.
Мы действительно сотрудничаем с ними, чтобы курировать и показывать, что они собой представляют, и вместе работаем над тем, как это вписывается в интерьер Bergdorf. Если у нас есть подходящий партнер и мы с ним согласны, мы позволим им взять инициативу в свои руки. “Найти подходящего партнера для лофта непросто, потому что он должен вписываться в эстетику Бергдорфа”, - отметил Манделл. “Все должно быть роскошным, эксклюзивным и необычным, и это партнерство с Future Perfect оправдало все ожидания. Уже в первый день мы продали несколько зеркал, предметы мебели, множество керамических ваз и предметов декора.
Это было очень успешно”.
Коллекция Future Perfect дебютировала в Bergdorf's в феврале и будет продаваться до конца апреля. На домашнем этаже Bergdorf также есть прихожая, экспозиция которой меняется примерно каждые три месяца, она, как правило, украшена произведениями искусства по всей длине домашнего этажа и объединяет различные магазины и помещения, которые могут быть разделены по брендам или категориям, например, для продажи фарфора, хрусталя, серебра, столового белья, винтаж, еда и так далее. “Мы должны продолжать привлекать нашу клиентскую базу.
Вот почему мы проводим эти выставки поочередно. У нас есть постоянный выбор поставщиков из всех категорий, и мы проводим эти выставки, чтобы обеспечить новизну в большей степени, чем при использовании нашей обычной базы продуктов”.
Он сказал, что выставочные экспозиции Bergdorf были "расширены. Они стали более частыми и гораздо более сложными, чем были раньше”.
Манделл охарактеризовал домашний бизнес BG как сочетание известных всем крупных брендов, таких как Baccarat и Hermes, и мелких ремесленников. “Секрет успеха заключается в нахождении правильного баланса между крупными брендами и изделиями ремесленников”, - сказал он. “Мы всегда стараемся определить, какой должна быть эта пропорция. Эти [сменяющиеся] выставки позволяют нам представить многое из того, чего у нас обычно нет.
Некоторые из этих выставок были очень успешными, и мы перенесли некоторые из этих брендов в постоянное пространство. “В последние пару лет мы все больше ориентируемся на ремесленников, потому что у наших клиентов есть все, и нам нужно предлагать им то, чего они никогда не видели”.
В связи с тем, что Neiman Marcus Group, материнская компания Bergdorf Goodman, стремится расширить ассортимент bg. Как объяснил Манделл, произошли некоторые существенные изменения в закупках. “Большая часть товаров для дома была приобретена нашей материнской компанией Neiman Marcus.
Но мы изменили это, и моя команда взяла на себя ответственность за закупки, пока мы расширяли веб-сайт. Это захватывающе. Это совершенно новый бизнес. Мы ищем все эти разные вещи, такие как ковры, мебель, постельные принадлежности, действительно крутую электронику, стереосистемы, которые мы не можем пронести в магазин с ограниченной площадью. Но наш веб-сайт позволяет нам расширить наш ассортимент и дополнить историю, которую мы рассказываем в магазине, гораздо большим количеством категорий”.
О бг. Например, на
Источником вдохновения для создания дизайна послужили различные источники, в том числе Международный салон мебели в Милане, который считается крупнейшей мебельной выставкой в мире, и зарубежный офис Bergdorf по закупкам. Bergdorf's также предлагает некоторые товары для дома в Linda's, магазине на четвертом этаже, куратором которого является Линда Фарго, старший вице-президент Bergdorf, директор по женской моде и презентации магазина.
Смотрите также:
H& M Beauty представляет в Осло первые флагманские модели по всему миру: ЭКСКЛЮЗИВ http://euroelectrica.ru/h-amp-m-beauty-predstavlyaet-v-oslo-pervyie-flagmanskie-modeli-po-vsemu-miru-eksklyuziv/.
Интересное по теме: Компания Von Dutch представляет первую коллекцию очков
Советы в статье "Управление притоком модных товаров на склад" здесь.
Во время пандемии “многие покупатели одежды Bergdorf, которые еще не были на домашнем этаже, перешли к нам”, - сказал Манделл. “У нас все получилось, и с тех пор это не утихает. У нас было лучшее Рождество в нашей жизни. Этот сезон также был феноменальным, чему в немалой степени способствовали изделия ремесленников и винтажная зона, в которой представлены предметы высокого класса середины века из винтажной галереи в городе. “Это все единственные в своем роде уникальные предметы”.
