H& M Beauty представляет в Осло первые флагманские модели по всему миру: ЭКСКЛЮЗИВ
ПАРИЖ — H&M Beauty готовится представить в Осло два своих первых флагмана индустрии красоты. Один из них дебютирует 4 мая в торговом центре Karl Johans gate, 14, а другой — 25 мая в торговом центре Oslo City mall. Площадь каждого из них составляет около 3230 квадратных футов, что примерно в два раза больше, чем в нынешних салонах красоты H&M. “Новые концептуальные магазины действительно похожи на презентацию H&M Beauty”, — сказала Кэтрин Вигзелл, генеральный менеджер H&M Beauty.
Они представлены в существующих магазинах H&, M и предлагают широкий ассортимент косметических средств под брендом H&,M, скандинавских косметических брендов и некоторых брендов, эксклюзивных для Норвегии, включая Huda Beauty. В общей сложности на выставке будет представлено более 80 косметических брендов. “Около трех лет назад компания решила по-настоящему сосредоточиться на красоте, создав отдельную организацию”, — сказал Уигзелл.
По мере формирования команды были привлечены отраслевые эксперты. В январе компания представила новый фирменный стиль, который будет использоваться в новых торговых точках. “На самом деле речь идет о создании атмосферы доверия к beauty, о том, чтобы все, что мы делаем, выглядело на высоком уровне”, — сказал Уигзелл, добавив, что это касается как элементов нового логотипа, так и копии. “Вся эстетика была переработана”.
Команда дизайнеров и архитекторов, работающая в H&,M, совместно разработала концепцию. “Эстетика коктейль-бара, а также атмосфера спа-салона по-настоящему вдохновили нас”, — сказал Вигзелл.
Атмосфера спа-салона больше подходит для спокойного времяпрепровождения и построена из долговечных материалов, таких как кованый металл, стекло и светлое дерево. Зона, похожая на коктейль-бар, — это место, где покупатели могут пообщаться с друзьями. Здесь в отделах для продажи товаров используются изогнутые трубы и яркие цвета, а также оргстекло и зеркала. “При разработке дизайна магазинов мы сотрудничаем с местными художниками”, — продолжает Вигзелл. Для Осло H&,M наняла Кристин Ромберг, которая разработала эксклюзивные модели.
Оба магазина Oslo beauty расположены рядом с главными входами в магазины H&,M, и в них есть прямой доступ с центральных улиц через дверь и витрины, расположенные на улице. “Внутри у нас есть свое собственное пространство, где вы можете почувствовать, что это другое пространство, пространство красоты, но оно также интегрировано с модой”, — сказал Уигзелл. Главная цель состоит в том, чтобы люди могли полностью ознакомиться с их образом жизни в H&M. Ритейлер пересмотрел весь свой ассортимент под собственными торговыми марками, чтобы убедиться, что он соответствует новому стилю бренда.
Эта коллекция включает в себя все категории товаров, но в значительной степени ориентирована на косметику. “Она тесно связана с модой», — сказал Вигзелл из color cosmetics. “Для нас это действительно естественная категория продаж”.
Помимо Huda Beauty, в двух представительствах в Осло представлены косметические бренды, которые представлены исключительно в Норвегии, — Kayali и Wishful. Новинками H&M Beauty в целом стали Anastasia Beverly Hills, Smashbox, KVD, Origins, Patchology, Bybi, Monday Haircare, Escada, Juicy Couture и многие другие. “Я бы сказал, что мы продвигаемся в этом треугольнике вверх по сравнению с существующими у нас концепциями”, — сказал Вигзелл.
Ассортимент косметических средств H&M рассматривается в зависимости от рынка. Среди скандинавских брендов, которые будут представлены в Осло, — Emma S, Xlash, Ida Warg и Glod. Очень важна адаптация брендов к местным условиям. “Мы видим, что эти местные бренды действительно находят отклик у потребителей”, — сказал Вигзелл. “Это то, что мы хотим привнести”.
Половина клиентов H&M Beauty моложе 35 лет, а 50% новых клиентов — представители поколения Z. “У нас действительно есть клиент, который очень хочет протестировать и попробовать новые бренды”, — сказал Уигзелл. — Поэтому мы всегда стремимся к расширению, когда находим бренды, которые действительно находят отклик у [них]”.
H&M Beauty также готовится к запуску 20 апреля своего первого собственного бренда под названием Oh Hey Hero, или OHH! Это линейка средств по уходу за телом из 10 наименований, предназначенная для представителей среднего поколения и включающая в себя все необходимое для веганов на каждый день. При входе в салоны красоты Осло покупателя встречает стол для вдохновения, где представлены товары, которые считаются классными, а также последние новинки моды H&M. “Мы действительно пытаемся объединить отделы”, — сказал Уигзелл, добавив, что в первом зале также представлены наиболее престижные бренды косметики с крупными торговыми площадями. “Здесь они действительно могут создавать свои собственные бренды-вселенные”.
Далее на полках, разделенных по категориям, представлены товары более мелких брендов.
Далее находится бьюти-бар, где можно заказать услуги по уходу за ногтями, ресницами и бровями, а также бар с масками. Мини-магазин можно сравнить со кондитерской, где люди могут попробовать новые продукты. “Мы наняли действительно квалифицированных консультантов по красоте”, — сказала Вигзелл.
Она не стала обсуждать прогнозы продаж, но, по оценкам отраслевых источников, годовой объем продаж каждого из новых салонов красоты может составить от 2,5 до 3,5 миллионов евро. H&M занимается продажей косметических средств с конца 70-х. Вся продукция H&M, представленная в этой категории, представлена под собственной торговой маркой бренда, которая представлена почти в 2000 магазинах более чем на 50 рынках по всему миру. С самого начала в магазинах розничной сети в Швеции и Норвегии продавались косметические бренды сторонних производителей.
Смотрите также:
Компания Von Dutch представляет первую коллекцию очков http://euroelectrica.ru/kompaniya-von-dutch-predstavlyaet-pervuyu-kollektsiyu-ochkov/.
Интересное по теме: Управление притоком модных товаров на склад
Советы в статье "Кит создает коллекцию, посвященную Рыбалке, совместно с Columbia Sportswear" здесь.
Сегодня они продаются в общей сложности примерно в 300 магазинах H&M, включая Исландию и Данию, а также онлайн в Италии и — совсем недавно — в Германии. Пока рано говорить о том, когда и где появятся новые салоны красоты в следующий раз. “Мы действительно верим в эту концепцию и в красоту”, — сказал Уигзелл. “Это растущий рынок, и мы видим большой потребительский спрос на косметику в H&M.”
