Долговечность одежды не связана с более высокой ценой
Новое исследование, проведенное Школой дизайна Лидского университета, показало, что цена не является показателем того, как долго прослужит одежда, что опровергает представление о том, что более высокая цена означает более высокую долговечность одежды.
Отчет "Изношенная одежда", подготовленный в рамках более масштабного проекта экологической благотворительной организации Hubbub и ритейлера одежды Primark, является одним из крупнейших исследований такого рода, в ходе которого исследователи тщательно протестировали ассортимент новой одежды различных популярных брендов с различными ценовыми категориями в контролируемых лабораторных условиях, чтобы помочь определить качество новой одежды. соотношение между ценой и долговечностью. Исследование было проведено для того, чтобы понять, могут ли покупатели рассчитывать на более высокий уровень долговечности одежды, если они будут больше тратить на нее, и действительно ли недорогая одежда по своей сути менее долговечна.
В данном исследовании долговечность определяется тем, остается ли предмет одежды функциональным и пригодным для носки в течение длительного времени, не требуя особого ухода или ремонта при обычном ношении и стирке. Поскольку чем долговечнее одежда, как с точки зрения ее функциональности, так и с точки зрения внешнего вида, тем дольше она сохраняет уровень удовлетворенности потребителей и, следовательно, тем больше вероятность того, что она будет использоваться в дальнейшем.
Неудовлетворенность, которая может быть вызвана усадкой, дырами в ткани, выцветанием, катышками, а также тем, что одежда выглядит старой и изношенной, может привести к тому, что она больше не будет использоваться и/или попадет в отходы. Исследователи задаются вопросом, является ли цена точным показателем долговечности одежды В ходе сравнительного исследования были оценены 65 предметов одежды трех типов - джинсы, толстовки и футболки из денима для женщин и мужчин, представленные на хай-стрит, у дизайнеров и онлайн-ритейлеров по самым низким и самым высоким ценам в течение 2022 года, стоимостью от 5 до 150 фунтов стерлингов.
Характеристики каждого предмета одежды были оценены в соответствии с рядом признанных в отрасли стандартов для проверки долговечности, включая повторную стирку и визуальную оценку, а также специальные технические испытания для различных типов одежды. Например, джинсовая ткань была протестирована на истирание (вероятность того, что ткань протрется до дыр), прочность швов, прочность на растяжение (устойчивость к разрыву ткани), выцветание, устойчивость (устойчивость к усадке или потере формы), а также на сухое и влажное трение (вероятность появления перекрестных пятен цвета во время носки в сухих и влажных условиях).
В то время как футболки и толстовки с капюшоном были протестированы на пиллинг (вздутие ткани), стабильность (устойчивость к усадке или потере формы), спиральность (устойчивость к скручиванию одежды), прочность на разрыв (устойчивость к разрыву ткани) и стойкость цвета (окрашивание других предметов одежды во время стирки). Долговечность опровергнута: исследования показывают, что цена не является показателем того, как долго прослужит одежда Тестирование показало, что розничная цена новой одежды не может использоваться в качестве показателя для определения хорошей или низкой износостойкости, поскольку долговечность как дорогих, так и недорогих предметов одежды варьируется от отличной до очень низкой в различных категориях одежды, а также женской и мужской одежды.
Основные результаты исследования показывают, что женские футболки стоимостью менее 10 фунтов превосходили те, которые продавались в розницу по цене около 40 фунтов, а женские толстовки стоимостью от 11 до 20 фунтов были оценены выше по шкале долговечности, чем те, которые стоили чуть менее 50 фунтов и около 100 фунтов соответственно. Были обнаружены лишь незначительные различия в долговечности пары женских джинсов стоимостью около 15 фунтов стерлингов по сравнению с парой, которая продается в розницу более чем в десять раз дороже.
Кроме того, мужская футболка стоимостью менее 5 фунтов стерлингов была признана второй по долговечности из 17 протестированных изделий, превзойдя одно из них по цене в десять раз. Из протестированных предметов одежды только мужские толстовки с капюшоном показали более высокие эксплуатационные характеристики, чем более дешевые.
Потребители считают, что дорогая одежда прослужит дольше Чтобы дополнить исследование, Hubbub поручил Censuswide опросить 3000 взрослых британцев об отношении к уходу за одеждой и о том, как они различаются в зависимости от стоимости. Они обнаружили, что 67% населения Великобритании считают, что дорогая одежда прослужит дольше, чем более доступные вещи.
В нем также отмечается, что многие по-разному ухаживают за своей одеждой в зависимости от того, сколько они заплатили, и на 64% чаще вешают ее после ношения, 62% тратят время на удаление пятен, а 54% готовы отремонтировать более дорогие вещи. Доктор Марк Самнер, преподаватель Университета Лидса, сказал в своем заявлении: "Действия, направленные на то, чтобы сделать индустрию моды более устойчивой, имеют решающее значение, и долговечность одежды играет в этом действительно важную роль.
Но объективно оценить, как долго может прослужить одежда, сложно, поскольку на долговечность влияет тип материалов и тканей, из которых изготовлена одежда, а также то, как мы стираем и ухаживаем за ней. Однако это независимое исследование показало, как мы можем измерить долговечность, чтобы определить наиболее и наименее долговечные предметы одежды.
И результаты показывают, что розничная цена не может быть использована для прогнозирования того, какие предметы одежды прослужат дольше, чем другие. Результаты также показывают, что соотношение цены и качества сильно варьируется в зависимости от цен на одежду.
Аойфе Аллен, директор Hubbub and fashion lead, добавила: "Долговечность должна занять центральное место в дебатах об устойчивом развитии. Прочная одежда снижает потребность в замене, увеличивает шансы на более продолжительную вторую жизнь и обеспечивает лучшее соотношение цены и качества“, что вызывает серьезную озабоченность в контексте нынешнего кризиса стоимости жизни.
Среди розничных продавцов мало кто говорит о важности долговечности, и мало доступных доказательств. Индустрия моды должна разрабатывать одежду, которая прослужит дольше, и мы можем помочь людям узнать о простых шагах, которые они могут предпринять, чтобы продлить срок службы своей одежды.
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
Это исследование подчеркивает, что всем предметам одежды, независимо от их цены, следует уделять одинаковое внимание, чтобы максимально продлить срок их службы. Наше новое сотрудничество со Школой дизайна Лидского университета и Primark направлено на повышение осведомленности об этой важной проблеме.
