Дизайнерское предприятие Алии Рашид Fromm стремится объединить Катар и Милан
МИЛАН — Алия Рашид не нуждается в представлении. Она живет в Дохе, Катар, и может похвастаться богатым опытом ведения бизнеса в сфере роскоши, который она приобрела за последнее десятилетие, следуя по стопам своего отца, главного исполнительного директора Mayhoola for Investments Рашида Мохамеда Рашида. “Он всегда вдохновлял меня”, - сказала она на встрече с WWD во флагманском магазине Valentino в миланском районе Золотой треугольник, который стал для нее чем-то вроде второго дома, поскольку бренд является одним из основных люксовых холдингов Mayhoola наряду с Balmain. Рашид-старший также является основателем международной инвестиционной группы Bidayat и Alsara, в состав которой входят бренды Okhtein, Adorisa, Akoni и KhrisJoy.
Ранее в своей карьере он занимал пост министра торговли, промышленности и инвестиций Египта, а также исполнительного директора Unilever. Однако последняя поездка Рашид в Милан была связана не с семейными проектами в области моды, а с личным проектом, который она запустила в сфере дизайна 18 месяцев назад, когда основала платформу Fromm и бренд элитной мебели, направленный на преодоление творческого и делового разрыва между Катаром и Миланом. “Я инженер, поэтому у меня очень логичный и аналитический склад ума.
Но когда у меня появилась возможность поучаствовать в этих проектах в сфере роскоши, я увидел, что все может быть совершенно иначе, чем просто логично, и мне понравилось изучать возможности, которые мы можем предоставить творческим талантам из нашего региона”, - сказал Рашид, подчеркнув растущую популярность дизайна в Дохе. “У нас есть университет VCU [Школа искусств Университета Содружества Вирджинии в Катаре], в котором много выпускников, и они не знают, что делать. Они любят дизайн, и у нас не так много возможностей, поэтому мы даем им шанс присоединиться к нашим проектам в плане сотрудничества и мастер-классов”, - добавила она.
Миссия платформы состоит в том, чтобы разрушить высокие барьеры для входа в индустрию дизайна для местных талантов и дать им возможность не только творчески проявить себя, но и конкурировать в глобальном масштабе. “Цель состоит в том, чтобы они почувствовали себя достаточно уверенно, чтобы использовать этот мост для достижения и этой части света тоже… В этом регионе можно проявить много креатива, речь идет о том, чтобы предоставить [людям] правильные инструменты”, - сказал Рашид. Название проекта Рашида отражает цель - сократить расстояние между современным районом Мшейреб в Дохе и Миланом.
В обоих офисах компании расположены лаборатории Fromm, в которых проводятся мастер-классы и которые служат одновременно творческими центрами и выставочными залами для демонстрации мебели, разработанной под брендом. Первая коллекция Fromm была представлена в июне прошлого года на специальной выставке Salone del Mobile.
Получивший название “Шурук”, он был разработан в основном катарскими дизайнерами Мариам Аль-Сувайди и Шуаа Али, которые сочетали местное наследие и инновации в ассортименте мебели с элегантной и современной привлекательностью. Ключевыми элементами линейки стали кресло Haima и диван Baida, изогнутые линии которых были навеяны пустынными дюнами, а также минималистичный и функциональный стеллаж Maktaba и журнальный столик Maiz со встроенным бетонным ящиком, который может использоваться как курильница для благовоний, а также как знак внимания к арабским ритуалам гостеприимства. “Мы попросили дизайнеров рассказать о вдохновении, дизайне, историях, которые они хотели бы воплотить в своих изделиях, а также о предлагаемой продукции [категории].
Некоторые из дизайнов не были новыми, поэтому не были креативными или тем, что, по нашему мнению, могло бы стать глобальным. Мы сосредоточились на том, что было вполне готово к выходу на международный уровень”, - вспоминал Рашид. В частности, компания Fromm проводит талантливых дизайнеров через весь процесс проектирования, следуя за ними шаг за шагом - от исследований до создания прототипов и вплоть до этапа производства, поскольку готовые изделия изготавливаются в Италии, а затем представляются в обеих странах одновременно. “С технической точки зрения мы оказываем большую поддержку, потому что у нас есть техническая команда из Милана”, - объяснила Рашид, добавив, что она не ожидает, что все дизайнеры будут обладать техническими знаниями, а вместо этого отдает приоритет их увлечениям и идеям при подборе персонала.
В этом году линейка Shurouq пополнилась аксессуарами для дома, а также дополнительными коллекциями, что ознаменовало собой новый этап зрелости компании с точки зрения количества привлеченных креативщиков и разработки дизайна. Во-первых, новая коллекция Wanas своим названием, арабским словом, намекающим на общественные мероприятия, отдала дань местному гостеприимству. При разработке ассортимента с использованием керамики, вдохновленной катарским наследием, местный талантливый дизайнер Нура Аль-Мелхим (Noora Al-Melhim) использовала курильницу для благовоний Mubkhara, а также тарелки и кофейные сервизы, изготовленные вручную с использованием традиционных методов обработки глины и украшенные арабской каллиграфией. “Это стало результатом конкурса для выпускников VCU, и мы выбрали именно Noora для создания этой коллекции.
У нее самой есть гончарная мастерская в Дохе, и, чтобы улучшить ее знания и опыт, мы отправили ее на неделю в Турцию к поставщикам, которые провели для нее мастер-классы”, - рассказала Рашид. По сравнению с дебютом, в этом году на Salone del Mobile Рашид отметил растущий интерес к компании не только со стороны талантов из Катара, но и со стороны крупных дизайнеров Ближнего Востока и розничных продавцов.
Например, Фромм также сотрудничал с египетским производителем ковров Kahhal 1871 над дизайном, вдохновленным многослойной техникой, которую можно увидеть в традиционных шатрах кочевников. Компания также открыла платформу для представителей других национальностей, разработав эксклюзивную капсульную коллекцию для турецкого универмага Beymen, прототипы которой были представлены в выставочных залах Fromm в Дохе и Милане.
Комментируя динамику развития компании, Рашид отметил, что интерес дизайнеров вызван самими лабораториями Fromm, поскольку эти помещения воспринимаются как гостеприимная среда и доступные центры для молодых талантов. “Итак, слухи начинают распространяться, особенно в дизайнерском сообществе, что также важно, потому что мы хотим сохранить эту межкультурную платформу”, - сказал Рашид, отметив особый интерес со стороны турецких креативщиков. Одна из них, Руя Акьол, входила в тройку дизайнеров, создавших капсульную коллекцию Beyman, разработанную также совместно с катарским дизайнером Абдулрахманом Аль Муфтами и итальянцем Антонио Арико.
Линейка, получившая название “Ottoman Dream Collection”, призвана отдать дань уважения 500-летнему наследию Османской империи, представив 11 изделий - от мебели до предметов домашнего декора. В число самых популярных вошли журнальные столики Arco в форме двух полумесяцев, которые служат опорами для стеклянной или мраморной столешницы, настольная лампа в стиле турецкого минарета, выполненная из латуни и матового стекла, и привлекательный диван Curcato, вдохновленный павлиньим хвостом. “Это сотрудничество было очень интересным: процесс был увлекательным, потому что в нем участвовали три разные культуры, три разных дизайнера, но им нужно было вместе создать что-то, что соответствовало бы поставленной цели”, - сказал Рашид.
Расширяя ассортимент, компания Fromm также привлекает все большее внимание розничных продавцов. Помимо собственных выставочных залов, веб-сайта и представительства в Beymen, бренд представлен в Rossana Orlandi в Милане или в таких магазинах, как Printemps и Studio D Decor в Дохе. “Выставка Rossana Orlandi gallery здесь проводится в течение всего года, а не только во время недели дизайна .. и эта экспозиция дает нам хорошую отправную точку для изучения местных торговых площадей”, - сказала Рашид, которая присматривается к торговым площадям высокого класса в Европе и, возможно, в США. сотрудничаю с компаниями, занимающимися гостиничным бизнесом класса люкс.
Смотрите также:
Доктор Джейсон Даймонд представляет первую в мире линию по уходу за кожей http://euroelectrica.ru/doktor-dzheyson-daymond-predstavlyaet-pervuyu-v-mire-liniyu-po-uhodu-za-kozhey/.
Интересное по теме: 5 Парфюмерных брендов Sens перешли к Sephora
Советы в статье "Seve ’ это инструмент Fashiontech, упрощающий рабочий процесс стилистов" здесь.
Такие цели соответствуют ценовой категории бренда, поскольку среди потенциальных конкурентов упоминаются такие компании, как Cappellini и Poltrona Frau. В среднем цены на кресло Fromm составляют около 5000 евро, а на диван - около 9000 евро. Несмотря на то, что Рашид продемонстрировала серьезные амбиции по повышению репутации и масштабов бизнеса, она намерена продолжать развивать свою миссию по расширению прав и возможностей, особенно когда речь заходит о женщинах-креативщицах. “Это такое замечательное чувство - видеть всех этих молодых женщин… они немного застенчивы, но были готовы просто выйти на улицу. В прошлом году мы привезли их в Милан, и все, кто был свободен в этом году, могли приехать, посмотреть и изучить, что такое Миланская неделя дизайна”, - сказал Рашид. “Честно говоря, в прошлом году я был очень горд тем, что мы сделали, и у нас была наша первая коллекция, и я хотел стать крупнейшей площадкой в Катаре.
Я и представить себе не мог, что в этом году у меня будет представлена еще одна коллекция… теперь я хочу стать крупнейшей [платформой] на Ближнем Востоке, но я не хочу говорить об этом, пока не добьюсь этого”, - заключила она.
