Что ждет Farfetch в будущем?
Будущее Farfetch после завершения соглашения с Richemont о приобретении Yoox Net-a-porter (YNAP) вызывает беспокойство рынка. Сможет ли Джозеф Невес, основатель Farfetch, прийти в норму?
Группа компаний Richemont может вздохнуть спокойно. "Зеленый свет", данный сделке в конце октября Генеральным директоратом Европейской комиссии по вопросам конкуренции, направленный на обеспечение будущего Yoox Net-a-Porter (YNAP), позволит гиганту роскоши завершить процедуру, требуемую инвесторами при перераспределении карт в электронной коммерции сектор.
YNAP была создана в результате слияния в 2015 году подразделения Richemont Net-a-Porter, занимающегося цифровыми технологиями, с итальянским онлайн-ритейлером Yoox. Однако этот продукт так и не принес реальных плодов. Неоднозначные результаты деятельности этого подразделения тяжелым бременем легли на счета швейцарской группы. Таким образом, амортизация активов в 2022 финансовом году выросла до 2,7 млрд швейцарских франков. Поэтому продажа YNAP специалисту в этой области показалась лучшим решением. Компания Farfetch, основанная в 2008 году португальским визионером Джозефом Невешем, была признана лучшим выбором. Компания со штаб-квартирой в Лондоне фактически произвела революцию в сфере электронной коммерции предметов роскоши, представив себя как достойную альтернативу своим конкурентам (включая Yoox и Net-a-porter, расходы которых колоссальны), благодаря своей модели электронной концессии, передовым технологиям и множеству платежных систем. Эта модель привлекла нескольких инвесторов, в том числе COND Nast International, что привело к тому, что в 2015 году Farfetch стала единорогом, за три года до того, как она стала публичной, проведя IPO на сумму 6,56 млрд евро в 2018 году.
Пересмотр соглашения Ришмонта-Фарфетча?
Однако реальность такова, что возможности, открывающиеся благодаря электронной коммерции предметов роскоши, оказались не такими благоприятными, как ожидалось. И текущие показатели компании, которой руководит Невес, были признаны разочаровывающими.
В последние годы акции Farfetch не привлекали инвесторов, пострадавших от приостановки торговли в России и непрекращающихся торговых ограничений в Китае из-за Covid. Прогноз выручки на 2023 год был пересмотрен в сторону понижения. Генеральный директор сослался на замедление продаж в США, в то время как эксперты подчеркнули отсутствие факторов, которые могли бы дать надежду на улучшение макроэкономических перспектив. Наконец, ряд специалистов указали на отсутствие контроля над расходами, сославшись, в частности, на приобретение в 2019 году итальянской компании New Guards Group за 675 миллионов долларов, которой принадлежит лицензия Off-White, а также Palm Angels, Unravel Project или Ambush.
Может ли кризис, который переживает Farfetch, поставить под угрозу сделку, начатую с Richemont? На первый взгляд, нет. Настолько, что швейцарский гигант заинтересован в том, чтобы четко обозначить следующий этап своей стратегии цифровизации. Однако сделка не может быть заключена любой ценой. Первая часть сделки, одобренной властями, основана на обмене: luxury group должна получить обыкновенные акции Farfetch категории А, составляющие от 12 до 13 процентов уставного капитала британской компании, в обмен на 47,5 процента ее акций в YNAP. Учитывая плохую работу Farfetch в последние месяцы, вполне понятно, что Richemont заинтересована в пересмотре условий сделки, которая стала менее привлекательной с финансовой точки зрения.
Будущие проблемы Web3 Помимо стоимости сделки, комментаторы - инвесторы, а также профессионалы в области моды, с интересом наблюдающие за будущим молодых брендов, таких как Jacquemus, Coperni и, конечно же, Off-White, - задаются вопросом о том, какие возможности открываются перед Farfetch. Поможет ли это приобретение лондонской компании пережить шторм? Многие сомневаются в этом.
Тем не менее, талант Джозефа Невеса может быть использован с пользой именно компанией Richemont, председатель правления которой Йоханн Руперт постоянно подтверждает свою веру в онлайн-ритейл, несмотря на нынешние потрясения. У Farfetch есть все необходимые инструменты для успешной оцифровки каналов дистрибуции могущественной группы, чьи знаменитые дома, такие как Cartier и Van Cleef & Arpels, демонстрируют впечатляющий рост.
Не говоря уже о технологических достижениях, которые лондонская компания стремится поддерживать, предоставляя поддержку в виде организованной программы наставничества стартапам, стремящимся сформировать будущее электронной коммерции. Эта поддержка сосредоточена, в частности, на лояльности, основанной на токенах, и захватывающих впечатлениях, основанных на дополненной реальности.
Смотрите также:
Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.
Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды
Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.
Например, в этом году в рамках пилотного проекта виртуальной примерки готовой одежды (VTO) компания Farfetch совместно с Valentino запустили второе поколение высокореалистичного VTO, разработанного исключительно для электронной коммерции и основанного на эксклюзивных алгоритмах, разработанных Wanna, компанией, принадлежащей Valentino. лондонская фирма.
Сделав ставку на фундаментальные проблемы Web3, Farfetch, возможно, еще не сказал своего последнего слова.
