Бренд на подъеме: DDЃl the Label
Дана Мортада, ливано-американский дизайнер из Лос-Анджелеса, возглавляет бренд женской одежды класса люкс, выпустивший свою первую коллекцию - DDЃl the Label. Благодаря философии капсульной одежды и медленному серийному производству бренд Mortada сочетает в себе экологические ценности и страсть к моде. Несмотря на то, что лейблу DDЃL еще не исполнилось и года, бренд уже выпустил свою основную капсульную коллекцию, а также утвердил свое присутствие на местном рынке и в Интернете. Фирменный нейтральный, современный стиль, призванный сделать повседневную одежду более привлекательной, является одним из основных принципов бренда DDЃl, философия, основанная на округлости и использовании экологически чистых тканей, является одним из других столпов ее бренда. Происхождения Благодаря связям с Ливаном, Италией и США, Мортада добилась значительных успехов в индустрии моды.
Мортада сумела преуспеть в мире моды на Ближнем Востоке, от руководства собственным обувным брендом до работы в Marie Claire Arabia. Но все это время она не переставала думать о создании DDЃL. Начиная с периода пандемии и в разгар беременности, у Мортады было видение создания гардероба, который подходил бы современным женщинам, которые умеют делать все, таким же, как она, матерям, творческим людям и ориентированным на карьеру.
"Я хочу, чтобы эти женщины чувствовали себя хорошо и чувствовали, что они могут покорить мир с помощью наших изделий", - сказала Мортада в интервью FashionUnited. Несмотря на то, что бренд DDЃl - это страстный проект, вдохновленный ее этикой, это также дань уважения ее наследию.
Я люблю свою культуру, и я очень люблю Ливан. Это мой дом, - говорит Мортада. Страна с историей французского колониализма, и Мортада сочетает в своем бренде оба культурных влияния, используя европейский стиль одежды и мастерство ближневосточных мастеров. С эстетической точки зрения, в классических силуэтах этих изделий, а также в их скромном крое прослеживаются явные влияния.
Уделяя особое внимание материальности и фактуре, Мортада сказал: "Речь идет о комфорте в конце рабочего дня, это было самое важное слово в моем списке настроений. Перспектива В премьерной капсульной коллекции бренда DDЃl - от блейзеров оверсайз до шелковых платьев - представлены предметы гардероба, которые можно носить снова и снова, не испытывая при этом скуки. Идея создания капсульной модели небольшими партиями пришла к Мортаде после многих лет работы с модными брендами, которые в значительной степени полагались на быструю моду, что противоречило ее личным взглядам на ответственное производство и общий медленный подход. Первым шагом стало исследование производства в Калифорнии, где Мортада открыла для себя ”кроличью нору" экологически чистых тканей, многие из которых она тщательно выбирает и использует в производстве.
Некоторые из этих тканей включают местный органический хлопок, необработанный лен и тенсел, который часто используется для подкладки. Мортада закупает эти ткани на нескольких небольших фабриках и ателье в Южной Калифорнии. Ее изделия из органического хлопка изготавливаются из хлопка, измельченного в Лос-Анджелесе, и Mortada продолжает поиски экологически чистых тканей, производимых в Лос-Анджелесе. Идея универсальности проявляется в подходе бренда DDЃl не только к практикам, но и к просвещению потребителей.
Позиция Mortada в отношении личной жизни является неотъемлемой частью бренда, благодаря углубленному обучению уходу, разработке дизайна для длительного ношения и пропаганде бережного отношения к своим вещам. В целом, Mortada заявляет, что мы не хотим, чтобы вы покупали больше, чем следует.
Пейзаж Мортада лично работает со швейниками в деловом районе Лос-Анджелеса, известном как центр производства одежды и эксплуатации работников. Недавний отчет Министерства труда США показал, что многим американским швейникам платят всего 1,58 доллара в час, а Лос-Анджелес является эпицентром этого явления как ведущий производственный центр страны.
Близость Мортады к этому ландшафту научила ее быть бдительной при поиске заводов для сотрудничества. "Как бы вы ни старались провести свое исследование и наладить контакт с руководителем фабрики, за этим всегда что-то кроется", - говорит Мортада. Я очень настаиваю на том, чтобы встречаться с владельцами, спрашивать, с чем они работают, и собирать всю эту информацию, и [когда] вы обнаруживаете, что есть еще что-то, о чем вы не знали, это просто поражает вас. Производя всего десять изделий в одном стиле одновременно, компания Mortada с самого начала столкнулась с серьезными трудностями в поиске подходящих фабрик для сотрудничества, что часто требовало больших объемов производства при заключении партнерства.
Мортада также намерена внедрить систему предварительных заказов, которая не удовлетворила бы требованиям большинства фабрик в этом районе. В этой нестабильной обстановке возникли проблемы, но она нашла свой путь. К счастью для нас, мы работаем с очень избранными ателье. "Мы работаем с небольшими производственными группами и не занимаемся массовым производством", - говорит Мортада. Рост и бизнес Начав с оптовой продажи, Мортада сотрудничает с несколькими избранными выставочными залами, которые могут соответствовать ее подходу к медленной моде. Я не собираюсь выпускать 20 или 60 моделей каждый сезон, - говорит Мортада. Как и в случае с фабричными минимумами, многие оптовики требуют от бренда выпускать не менее 5 коллекций в год. Отличаясь от большинства, шоу-рум Мортады не только позволяет ей работать в небольших упаковках, но и позволяет повторять стили. Мортада замечает происходящие изменения, когда все больше выставочных залов принимают такие бренды, как ее, вечнозеленые, неподвластные времени фасоны могут быть приобретены покупателями снова и снова, и это не обязательно должна быть абсолютно новая коллекция. Еще одно преимущество работы с капсулами? Меньше лишних запасов.
Это прекрасно, мы можем производить по предварительному заказу, и все. Это простое уравнение. Таким образом, Мортада сможет управлять излишками, и ей не придется полагаться на продажи, чтобы избавиться от запасов, что, по ее мнению, подрывает концепцию. Пошив одежды обходится очень дорого, особенно если у вас небольшой бренд, особенно если вы местный.
Цена, которую приходится платить за работу с различными натуральными тканями и волокнами, наряду с высокой стоимостью производства, привела к тому, что Mortada установила цену класса люкс, которая отражает принципы высокого качества и высокой этики, и составляет от 175 до 700 долларов Для компании Mortada главное - найти потребителей, которые понимают, что входит в цену с точки зрения ценности продукта, и продолжают быть более прозрачными в отношении затрат, чтобы делать более экологичный выбор. Мне было трудно понять, заинтересуются ли люди нашим брендом, но я был рад найти сообщество, которое действительно ценит то, что мы делаем.
Будущее впереди Несмотря на то, что бренд DDЃL уже более или менее реализован, Mortada по-прежнему вносит изменения в свой список дел. В 2023 году в течение года будет больше мини-показов, новые цветовые решения, переработанные предметы первой необходимости в новом текстиле и еще одна осенняя капсула.
DDЃl бренд по-прежнему работает исключительно онлайн и стремится расширить свое присутствие в местной розничной торговле, сотрудничая с небольшими бутиками, ориентированными на экологию, и рассылая заказы оптовикам. И местоположение имеет первостепенное значение, поскольку Мортада все еще ищет новые источники тканей вокруг себя: я хочу поддерживать то место, где я живу, несмотря ни на что.
Чтобы еще больше почтить свои международные корни, она также стремится найти способы приобщиться к ливанскому мастерству, будь то печать на текстиле по индивидуальному заказу, импортные товары или сотрудничество с дизайнером. С момента запуска рост продаж еще не достиг максимальных показателей, что, по мнению Мортады, объясняется стремлением к узнаваемости.
Смотрите также:
Сообщается, что Farfetch ищет инвестиции в условиях финансового давления http://euroelectrica.ru/soobshhaetsya-chto-farfetch-ishhet-investitsii-v-usloviyah-finansovogo-davleniya/.
Интересное по теме: В 2024 году в Бленхеймском дворце пройдет выставка " Иконы британской моды "
Советы в статье "Bershka использует виртуальную примерку 3DLook для увеличения онлайн-продаж" здесь.
При первом запуске все зависит от узнаваемости бренда. Дело не только в обороте и продажах. Это первый фокус: сообщество. Четкое понимание того, что ее бренд делает правильно, также работает в ее пользу. С момента запуска нашей компании не прошло и года, но мы знаем, за чем приходят люди: за блейзерами, костюмами, изделиями из органического хлопка и боди. Теперь мы понимаем, к чему движемся, и наши будущие проекты развиваются в этом направлении. Что касается дальнейших инициатив в области экологии, то Мортада также выразила заинтересованность в выпуске капсул меньшего размера с использованием излишков тканей из предыдущих коллекций, чтобы найти новые способы сделать свой бренд еще более этичным для себя и своих потребителей. Это бренд стиля жизни.
Сообщество действительно важно для DDЃL, это наш главный посыл. Это не просто одежда, это еще и часть чего-то.
