Бразильский бренд Farm Rio представил тропические принты в итальянском Rinascente
МИЛАН. Трудно было не заметить, как "Фарм Рио" в среду обыграл "Ринасценте". Яркие инсталляции в виде тропических цветов и фруктов украшали восемь арочных витрин универмага с видом на знаменитый собор Дуомо, а фирменные платья бразильского бренда с принтами выделялись на фоне ярких вязаных крючком декораций и скульптурного реквизита.
В соответствии с настроением, созданным для поднятия настроения, обширное временное всплывающее окно inside ознаменовало выход бренда на итальянский рынок, который основан на плане международной экспансии, начатом компанией в 2019 году. Выставка, расположенная на подвальном этаже дизайнерского магазина Rinascente, продлится до 1 мая и будет сопровождаться аналогичными выставочными стендами разных размеров во всех девяти подразделениях ритейлера по всей Италии, включая два офиса в Риме, а также во Флоренции и Турине. Для создания концепции витрин и всплывающих окон в Милане бренд сотрудничал с известным бразильским дизайнером и архитектором Гринго Кардией и Instituto Proeza, неправительственной организацией и социальным проектом, поддерживающим женщин с помощью инициатив, которые позволяют им получать доход, а также оказывают психологическую поддержку.
В нем приняли участие более 200 женщин, которые в течение четырех месяцев работали над переосмыслением фирменных принтов бренда с помощью художественных инсталляций. Предметы, включающие в себя вазы, аксессуары из бисера и изящные веера, изготовленные бразильскими мастерами и местными сообществами, дополняли коллекцию готовой одежды и обуви Farm Rio, представленную на выставке pop-up с целью дальнейшего повышения мастерства местных ремесленников и привнесения в Италию яркого духа “Кариоки”.
Основанный Катей Баррос и Марчелло Бастосом в 1997 году в качестве небольшого стенда на блошином рынке инди-моды Babilonia Feira Hype в Рио-де-Жанейро, модный бренд стал известным в своей родной Бразилии и завоевал популярность за рубежом благодаря своим смелым принтам на топах, платьях, кардиганах и комбинезонах., шорты и куртки-бомберы, среди прочего. “Мы считаем, что во всем мире, в том числе и в Италии, есть аудитория, которой не хватает внимания.. которая ищет способы самовыражения, отличные от основных черного, белого и серого цветов”, - сказал Фабио Баррето, главный исполнительный директор международного подразделения бренда Farm Rio Global, отвечая на вопрос, почему именно Farm Rio могла бы найти отклик у итальянских покупателей. “И это актуально круглый год, не только в летнем стиле, но и зимой”, - добавил он, указывая, например, на лыжную коллекцию, представленную брендом в прошлом году. “Таким образом, слоган "Одевайся в счастье" - это то, о чем говорит весь бренд: выражать себя, чувствовать себя комфортно и уверенно.. Каждый раз, когда мы общаемся с нашими клиентами, мы хотим, чтобы у них возникало это приподнятое настроение.
И мы думаем, что для этого есть место везде, особенно после тяжелых лет, которые мы пережили за последние три года”, - сказал Баррето. Такой подход и яркий дизайн бренда, ориентированный на Instagram, помогли Farm Rio процветать и во время пандемии, когда компания ускорила свой онлайн-рост, а также выход на международный рынок. “Мы всегда помнили, что у нас есть хорошая аудитория за пределами Бразилии, но мы были очень сосредоточены на расширении присутствия там.
Затем, в 2018 году, мы решили, что готовы к этому”, - сказал Баррето, вспоминая тот момент, когда бренд решил обосноваться в США. “Там уже кое—что происходило”, - сказал он, упомянув успешное сотрудничество с Adidas, начавшееся в 2014 году как единое целое. -в настоящее время это постоянная коллекция, а также партнерство с Anthropologie. Как сообщалось, в 2019 году бренд запустил сайт электронной коммерции в США, за которым последовало открытие его первого магазина в США. Месяцем позже открылся обычный магазин в Сохо на Манхэттене.
Следующими были летние распродажи, а также два дополнительных магазина в торговом центре Aventura в Майами и Venice в Лос-Анджелесе. Во второй половине 2023 года планируется открытие еще одного магазина на Мелроуз-авеню в Лос-Анджелесе, а также магазинов shop-in-shop в Bloomingdale's.
Бренд также доступен в таких универмагах, как Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue и Nordstrom. Экспансия в США позволила бренду выйти на другие зарубежные рынки. “Три года спустя мы начали привлекать внимание розничных продавцов за пределами США. В 2021 году мы были приглашены Le Bon Marche в Париж, и [подумали], что это стало хорошей отправной точкой для нашей европейской экспансии”, - сказал Баррето, подчеркнув, что в ближайшие пару лет мы планируем усилить свое присутствие в столицах моды Старого континента.
В Париже магазин Le Bon Marche превратился в специализированный магазин. На прошлой неделе в Printemps был представлен еще один магазин, а Barreto планирует открытие первого флагманского магазина на французском рынке к концу года. Партнерство с Rinascente в Милане и с Liberty в Лондоне основано на одной и той же стратегии - использовать сотрудничество с ключевыми розничными сетями для создания местных сообществ и расширения оптовой дистрибуции, прежде чем в конечном итоге открывать представительства с прямым управлением в каждом городе. Что касается продукта, то для дальнейшего слияния с местной культурой мы намерены наладить связи с местными брендами, как сказал Баррето, имея в виду сотрудничество с “очень известным французским брендом, работающим в категории lifestyle”, которое будет представлено в следующем месяце.
Проект создан в соответствии с партнерством Farm Rio, начатым в прошлом году со Starbucks, в то время как аналогичный шаг для итальянского рынка еще не рассматривался. “В Италии так много классической одежды”, - сказал Баррето, когда его спросили о сотрудничестве, о котором он мечтал. “Gucci был бы хорош. Никогда не знаешь наверняка..”, - добавил он с улыбкой.
Хотя сотрудничество с Adidas будет продолжаться, в прошлом Farm Rio также сотрудничала с такими брендами, как Havaianas, JanSport и Lee jeans. Что касается основной линейки продуктов Farm Rio, Баррето подчеркнул, что компания смотрит “на международные рынки с нуля” с точки зрения дизайна. “Мы находимся в Бразилии, где другая сезонность, и это создает совершенно другие условия для работы.
Все, что мы поставляем в США и Европу, предназначено для этих рынков. У нас есть целая команда дизайнеров, работающих на международных рынках и думающих о Северном полушарии, его образе жизни и сезонности”, - сказал он. Этот аспект также влияет на ассортимент продукции, доступной за рубежом, поскольку, по словам Баррето, в Бразилии бренд насчитывает около 1800 моделей в каждой коллекции, по сравнению с примерно 400 моделями, доступными на международных рынках. “Есть несколько различных направлений, которые мы еще не распространили за пределы Бразилии, и это потому, что мы рассказываем историю медленно, мы не хотим выкладывать все сразу, потому что это трудно уловить”, - объяснил исполнительный директор, упомянув также мужскую и детскую категории как спортивная одежда. И наоборот, бренд сосредоточен на продвижении своей модной одежды в области верхней одежды и трикотажа на международных рынках.
В целом, Farm Rio можно приобрести более чем в 400 оптовых магазинах по всему миру, по всей территории США. И Европе, где розничные сети включают KaDeWe в Берлине, El Corte Ingles в Мадриде и Jelmoli в Цюрихе, а также на Ближнем Востоке, в Австралии и Гонконге. В 2022 году выручка международного подразделения компании leg Farm Rio Global составила 490,9 миллиона бразильских реалов, или более 95 миллионов долларов, что на 80,7 процента больше, чем в 2021 году.
Выручка бренда в Бразилии в 2022 году выросла на 32,5 процента и составила 1,2 миллиарда бразильских реалов, или более 230 миллионов долларов. Бренд насчитывает около 90 розничных магазинов по всей стране и планирует открыть от 15 до 20 новых точек в 2023 году. “Это уже крупнейший бренд в Бразилии, и он продолжает расти на 30% в год”, - отметил Баррето, подчеркнув потенциал дальнейшего роста рынка, поскольку за последние четыре года 25-летняя марка более чем удвоила свой размер и превысила 820 000 активных клиентов. “Мы переживаем лучший момент в Бразилии, и две недели назад мы [собрали] в одном доме всю команду и руководителей, чтобы подумать о следующих 10 годах работы над брендом: переосмысливаем будущее, пока у нас самый лучший момент, зная, что он пройдет, если мы не поймем, что делать".что происходит и как мы собираемся привнести новизну на рынок, потому что нам всегда нужно быть впереди”, - сказал Баррето.
Смотрите также:
Поторопитесь купить этот безумно популярный выпрямитель для волос Ghd со скидкой 25% http://euroelectrica.ru/potoropites-kupit-etot-bezumno-populyarnyiy-vyipryamitel-dlya-volos-ghd-so-skidkoy-25/.
Интересное по теме: Двойники Бейонсе и Рианны снялись в вирусной рекламе косметики Feat Beauty
Советы в статье "ПОДТЯНУТОЕ поколение Хочет получить работу в сфере моды на Земле, согласно данным конференции " здесь.
Отвечая на вопрос о самом важном уроке, который мы извлекли на данный момент, исполнительный директор процитировал слова соучредителя Бастоса. “Когда я впервые пришел в Farm десять лет назад, он сказал мне: "Фабио, что бы ни случилось, последнее слово остается за творческой командой. Бренд - наш босс.
"Что бы ни было правильным в долгосрочной перспективе, и что бы ни считала правильным креативная команда, мы просто следуем этому". И я считаю, что именно поэтому бренд так долго был успешным”, - сказал исполнительный директор. Farm Rio - одна из жемчужин в короне материнской компании Grupo Soma, крупнейшего в Бразилии модного концерна. В портфолио группы, котирующейся на фондовой бирже Сан-Паулу, также входят Animale, Cris Barros, Foxton, Maria Filo и NV, а также другие бренды. В прошлом году Grupo Soma сообщила о доходах в размере 5,6 миллиарда бразильских реалов, или более 1 миллиарда долларов.
