Берлинская неделя моды: коллектив нью-йоркских художников разыграл Adidas

Это начинается рано утром в понедельник. В почтовые ящики многих редакций приходит электронное письмо, в котором немецкая компания спортивных товаров Adidas объявляет о "революционном плане" своего нового генерального директора Бьорна Руна Гульдена. Новая инициатива "Own the Reality" - это самый амбициозный "план социальной и экологической ответственности, когда-либо реализованный крупным брендом".

Новый генеральный директор - бывший камбоджийский текстильщик Вай Я Нак Фоан - поможет с переориентацией. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Это верно, потому что нью-йоркский коллектив художников Yes Men любит играть с реальностью в своих акциях, нацеленных на такие компании и организации, как Всемирная торговая организация.

Корпоративное послание "Adidas", которое они написали, имитировало маркетинговый тон и превосходные степени подобных текстов, но настолько преувеличивало их, что в то же время пародировало. Анти-показ мод На последней неделе моды в Берлине стало ясно, что это был розыгрыш.

В понедельник днем в универсальном магазине Platte начался показ, на котором Adidas представила коллекцию под названием "Realitywear", созданную в соответствии с новой инициативой. Предполагаемый новый менеджер, но на самом деле бывшая швея, Вай Я Нак Фоан, сама была там.

Она рассказала, как в первые дни ее работы на текстильной фабрике ей не разрешали ходить в туалет, пока она не закончит шить 20 предметов одежды. Затем по подиуму прошли заметно потрепанные модели в костюмах, сшитых из модной одежды Adidas, некоторые из них раздавали ваучеры с надписями типа "Идеальный подарок - наконец-то заплатите нашим работникам".

Смотрите также:

Глобальная повестка дня в области моды представляет усилия индустрии, направленные на повышение позитивности в сети, в GFA Monitor http://euroelectrica.ru/globalnaya-povestka-dnya-v-oblasti-modyi-predstavlyaet-usiliya-industrii-napravlennyie-na-povyishenie-pozitivnosti-v-seti-v-gfa-monitor/.

Интересное по теме: От наценки до сквозных продаж: важные показатели, используемые в индустрии моды

Советы в статье "По данным Primark , 55 % одежды , проданной в этом году , было произведено из надежных источников ." здесь.

Проведя акцию в начале Берлинской недели моды, художники не только осудили эксплуататорские механизмы, маркетинг и экологизацию индустрии моды. В конце концов, средства массовой информации также получили по заслугам. Некоторые из них обратили внимание на фальшивый пресс-релиз, таким образом, попавшись на уловку артистов и показав, насколько близки могут быть правдивые и ложные новости в быстро меняющемся мире СМИ. Тем временем компания, производящая спортивные товары, явно дистанцировалась от кампании. Представитель Adidas AG подтвердил FashionUnited, что данный пресс-релиз не был разослан компанией.

Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. Автор перевода и редактирования: Рэйчел Дуглас.