Vrai хочет, чтобы клиенты настраивали каждую деталь своего бриллианта, выращенного в лаборатории
Бренд бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, Vrai открывает новую страницу в своде правил Savile Row, планируя запустить услугу по изготовлению бриллиантов на заказ, которая позволит клиентам самостоятельно выбирать огранку и полировку своих камней и наблюдать, как они оживают, через четыре-шесть недель.
Vrai — это международное розничное подразделение Алмазного литейного завода в Сан-Франциско, которое производит, ограняет и полирует алмазы с нулевым уровнем выбросов углекислого газа. В прошлом Vrai уже работал над специальными бриллиантовыми проектами на заказ — создавал ювелирные украшения в сотрудничестве с Джони Айвом, Марком Ньюсоном, Dover Street Market, Balmain и Givenchy, — но впервые бренд предлагает более широкому кругу клиентов возможность создавать свои собственные бриллианты.
Когда услуга будет запущена в конце этого месяца, клиенты смогут выбрать свой необработанный бриллиант из 31 формы, от старинной до современной огранки, включая изумруд, Грушевидный бриллиант, бриллиант в форме луча и бриллиант в форме сердца. Затем команды Vrai проводят “планирование разреза”, используя программное обеспечение для анализа каждого блока черновой обработки и поиска включений.
Позже они разработают план оптимизации выхода алмазов, чтобы сделать их как можно более яркими и блестящими, подобно тому, как огранщики и полировщики обрабатывают добытый алмаз. В видеоинтервью из Лос-Анджелеса, где базируется Vrai, главный исполнительный директор Мона Ахави сказала, что индустрия быстро меняется, спрос на бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, растет, а затраты на ведение бизнеса стали ниже, чем были еще несколько лет назад, что позволило Vrai предложить свои индивидуальные услуги более широкой аудитории.
За последние три года, добавила она, Алмазодобывающий цех удвоил производство и продажи. Он производит до 3 миллионов каратов алмазов в год. Эта цифра будет расти с открытием нового литейного цеха стоимостью 740 миллионов евро в Трухильо, Испания, в 2025 году. В последнее время литейный завод в Сан-Франциско также стал работать более эффективно, производя более крупные, чистые и необработанные блоки, что позволило Vrai предложить новую услугу по индивидуальному заказу по цене 1400 долларов за карат.
Ахави утверждает, что при таких ценах кольцо с бриллиантом в 5 карат от Vrai будет стоить на 20 процентов дешевле, чем бриллиант, приобретенный у традиционного ювелира. Vrai также гарантирует качество бриллианта класса “I”, который невооруженным глазом практически бесцветен.
Vrai также гарантирует, что если конечный бриллиант имеет более высокую цветовую гамму, чем “I”, то никаких дополнительных затрат не потребуется. Бриллианты Vrai ограняются и полируются в мастерских по всему миру, и компания еженедельно информирует клиентов о процессе, публикуя видео и фотографии.
Ахави сказал, что Vrai запускает эту услугу из-за спроса клиентов. “Наши клиенты уже много лет спрашивают нас: «Могу ли я сам огранить бриллиант?’ ”Как я могу получить то, что получила Гвен Стефани, или бриллианты, которые вы сделали для Джонни Айва и Марка Ньюсона?“ — спросила она, добавив: «Теперь мы можем предложить каждому клиенту по разумной цене все преимущества, которых мы добились за эти годы”.
Ахави сказал, что экономическая эффективность также достигается за счет устранения посредников в алмазной отрасли, которые обрабатывают камни до 15 раз (увеличивая затраты на этом пути), прежде чем они попадут к заказчику. По словам Ахави, новый бриллиантовый сервиз, изготовленный на заказ, должен стать важной частью бизнеса Vrai.
По ее словам, клиенты все чаще хотят прозрачности и участия в процессе создания. “Они просят большие размеры, разнообразие форм и опций. Они также хотят индивидуализации. Сегодняшние клиенты привыкли получать именно то, что они хотят”, — сказала она. Кроме того, есть ценовое преимущество. “Теперь вы можете купить у нас теннисный браслет общим весом в девять каратов за четверть стоимости бриллиантового браслета, изготовленного из драгоценных камней, и вам не нужно беспокоиться о том, что он наносит вред окружающей среде”, — утверждает Ахави.
Отвечая на вопрос о других тенденциях, которые она наблюдает на рынке бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, Ахави сказала, что люди все больше узнают о выращенных в лабораторных условиях бриллиантах и их влиянии на окружающую среду. Производство бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, может потребовать значительного количества энергии.
Алмазный литейный цех работает с запатентованными плазменными реакторами, которые питаются от возобновляемой гидроэнергии, что обеспечивает углеродно-нейтральный процесс. Врай утверждал, что каждый карат алмаза, полученный в литейном цехе, экономит 143 фунта CO2 и 2011 унций загрязнения воздуха по сравнению с добытым алмазом.
Компания утверждает, что с 2018 года она сэкономила более 1,5 миллиона фунтов CO2, что эквивалентно 440 рейсам из Нью-Йорка в Лондон. По ее словам, расходы также растут, поскольку клиенты Vrai предпочитают бриллианты более высокого веса, особенно в США и Европе. “Люди чувствуют себя очень комфортно, повышая свой каратный вес из-за ценового преимущества”, — сказала она.
Средний размер бриллиантов Vrai составляет два карата, но, по словам Ахави, в прошлый День Святого Валентина в США спрос на камни весом в 4 карата вырос. Общий спрос на бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, растет. По данным аналитического центра Paul Ziminsky Diamond Analytics, на рынок бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, приходится более 11 процентов рынка ювелирных изделий с бриллиантами в целом. Согласно другим исследованиям, основная часть этого спроса приходится на поколение Z и миллениалов, которые не в восторге от бриллиантов, добытых их родителями, бабушками и дедушками, и продолжают носить их.
В то время как старшие поколения были привлечены мощными маркетинговыми кампаниями, молодые клиенты задают вопросы о цепочке поставок и предпочитают вкладывать свои деньги в проекты с низким воздействием на окружающую среду. Компания Vrai, одним из инвесторов которой является Леонардо Ди Каприо, звезда фильма 2006 года “Кровавый алмаз”, набирает обороты и не останавливается на достигнутом.
Смотрите также:
Цепочки, жемчуг и металлы для мужчин http://euroelectrica.ru/tsepochki-zhemchug-i-metallyi-dlya-muzhchin/.
Интересное по теме: Продолжение истории Piaget как часовщика, ставшего ювелиром.
Советы в статье "Oushaba превращает электронные отходы в ювелирные украшения ручной работы в Италии" здесь.
После ряда успешных совместных проектов компания планирует в июне запустить фирменную ювелирную линию Vrai. Ахави сказала, что после стольких лет масштабирования бизнеса, совершенствования технологий и сотрудничества с креативщиками “2023 год — это год, когда можно по-настоящему выделиться” с точки зрения продуктов и услуг.