Рон Дорфф откроет магазин в Лос-Анджелесе на Сансет-Стрип
Для Клауса Линдорффа бульвар Сансет в Лос-Анджелесе с его знаменитой коллекцией бутиков, ресторанов и ночных клубов является “мифическим и легендарным”. Поэтому, когда Линдорффу, соучредителю и главному исполнительному директору Ron Dorff, представилась возможность открыть свой второй магазин в США на этой улице, он ухватился за этот шанс. “Это похоже на мечту детства”, - сказал он. Эта мечта станет реальностью в начале июня, когда Рон Дорфф откроет двери флагманского отеля в Лос-Анджелесе на бульваре Сансет, 8591.
Помещение площадью 1800 квадратных футов будет расположено в Sunset Plaza, первом коммерческом комплексе на Сансет-Стрип, который открылся в 1924 году. Здесь также представлены бренды H. Lorenzo Men, Badgley Mischka, Oliver Peoples, Zadig & Voltaire и другие модные бренды.
Первый магазин Рона Дорффа открылся на Брум-стрит в нью-йоркском районе Сохо в октябре 2021 года. Линдорфф сказал, что у него “дела идут действительно хорошо — выше ожиданий”, и он привлекает как местных жителей, так и туристов. “На самом деле это больше похоже на международный магазин”, - сказал он. “И это выгодно для наших инвесторов”.
В 2020 году Puma через свое подразделение прямых инвестиций инвестировала в бренд 4 миллиона евро.
В целом на США приходится 35 процентов продаж шведского бренда, а Нью-Йорк представляет крупнейший рынок сбыта, или 12 процентов бизнеса. Лос-Анджелес - второй по величине рынок, на долю которого приходится 7 процентов продаж, поэтому открытие второго магазина там было логичным шагом.
Поскольку Sunset Plaza оформлен в стиле ар-деко, который Линдорфф назвал “голливудским стилем 30-х”, дизайн магазина будет дополнять эту историю, оставаясь верным минималистичным скандинавским корням бренда. В нем будет представлена полная весенне-летняя мужская коллекция спортивной одежды, одежды для отдыха, нижнего белья и купальников, “и мы посмотрим, что из этого подойдет”, - сказал он.
Кроме того, будет представлена новая коллекция Capri elevated basics. Крупнейшим оптовым клиентом Рона Дорффа является спортивный клуб Equinox, который находится прямо через дорогу от нового магазина. Но Линдорфф сказал, что руководство компании предложило ему занять это место, заявив, что это только поможет бизнесу обоих. “Мы не производственный бренд, но мы работаем в среде, вдохновленной спортом”, - сказал он, добавив, что Рон Дорфф и Equinox сотрудничают в разработке коллекции Pride, которая будет представлена в следующем месяце. По словам Линдорффа, в будущем сотрудничество, подобное этому, станет еще более важным для бренда.
Хотя третий магазин в США планируется открыть в Майами, Рон Дорфф не планирует активно развивать розничную торговлю, сказал генеральный директор. “Я три дня провел в шикарной машине, осматривая достопримечательности Майами”, - сказал он со смехом. Два его лучших варианта - центр Брикелл-Сити, где у многих конкурентов бренда уже есть магазины, или отель рядом с пляжем.
Он надеется подписать договор аренды в сентябре и открыть магазин к январю. За пределами США у Рона Дорффа два магазина в Париже, один в Лондоне, а также семь магазинов corners в Galleries Lafayette. Несмотря на то, что он является поклонником присутствия в обычных магазинах, это не обязательно означает, что это магазины, принадлежащие компании. На самом деле, Lindorff больше склоняется к созданию всплывающих окон и сотрудничеству для развития бизнеса в будущем.
Этим летом он будет сотрудничать с магазином JackieO на Миконосе, чтобы продемонстрировать капсулу бренда Mykonos Boy capsule, и второй год подряд откроет pop-up на Файр-Айленде в Нью-Йорке. “Мы все видим, что происходит в Интернете”, - сказал он. “Шесть лет назад все было сосредоточено на Интернете, и все думали, что я сумасшедший, раз хочу открывать магазины. Затем случился COVID[-19], и все это было онлайн, но, как бы я ни ненавидел слово "многоканальный", бизнесу необходимо сочетание онлайн, розничной и оптовой торговли.
И нет лучшего способа узнать бренд, чем зайти в магазин, потрогать его и примерить”.
Компания Ron Dorff была основана компанией Lindorff в 2012 году как бренд мужских купальников и со временем расширилась до ряда других категорий, эстетика которых сочетает шведскую функциональность с классическим французским стилем. Его логотип представляет собой пару черных лакированных люверсов, намекающих на две операционные системы в названии.
Компания Lindorff, предлагающая широкий ассортимент — от кашемировых свитеров и рубашек поло до шорт, спортивных курток, пижам и нижнего белья, - не планирует увеличивать ассортимент еще на много категорий - по крайней мере, на данный момент. “Мы превзошли все ожидания в отношении [складских единиц]”, - сказал он. “У нас всегда есть что-то новое для каждого сезона, но наш бренд - это прежде всего контакт с кожей. Мы не собираемся носить тяжелые свитера или джинсы — они не летят.
Наши клиенты сами решают, что нам следует делать. Мы не пытаемся быть на виду у всех. Мы не Ральф Лорен”.
Смотрите также:
Алисия Викандер и Николя Гескьер выходят за пределы Красной дорожки http://euroelectrica.ru/alisiya-vikander-i-nikolya-gesker-vyihodyat-za-predelyi-krasnoy-dorozhki/.
Интересное по теме: На открытии Каннского фестиваля "Жанна Дюбарри" представлены костюмы от Chanel
Советы в статье "Гала-концерт amfAR на Каннском кинофестивале, посвященный "иконам моды"" здесь.
Но есть одна сфера, в которой Линдорфф планирует развиваться, - это женская одежда. “Два года назад мы провели тест, и он сработал”, - сказал он. “Но для того, чтобы запустить его должным образом, требуются большие инвестиции. ”Сейчас женщины покупают мужскую одежду, особенно в городах, но он надеется, что в недалеком будущем они наконец-то представят свою собственную коллекцию. “Мы определенно хотим сделать это в ближайшие два года”, - сказал он.
