Переосмысление модного показа Victoria’s Secret с новой целью

Дефиле Victoria's Secret было долгим, но нелегким. Бренд нижнего белья стал популярным благодаря тому, что продвигал свое видение сексуальности, которое в конечном итоге привело к тому, что он потерял связь со временем, что повлияло на его послание, его связь с покупателями и, в конечном счете, на его бизнес.

Victoria's Secret придерживается более инклюзивного подхода, отстаивая голоса женщин и их разнообразие и не обращая внимания на взгляды мужчин.

Но, несмотря на то, что бренд, возможно, и изменился, его привлекательность размером с рекламный щит, которой он славился, никуда не делась.

“Реальность такова, что многие люди просто не заметили [изменений], у них не было возможности зайти на наш сайт и посмотреть, как выглядят изменения, или посетить наши магазины и посмотреть, как они выглядят”, - Мартин Уотерс, главный исполнительный директор компании Компания Victoria's Secret &Co. рассказала WWD в интервью в октябре.

Теперь компания пытается изменить это, переосмыслив свой показ мод va-va-va-voom в рамках мирового турне Victoria's Secret — полнометражного фильма, который даст четырем группам из пяти артистичных женщин по всему миру шанс определить свою собственную красоту.

Фильм будет транслироваться онлайн, а кульминацией показа станет показ модной одежды в прямом эфире этой осенью. Это программа, которая обещает предоставить женщинам возможность использовать свой собственный голос, чтобы прославлять женские формы, а также предложить несколько супермоделей, нижнее белье и лучшие музыкальные таланты.

Как все это выглядит и какова точная комбинация этих ингредиентов, еще предстоит выяснить, но бренд определенно пытается довести свое изобретение до конца.

“Этот фильм является высшим проявлением трансформации бренда Victoria's Secret”, - сказал Рауль Мартинес, исполнительный вице-президент и главный креативный директор Victoria's Secret. “Он будет основан на моде, гламуре и развлечениях, с акцентом на любимую иконографию прошлого, но в смелом, переосмысленном ключе.

Для нас большая честь предложить нашу платформу и показать ее через призму творчества креативщиков со всего мира, которые ценят индивидуальность женских историй и взглядов”.

Бренд пытается вернуться к игре, которую он уступил Рианне в 2019 году, когда Victoria's Secret прекратил свою многолетнюю феерию, а шоу Savage X Fenty совершило скачок на Amazon Prime и продолжало радовать разнообразным модельным рядом и шумихой вокруг знаменитостей.

Victoria's Secret сейчас находится на тонкой грани — пытается одновременно донести идею и совершить продажу.

И смысл в том, что в этом больше нет смысла, что это не навязывание видения того, какими должны быть женщины, а вместо этого канал, который женщины могут использовать для самовыражения.

Это тот вид расслабления, который эксперты по маркетингу давно советуют устаревшим брендам, которые появились в мире, где они контролировали все, а теперь оказались в эпицентре взаимных уступок с потребителями.

Для Victoria's Secret это был поворотный момент в маркетинге всего за несколько очень неспокойных лет.

Теперь бренду также необходимо превратить свой простой месседж в маркетинговый ход, который сработает и приведет к распродаже. Это не так просто, как долго оттачиваемый брендом подход “секс продает”, но это еще один показатель того, что Victoria's Secret действительно изменился.

Смотрите также:

Показ мод Victoria's Secret возвращается с фильмом "Мировое турне" http://euroelectrica.ru/pokaz-mod-victorias-secret-vozvrashhaetsya-s-filmom-mirovoe-turne/.

Интересное по теме: Стефани Линнарц начинает свой путь в качестве генерального директора Under Armour

Советы в статье "У Olaplex был тяжелый квартал, но генеральный директор говорит, что это год "перезагрузки"" здесь.

Вопрос в том, прислушаются ли покупатели к этому и пойдут ли в магазины или онлайн, чтобы, как сказал Уотерс, “посмотреть, как выглядят изменения”.