У Olaplex был тяжелый квартал, но генеральный директор говорит, что это год «перезагрузки»
В первом квартале продажи Olaplex Holdings упали по всем направлениям, но превзошли прогнозы Уолл-стрит. Тем не менее, акции компании упали более чем на 7%, составив 3,70 доллара. Чистый объем продаж бренда средств по уходу за волосами, специализирующегося на наращивании волос, в первом квартале, закончившемся 31 марта, составил 113,8 млн долларов, что на 38,9% меньше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Опрошенные аналитики прогнозировали, что он составит 110 млн долларов. В рамках этого показателя выручка профессионального канала составила $48,4 млн, что на 37,2% меньше, специализированной розничной торговли - $34,9 млн, что на 45,8% меньше, а прямых продаж потребителям - $30,5 млн, что на 31,9% меньше.
Чистые продажи в США снизились на 60,3%, в то время как международные продажи остались на прежнем уровне. Скорректированный разводненный доход на акцию составил 5 центов по сравнению с 13 центами за первый квартал 2022 года. Это на 4 цента выше прогнозов Уолл-стрит. По данным компании, на это негативно повлияли несколько факторов, в том числе снижение спроса на основные продукты. Как и ожидалось, на первый квартал 2023 года негативно повлияло изменение баланса запасов у некоторых ключевых профессиональных и специализированных розничных клиентов на сумму около 21 миллиона долларов. Еще одним важным фактором стал судебный процесс против Olaplex, в ходе которого несколько истцов заявили, что они получили телесные повреждения своих волос и кожи головы, включая выпадение и повреждение шевелюры, что категорически отрицал в социальных сетях главный исполнительный директор компании Чжу Вонг.
В своем заявлении Вонг назвал 2023 год годом перезагрузки бренда. “Наши результаты за первый квартал соответствовали нашим ожиданиям, и мы добились прогресса в выполнении приоритетных задач на год перезагрузки. Мы внедрили эффективные инновации и сделали важные инвестиции в продажи, маркетинг и образование, которые, как ожидается, укрепят наш бизнес и укрепят наше лидерство в престижной категории средств по уходу за волосами”, - сказала она. “Хотя мы признаем, что находимся на ранних стадиях реализации этого плана, мы по-прежнему уверены, что наши конкурентные преимущества и выполнение наших приоритетов позволят Olaplex вернуться к стабильному росту продаж и сохранить высокий уровень прибыльности в будущем”.
В ходе телефонного разговора с аналитиками она рассказала, что одним из приоритетов компании является развитие ее PR-возможностей. “Используя наши социальные каналы, мы активно распространяем контент, направленный на исправление дезинформации о Olaplex на рынке”.
Вонг также объявил о двух новых сотрудниках.
Смотрите также:
Санни Хостин о новой книге "Лето в Сэг-Харборе" http://euroelectrica.ru/sanni-hostin-o-novoy-knige-leto-v-seg-harbore/.
Интересное по теме: Розничные Продавцы Перегружены Слишком Большим Количеством Данных
Советы в статье "У Джульетты есть пистолет, который привлекает больше инвестиций" здесь.
Джон Кеппелер назначен директором по доходам, который руководит организацией продаж по всем трем каналам. Ранее Кеппелер возглавлял отдел продаж в США и по всему миру в нескольких компаниях, производящих потребительские товары в различных категориях. Кроме того, Набанита Чоудхури стала старшим вице-президентом global d-to-c. Она имеет более чем 15-летний опыт работы в сфере электронной коммерции и цифрового маркетинга, в последнее время занимая должность главы отдела электронной коммерции в Nestle Nespresso USA.
