Невесты хотят иметь красивые детали наряда и принимать решения в последнюю минуту
Производители свадебных товаров сталкиваются с меняющимся миром, в котором чрезмерно информированные и нерешительные невесты сталкиваются с проблемами доставки, сложной геополитической обстановкой, целями устойчивого развития, растущими издержками и инфляцией.
В ходе опроса 12 000 пар, которые планируют пожениться в этом году, проведенного The Knot, 61 процент заявили, что экономическая ситуация уже повлияла на их планирование свадьбы и принятие решений. А 49 процентов назвали инфляцию и рост расходов еще одной серьезной проблемой.
Те, кто работает в свадебной индустрии, описывают невест, которые знают толк в информации и часто ищут стиль, соответствующий их индивидуальным вкусам, с особыми штрихами. По словам экспертов, невесты по-прежнему готовы раскошелиться на “ту самую”, хотя индустрия могла бы добиться большего, предоставляя варианты для людей разного роста и пола.
Из-за проблем с поставщиками, о которых пишут в новостях, некоторые невесты пересматривают, откуда будут доставлены их платья, чтобы избежать задержек. Для розничных продавцов, интернет-магазинов, дизайнеров и брендов на мировом рынке свадебной одежды по-прежнему много возможностей.
Ожидается, что к 2026 году объем продаж свадебной одежды достигнет 69,9 миллиарда долларов по сравнению с 55,5 миллиардами долларов в 2020 году, говорится в отчете Global Bridal Wear Industry Report. С объемом продаж почти в 26 миллиардов долларов в 2021 году США по-прежнему контролируют львиную долю бизнеса, контролируя более 44 процентов рынка.
На втором месте находится Китай, объем продаж которого, по прогнозам, достигнет 6,8 миллиарда долларов в 2026 году, говорится в отчете. По словам Лорен Уолли, редактора отдела моды, инклюзивности и красоты The Knot Worldwide, свадебной индустрии необходимо работать над тем, чтобы обслуживать более широкий и разнообразный круг невест. “В свадебной моде все еще так много пробелов, когда речь заходит об инклюзивности и разнообразии.
Хотя за последние несколько лет были достигнуты определенные успехи, нам еще предстоит пройти долгий путь. Каждый должен чувствовать, что его видят и представляют", - сказала она. “Я надеюсь, что дизайнеры уделят приоритетное внимание учитыванию размеров и что различные формы и размеры следует рассматривать с самого начала процесса проектирования, а не в последнюю очередь”.
По словам Уолли, для этого индустрии потребуется нанять больше моделей больших размеров, миниатюрных, постарше и разного пола для показа на подиуме и в рекламных кампаниях.
Кроме того, необходимо увеличить ассортимент моделей и общую доступность одежды в магазинах, добавила она. Уолли отметила, что стремление к самовыражению повысило интерес к цвету и узорам. В исследовании The Knot, посвященном одежде и моде 2022 года, 83 процента респондентов отдали предпочтение белым платьям по сравнению с 91 процентом пять лет назад. Респонденты отметили повышенный интерес к цветочным деталям и аппликациям. “Тем не менее, есть возможность создать уникальные образы на свадебных платьях, будь то ткань, силуэт, ручная роспись, вышивка бисером или аппликации.
Все дело в этих маленьких деталях одежды, которые помогают отличить одну невесту от другой и заставляют их чувствовать себя особенными, когда они празднуют свой знаменательный день”, - сказала Уолли. Подружки невесты тоже не чувствуют себя уверенно в финансовом плане.
В ходе опроса, проведенного компанией David's Bridal, только 28 процентов подружек невесты заявили, что чувствуют себя финансово уверенными. В связи с нынешней финансовой неопределенностью сеть представила платья для подружек невесты стоимостью от 99 до 130 долларов, которые должны быть доступными по цене, поскольку участие в свадебной вечеринке часто включает в себя дополнительные расходы, такие как девичник, подарки для новобрачных, а также расходы на прическу и макияж.
После встречи в David's Bridal невесты могут забрать домой три образца платьев, которые помогут им определиться с выбором цвета для платьев подружек невесты. Несмотря на нестабильную экономику, некоторые производители и розничные продавцы свадебных товаров получают заказы на более дорогие модели.
И это несмотря на то, что некоторым из них пришлось поднять цены на 5-10% из-за роста цен на сырье, рабочую силу, переориентации производства и доставки. Исследования открытого рынка показывают, что невесты тратят на свои свадебные платья больше, чем в прошлом. Кроме того, невесты также хотят создавать свои платья по индивидуальному заказу и участвовать в процессе проектирования. С увеличением расходов и кастомизации производство одежды от кутюр значительно выиграло. По словам главного исполнительного директора Pronovias Амандин Охайон, когда речь заходит о платьях мечты, покупатели готовы вкладывать деньги в качество. Розничная и онлайн-торговля демонстрирует хорошие продажи своих высококлассных коллекций Privee и Atelier.
По словам Охайона, после пандемии число приглашенных сократилось по сравнению с тем, что было до отключения. В марте Pronovias представила капсульную коллекцию “Essence of Love”, вдохновленную последними образами VIP-персон. Следующим шагом будет запуск “Предварительной коллекции Pronovias” в мае. Заглядывая в будущее, Охайон сказал, что для того, чтобы охватить растущий сектор миллениалов, свадебная индустрия “нуждается в инновациях больше, чем когда-либо. ”При большем разнообразии стилей, необходимых для ускоренных поставок, победителями станут компании, которые обладают масштабом и гибкостью, позволяющими внедрять “горячие новинки дизайна быстро и часто с сокращением сроков выполнения заказов”, - сказала она.
После нескольких месяцев работы над этой тактикой компания Pronovias предлагает “платья на заказ”, которые могут быть доставлены в течение трех недель.
Бальные платья неизменно пользуются спросом у Anne Barge, которая планирует выпустить свою весеннюю коллекцию 2024 года в новой дизайн-студии в Атланте. За последние несколько лет цены компании выросли на 5-10% из-за увеличения цен на ткани, рабочую силу и транспортные расходы, но есть надежда, что новая отечественная фабрика обеспечит больший контроль над цепочкой поставок и стабильность цен, по словам владельца и креативного директора Шоуни Джейкобс.
Геополитическая напряженность последних нескольких лет “привела к повышению осведомленности о том, где производится продукция. Высококвалифицированные специалисты по изготовлению моделей и шитью не так легко доступны в Соединенных Штатах, как во всем мире”, - сказала она, добавив, что локализация в стране должна помочь снизить опасения потребителей по поводу возможных задержек с доставкой.
Badgley Mischka также перенесла производство. По словам основателей Марка Бэджли и Джеймса Мишки, в прошлом году компания перенесла свое производство из Тайваня и Китая в Англию и Европу, чтобы избежать перебоев в работе. Невесты Badgley Mischka предпочитают чистую эстетику, минимум бисероплетения, но утонченное чувство стиля. В 2024 году дизайнеры заявили, что они стремятся к “более пышному, современному платью с эффектными деталями, такими как крупный цветок или объемный бант. ”Будущие невесты находятся в поиске оригинальных, элегантных стилей, и, по словам дизайнерского дуэта, “чем роскошнее, тем лучше”.
По словам директора отдела мерчендайзинга Дороти Сильвер, в этом году покупатели из Кляйнфельда более склонны тратить больше, чем в прошлом, но многие покупают свадебные платья с меньшим уведомлением, чем раньше, — за три-шесть месяцев до свадьбы, а не за полгода-год. Пнина Торнаи - лидер продаж в Kleinfeld, ливано-итальянский дизайнер Тони Уорд, Мартина Лиана и Сара Нори - еще несколько ключевых брендов.
Там популярны мягкие платья А-силуэта и платья с глубоким V-образным вырезом. Нью-Йоркский магазин ориентирован на невест с ограниченным бюджетом, предлагая три вида VIP-услуг, включая “Бриллиантовый” опыт стоимостью 750 долларов. Такое обслуживание на высшем уровне позволяет будущей невесте и ее подругам пользоваться магазином в полном распоряжении, когда он обычно закрыт по понедельникам или вторникам, и назначать встречи различной продолжительности. С сегодняшнего дня и до конца июля уже забронировано 200 VIP-встреч.
Обилие доступной информации обо всех свадебных мероприятиях заставляет их “искать, искать и искать” — откладывать любые обязательства как можно дольше, говорит Сильвер. Компания Kleinfeld держит наготове образцы одежды в магазинах, и продавцы идут навстречу, делая соответствующие запасы.
Как только они принимают решение, средняя стоимость платья составляет от 3800 до 4500 долларов. Перед выходом на рынок Silver консультируется с вице-президентом ритейлера, который специализируется на вопросах риска и прибыли, и получает список покупок, в котором указано, чего не хватает и что не нужно, в зависимости от цен, стилей и форм кузова. “Это действительно помогает, потому что в тот или иной момент вы смотрите на свой ассортимент и думаете, что все выглядит одинаково.
Смотрите также:
Семья Куртин приобретает контрольный пакет акций Pai Skincare: ЭКСКЛЮЗИВ http://euroelectrica.ru/semya-kurtin-priobretaet-kontrolnyiy-paket-aktsiy-pai-skincare-eksklyuziv/.
Интересное по теме: Непреходящая магия бального платья принцессы
Советы в статье "Dior создал сценографию из песка для пляжной коллекции" здесь.
Вы хотите быть уверены, что не будете повторять это снова и снова на свадебном рынке”, - говорит Сильвер. По словам Марка Ингрэма, владельца фирменного магазина в центре города, сейчас, как никогда, невесты приходят за покупками более информированными. “И она хочет увидеть все, в кавычках и без кавычек, что невозможно.
Невозможно все знать и все увидеть в свадебном платье. Это усложняет принятие решений. Им сложнее выбрать платье. Моя философия заключается в том, чтобы [спросить]: "Как ты связала себя обязательствами со своим женихом? Это одно и то же. На свете действительно мог бы быть более достойный парень. "Когда ты находишь кого-то или что-то, что тебе действительно нравится, ты остаешься с этим. Но девушки часто приходят и говорят: "Вот это платье мне действительно нравится. Это то самое. Но затем они продолжают ходить по магазинам даже после того, как купили платье. Мы знаем это, потому что после совершения покупки они звонят с большим количеством вопросов о других стилях”.
