На пути в Великобританию с Хейли Бибер
ЛОНДОН. Путь косметического бренда Хейли Бибер Rhode становится все шире и длиннее, поскольку в среду она выходит на рынок Великобритании со своими тремя продуктами—героями: пептидной жидкостью для глазирования, восстанавливающим барьерным кремом и пептидным средством для ухода за губами.
Все продукты будут продаваться по цене менее 30 фунтов и доступны на сайте rhodeskin. Ком. “Мы действительно заинтересованы в том, чтобы сделать эти потрясающие формулы доступными по такой цене, и это абсолютно соответствует интересам бренда, который мы переносим в Великобританию”, - сказала Мелани Бендер, главный исполнительный директор Rhode, в интервью WWD во время телефонного разговора с Бибером.
Бренд clean beauty быстро распродает товары, что позволяет ему заказывать большие партии и снижать затраты. “За шесть месяцев мы преодолели восьмизначный порог продаж всего за 11 дней. Мы начинаем делать крупные заказы для такого молодого бренда, как наш, что позволяет нам добиться большей экономической эффективности, которую вы обычно не получаете, пока не станете, например, L'Oreal или Estee Lauder”, - сказал Бендер.
Бибер привлек Бендера к работе в Rhode в октябре, после четырех месяцев отсутствия генерального директора. “Мы придерживались единого мнения во всем, от формулы до устойчивости, эстетики и приоритетов того, что важно для меня как основателя”, - сказала Бибер, которая является мажоритарным владельцем, председателем правления, основателем и креативным директором бренда. “Она просто по-настоящему поняла это видение и сказала: "Я слышу вас, я вижу ваше видение, я вижу вас, и вот как мы можем объединиться и помочь вам масштабировать его и воплотить в жизнь еще больше", - и это качество, на поиск которого, как мне кажется, требуется время.Она очень редкая, так что мне пришлось просто взять ее на руки”, - добавила она. Бендер была президентом бренда чистой красоты Versed, который она превратила в сенсацию TikTok, собрав более 50 миллионов просмотров благодаря совместной кампании с создательницей Айшей Нур по созданию маски для мгновенного обновления кожи "Визит к врачу".
В результате сотрудничества продукт стал вторым бестселлером на сайте versedskin.
Бибер, у которой на TikTok 10,8 миллиона подписчиков, часто делится советами из-за кулис своей жизни, в том числе о моде, красоте и кулинарии, на своих каналах в социальных сетях. “Этот бренд для меня - возможность открыться каждому, и я хочу, чтобы каждый мог стать его частью. Мне нравится называть это ”Миром Рода“, потому что я действительно хочу, чтобы вы чувствовали, что попадаете именно в этот мир, начиная с эстетики, заканчивая образами и самими продуктами", - объяснила Бибер, добавив, что она одержима формулами и продуктами, потому что "прошла через столько испытаний и ошибка в уходе за кожей” и хочет, чтобы ее продукты были “настолько универсальными, насколько это возможно”.
По словам Бендера, благодаря getgo бренд приобрел международный охват — в июне прошлого года они запустили свою продукцию в США, затем в Канаде, а Великобритания показалась им наиболее естественным направлением развития, поскольку они планировали свою стратегию расширения. “Около 50% нашего трафика поступает из-за пределов США, несмотря на то, что мы не занимаемся активным маркетингом на этих международных рынках”, - говорит Бендер. “Индия - это страна, которая меня особенно привлекает, потому что это огромная и растущая экономика красоты.
Это наш второй международный источник трафика после Канады”, - добавила она. Бибер также стремится представить Rhode в Бразилии из-за наследия своей матери и связанных с ним сентиментальных ценностей. С момента основания бренда 26-летняя певица твердо придерживалась принципа не расширять ассортимент Rhode слишком быстро. В ноябре прошлого года, в рамках празднования своего дня рождения, она представила новый аромат пептидного средства для ухода за губами Vanilla Cake.
Смотрите также:
Холли Бэйли вдохновила русалку на выступление "American Idol" http://euroelectrica.ru/holli-beyli-vdohnovila-rusalku-na-vyistuplenie-american-idol/.
Интересное по теме: Williams-Sonoma Inc. Запускает экологичный бренд GreenRow.
Советы в статье "Как Ибица Паулы стала воротами в Лоэве" здесь.
Позже в этом году Rhode официально представит новую категорию косметики. “Цвет станет следующим этапом, к которому мы перейдем, по-прежнему придерживаясь подхода, основанного на тщательном редактировании, но я бы не стал исключать ни одну категорию красоты, если это имеет смысл”, - сказал Бибер. “Для Рода кожа всегда будет на первом месте. Здоровая и увлажненная кожа всегда является идеальной основой для великолепного макияжа, и вы знаете, что она всегда будет в центре внимания, даже если речь идет о цвете”, - повторила она.
