Кит создает коллекцию, посвященную Рыбалке, совместно с Columbia Sportswear
Ронни Файг не называет себя рыболовом, но это не помешало основателю Kith создать коллекцию, вдохновленную рыбалкой, для своей следующей совместной работы. В пятницу Kith и Columbia Sportswear представят совместную линию одежды, обуви и аксессуаров, вдохновленную коллекцией Columbia PFG. Компания PFG, которая занимается производством рыболовных снастей Performance, уже несколько десятилетий выпускает линейку продуктов performance, ориентированных на уличную рыбалку, но это первый случай, когда она сотрудничает с Kith. “Они производят лучшие рыболовные снасти в мире”, - сказал Файг о Columbia. По его словам, за прошедшие годы Kith и Columbia сотрудничали еще шесть раз, но всегда над основной коллекцией.
Этот новый проект появился благодаря Миколу Стамбау, вице-президенту Kith по продуктам, который является заядлым рыбаком. “Он убедил меня поработать над коллекцией рыболовных принадлежностей”, - сказал Фиг. Хотя он скорее бросил бы бейсбольный мяч, чем забросил леску, Фиг начал проводить свои исследования.
Когда он выступал перед своими коллегами в Японии — у Kith есть флагманский офис в Токио, — они показали ему рыболовные снасти, которые были модными в этой стране, и вдруг загорелась лампочка. “Я начал рассматривать разные модели одежды, и мне действительно понравилось то, что я увидел”, - сказал он. “Я подумал, что это немного выходит за рамки моды, и это меня очень заинтересовало”.
На этом фоне Fieg обратился к Columbia и завел разговор. “Они были очень заинтересованы, потому что рыболовство — это огромная категория для них, они лидируют на рынке, что невероятно”, - сказал он.
Он начал с того, что, как и в любом другом проекте, использовал ДНК PFG в качестве основы, а затем развивал элементы на ее основе. “Мы нашли несколько невероятных стилей, которые, как нам показалось, могли бы по-настоящему преобразить наш стиль”, - сказал он.
Он позаботился о том, чтобы сохранить эксплуатационные характеристики линейки, но, по его словам, в ней представлены “наши цветовые решения, посадка и дизайн”. “В итоге это стало практически совершенно новым взглядом на то, как выглядит наша интерпретация рыбной ловли”.
Среди ключевых моделей - жилет Cool Creek, изготовленный из дышащей сетки с самоотводящимися карманами на молнии, куртка Madison, одна из основных моделей PFG, выполненная из запатентованного Columbia водонепроницаемого дышащего легкого материала Omni-Tech, брюки-полукомбинезон, которые также оснащены технологией Omni-Tech и регулируемой Y-образной подвеской система, длинный рукав с дефлектором Terminal, который теперь украшен сплошными логотипами Kith в цвете омбре, и застежка-молния на четверть дюйма в сочетании с шортами из хлопкового флиса в тон, на которых изображен закат на озере. Коллекция представлена в сезонной цветовой палитре Kith в естественных тонах, призванных имитировать окружающую природу.
В дополнение к одежде в коллекцию входят аксессуары для рыбалки, такие как кашалот с откидной спинкой, солнцезащитная шапочка, перчатки для ловли без пальцев и сумка для транспортировки с регулируемым ремешком, карманами и большим основным отделением. По словам Файга, обувь впервые представлена в коллекции.
Ассортимент обуви представлен в двух стилях: водонепроницаемые ботинки Newton Ridge и сандалии Breaksider. Файг описал Newton Ridge как “походные ботинки, унаследованные от 90-х годов, которые я люблю”, а Breaksider - как “водные сандалии”.
Компания Fieg совместно с компанией Oakley представила две модели солнцезащитных очков — Frogskins и M2 Frame XL. Компания Fieg сообщила, что линзы солнцезащитных очков предназначены для того, чтобы рыбаки могли лучше видеть сквозь воду и защищаться от солнечных бликов.
На каждой модели в уголке объектива нанесена лазерная гравировка с логотипом Kith. “Я считаю, что это очень разносторонняя коллекция”, - сказал он. “Они создают вещи для выступлений, а мы - для образа жизни”.
Файг, который был в Ocean Club в Нассау на Багамах во время съемок рекламного ролика с участием Стэмбо, его брата и отца, признался, что, хотя он гордится коллекцией, это не убедило его заняться спортивной рыбалкой. “Я приехал сюда три дня назад, потому что собирался участвовать в кампании на лодке, но вода была слишком бурной. И я, еврей по национальности, не очень хорошо разбираюсь в лодках”, - сказал он со смехом. “Но я все время общался с ними, и у нас получилось несколько действительно красивых снимков”.
Решение Файга остаться на твердой земле дает ему больше времени для планирования расширения. 24 марта Kith открыла свой последний магазин в Уильямсбурге, Бруклин.
Это следует за флагманом на Родео Драйв в Лос-Анджелесе, который дебютировал в январе, а также за подразделением в дизайнерском районе Майами, которое открылось в феврале. В общей сложности, у Kith появилось 12 флагманов, а также три магазина по всему миру.
Поскольку бренд продолжает расширять свое розничное присутствие, а также количество совместных проектов — Кит недавно стал партнером Adidas Originals и Clarks в разработке нового силуэта обуви и сотрудничал с самыми разными брендами, от Levi's и Versace до BMW, — он не беспокоится о том, что его слишком сильно выставят напоказ. “На самом деле это не то, на что я обращаю внимание”, - сказал он. Фиг сказал, что за 12 лет, прошедших с момента основания Kith, компания выросла “органично”, и “формула не изменилась в том смысле, над каким количеством проектов мы работаем в течение года.
Мы не перегружаем календарь”.
Он сказал, что, поскольку бренд не продается оптом, его распространение намеренно ограничено его собственными магазинами или сайтом электронной коммерции, что также снижает шансы на массовое распространение. Что касается розничного распространения, он не считает, что Kith был слишком агрессивен и в этом отношении. “Я всегда слышал только о городах, которые действительно хотят, чтобы мы открылись”, - сказал он. “Открытие магазина в среднем за год - это небольшой рост, поэтому я не беспокоюсь о чрезмерной экспозиции.
Во всяком случае, я чувствую, что мы недостаточно удовлетворяем спрос — не целенаправленно, но по мере того, как продукт становится лучше, мы видим, что все больше людей покупают его, и, надеюсь, у нас появится потребитель на всю жизнь, как только они познакомятся с нашими продуктами. Так что я чувствую, что мы только прикоснулись к поверхности”.
На вопрос, сколько магазинов, по его мнению, будет у Kith и где именно, он ответил: “У меня нет ответа на этот вопрос.
Я думаю, что стратегически это было просто органично, и мы открыли магазины в городах, которые я часто посещаю, и которые, на мой взгляд, нуждаются в магазине Kith. Так что у нас есть кое-какие планы по расширению, но их количество пока не определено, и я не собираюсь по-настоящему менять темпы того, что мы делаем”.
Смотрите также:
ЭКСКЛЮЗИВ: Cartier представил Ванессу Кирби лицом La Panthere http://euroelectrica.ru/eksklyuziv-cartier-predstavil-vanessu-kirbi-litsom-la-panthere/.
Интересное по теме: Итон создает коллекцию из переработанных Архивных Тканей
Советы в статье "Джей. Продажи Lindeberg растут по мере того, как стратегия новой команды начинает приносить свои плоды" здесь.
У Файга был такой же ответ на вопрос, рассматривал ли он когда-нибудь возможность продажи своего бренда более крупной компании, как это сделал Supreme для VF Corp. “В данный момент я об этом не думаю”, - сказал он, прежде чем вернуться к разговору о Columbia collab.
Рыболовная коллекция Kith for Columbia появится во всех магазинах Kith в 11 часов утра по восточному времени на веб-сайте Kith и в 11 часов по центральноевропейскому времени на европейском веб-сайте Kith и в приложении.
