Генеральный директор L’Oreal Николас Иеронимус о развитии парфюмерии
Николасу Иеронимусу, главному исполнительному директору L'Oreal, который наблюдал за рекордным ростом компании в чрезвычайно трудные времена, не привыкать к почестям. Но включение в Зал славы Fragrance Foundation - это совсем другое дело. Парфюмерия - это категория, к которой Иеронимус питает глубокую симпатию и тесно сотрудничал на протяжении своей карьеры, особенно в бытность президентом L'Oreal Luxe, где он руководил разработкой ароматов, которые сегодня остаются бестселлерами в топ-10 мировых рейтингов, включая La Vie Est Belle от Lancome, Giorgio Armani и другие.
Си, и "Черный опиум и свобода" Ива Сен-Лорана. Особенно уместно, что Иеронимус принял награду в зале Элис Талли в Линкольн-центре Нью-Йорка из рук посла Британской Колумбии Кейт Бланшетт, которая в прошлом году была номинирована на премию “Оскар” за роль дирижера в фильме "Тар".
Иеронимус - большой поклонник музыки, и он считает своим долгом посещать это мероприятие. как можно больше концертов, включая, совсем недавно, мировое турне Бейонсе Renaissance в Париже. “Я очень увлечен музыкой и вижу много общего между музыкой и ароматом”, - сказал Иеронимус в эксклюзивном интервью Beauty Inc перед вручением награды. “Мы говорим о нотах, аккордах, композиции.
Во всем этом много общего, и что делает его замечательным, так это то, что точно так же, как хитовая песня отличается от мелодии, которая останется забытой, - это невероятная алхимия между опытом, ноу-хау и наукой, и, в то же время, творческим чутьем и способностью изобретать что-то новое с ингредиентами, которые уже есть. “Парфюмерия - это очень уникальная категория, и, подобно музыке, ароматы создают эмоции, и нет ничего прекраснее этого”, - добавил он.
Тонкий подход L'Oreal к этой категории проявляется в результатах. В 2022 году, в то время как продажи на мировом рынке парфюмерии выросли на 15 процентов, продажи L'Oreal подскочили на 25 процентов. Circana сообщает, что выручка prestige fragrance в Европе, Северной и Латинской Америке за 12 месяцев, закончившихся в марте, составила 20 миллиардов долларов по всему миру, при этом на всех рынках, за исключением Китая, сохранился двузначный рост. Со своей стороны, L'Oreal превзошел весь рынок парфюмерии в США, Канаде, Италии, Испании, Аргентине, Перу и Китае, и только за первый квартал темпы роста производства парфюмерии превысили темпы роста в Европе, США и Канаде.
В этой статье Иеронимус рассказывает о стратегии, лежащей в основе успеха, и о том, как группа планирует продолжить развитие в будущем году. Что для вас значит быть включенным в Зал славы Fragrance Foundation?
Николас Иеронимус: Это большая честь, и я искренне благодарен Fragrance Foundation за присуждение мне этой награды.
Я благодарен за себя, но, что более важно, за команды и признание L'Oreal, потому что на самом деле я чувствую, что моя роль больше похожа на роль дирижера великого творческого оркестра. В состав нашей команды входят креативщики бренда, наш ольфакторный отдел, отдел создания ароматов под руководством Карин Лебре, глобального вице—президента по ароматологии и дизайну ароматов, наш отдел упаковки - потому что парфюмерия — это еще и создание предметов желания, почти произведений искусства, и, конечно же, наши внешние партнеры по бренду и парфюмерные дома, с которыми мы работаем — IFF, Firmenich, Givaudan, Mane, — которые являются нашими крупнейшими партнерами.
Все они включены в премию. Это великолепно. Ароматы сыграли важную роль в вашей карьере — что же такого есть в этой категории, что вам так нравится?
Н. Х.: Красота всегда должна проявляться на двух уровнях — рациональном, то есть результативном, и эмоциональном. На самом деле аромат играет роль на обоих уровнях. Когда вы говорите о важности аромата в моей карьере, это, конечно, относится не только к изысканным ароматам, но и к другим продуктам. Когда я и моя команда разрабатывали Garnier Fructis, мы решили создать уникальные ароматы, которые сильно отличались бы от того, что было представлено на рынке, что соответствовало заявлениям и позиционированию бренда.
В целом, в сфере красоты аромат играет особую роль в эмоциональном воздействии, которое вызывают продукты. Работать над ароматом увлекательно, потому что в нем есть элемент алхимии, волшебства — каждый год выпускается много ароматов, но не так много успешных.
Мне нравится эмоциональная сторона, но также и ее неопределенность. Мне нравится это волшебство, и мне нравится, что оно может повысить эффективность и заставить людей чувствовать себя хорошо. Но с парфюмерией нужно быть очень скромным. Конечно, мы празднуем наши успехи, но есть ароматы, которые работают не так хорошо. Существует множество неосязаемых факторов. За то время, что вы возглавляли L'Oreal Luxe, подразделение выпустило ряд блокбастеров, которые и по сей день остаются бестселлерами. Каковы были основные выводы из ваших неоднократных побед и что нужно для достижения долгосрочного успеха в этой категории?
Н.Х.: Решение номер один и ключевой фактор заключается в том, чтобы сделать ставку на качество - качество ингредиентов, концентрацию, натуральность.
Качество не ограничивается соком. Это касается и упаковки. Возьмите "La Vie Est Belle" от Lancome. Флакон с улыбкой был создан по мотивам старого аромата Lancome, созданного великим Арманом Петижаном. Для Pochet было достижением воплотить этот дизайн в промышленных масштабах.
В целом, успех зависит от качества и сочетания чего-то очень уникального и креативного, и в то же время достаточно привлекательного, чтобы иметь коммерческий успех.
В конце концов, мировой лидер в области парфюмерии - это пара пунктов в доле рынка, поэтому вам не нужно угождать всем, но аромат должен обладать ярко выраженной индивидуальностью, которая идеально сочетается с индивидуальностью бренда. Аромат La Vie - это аромат счастья, что видно и в названии, и в цвете сока, и в самом соке, который воплощает позитивное позиционирование Lancome.
Lancome - это аромат счастья, а La Vie - это воплощение счастья. Black Opium от YSL - это тоже инновация. Это один из первых кофейных аккордов, который был прорывным и провокационным, и то же самое можно сказать о Libre от YSL или Paradoxe от Prada. Это креативность, небольшое тестирование, чтобы убедиться, что оно понравится хотя бы нескольким людям, и хорошее соответствие культуре бренда.
Когда мне представляют проект, я больше всего боюсь, что этот новый сок или аромат ничего не принесет рынку, что это дежавю, как говорят у нас во Франции. Когда мне представили Black Opium, он мне понравился, потому что я никогда раньше его не нюхал, и мои сотрудники говорили, что, по крайней мере, некоторым потребителям он нравится и они находят в нем что-то особенное. Это было идеальное сочетание — новое, необычное, прорывное, способное найти свою цель. И лично я люблю кофе — я выпиваю пять или шесть чашек эспрессо в день. Как вы относитесь к балансу между чутьем и аналитикой/тестированием в этой категории?
Н. Х.: Тестирование - это всего лишь перестраховка. В конечном счете, все дело в креативности и доверии экспертам, и, честно говоря, я полностью доверяю и безмерно уважаю нашу ольфакторную команду, а также президентов брендов, которые работают над ароматами. В конечном счете, все дело в видении и желании создать что-то новое, в вдохновении. Тестирование - это гарантия того, что аромат сохранится не на вашей коже, а будет пользоваться успехом с течением времени. Единственное, что вам нужно измерить, - это не то, нравится это людям или нет, а то, нравится ли им носить это все чаще и чаще. Мы также проверяем, подходит ли аромат для использования в разных уголках мира. На вкус аромата влияет то, где вы живете и что вы нюхали в детстве. Это очень культурное явление, поэтому вы должны убедиться, что данный аромат может понравиться американским, французским, а теперь и китайским потребителям. В 2022 году Fragrance продемонстрировала выдающиеся результаты для группы — рост составил 25%. Можете ли вы подробнее остановиться на некоторых ключевых факторах и считаете ли вы, что в этом году тенденция сохранится?
Н. Х.: Во время эпидемии COVID[-19] люди осознали необходимость баловать себя, чувствовать себя хорошо, и аромат перешел от того, чтобы приятно пахнуть, к тому, чтобы хорошо себя чувствовать.
Смотрите также:
Нина Риччи снимает "Шипку", премию "Лидер" от Cartier, зарплату Джона Айдола http://euroelectrica.ru/nina-richchi-snimaet-shipku-premiyu-lider-ot-cartier-zarplatu-dzhona-aydola/.
Интересное по теме: Кирнан Шипка представит парфюм Nina Le Parfum от Nina Ricci: ЭКСКЛЮЗИВ
Советы в статье "Amiri открывает более крупный и обновленный магазин на Родео Драйв" здесь.
Именно это дополнение привело к резкому росту популярности этой категории, когда вы увидели, что люди возвращаются к парфюмерии и увеличивают количество ароматов, которые они используют. Другое дело, что сегодня люди хотят выразить разные грани своей индивидуальности с помощью ароматов, поэтому они используют разные ароматы, когда идут на свидание, семейный ужин или на работу.
Мне нравится ваша одежда — я не надеваю на заседание правления то же самое, что и на выходные. Все это привело к росту потребления, и мы ожидаем, что в первом квартале это продолжится. Как, по вашему мнению, развивается использование парфюмерии в Китае? Молодые потребители способствуют росту рынка — что для них наиболее важно?
