Генеральный директор Coty представил новый уход за кожей Lancaster с королевскими корнями
МОНТЕ—КАРЛО, Монако — Бизнес Coty Inc. по уходу за кожей возрождается, и, чтобы положить этому начало, бренд Lancaster обновил и 17 марта представит свою самую премиальную коллекцию по уходу за кожей. Линия под названием Ligne Princiere изначально была официальным косметическим брендом принцессы Монако Грейс и ее семьи в Монако. 60-е годы. Сегодня в обновленном ассортименте представлены четыре продукта, в том числе эссенция, сыворотка, увлажняющий крем и крем для век. “Это королевский секрет, который через несколько дней воплотится в жизнь в Китае, который является самым дорогим рынком по уходу за кожей”, — сказала Сью Наби, главный исполнительный директор Coty. ”Мы внедряем в Ligne Princiere лучшие ноу-хау компании, которые были протестированы и подтверждены потребителями как лучшие в своем классе”.
По ее словам, Ligne Princiere — единственная линейка, обладающая таким наследием и тройным сочетанием технологий, активизирующих процессы самовосстановления кожи.
К ним относятся эксклюзивный катионный липосомальный ретинол, запатентованный кислород в составе матрицы и запатентованные двойные липосомальные ферменты кожи. Бренд впервые появится в розничной продаже, а также в розничной торговле для путешествий и онлайн.
Компания Lancaster уже известна в Китае, где ее средства по уходу за кожей 365 были протестированы на острове Хайнань в разгар пандемии коронавируса. В четверг Наби был в Монте-Карло, где в 1946 году родился Ланкастер. Сидя в зале заседаний роскошного отеля Hotel de Paris в Монте-Карло, Наби обсуждал стратегию с WWD всего за несколько часов до того, как отправиться с принцем Монако Альбертом II, сыном принцессы Грейс, на экскурсию по лаборатории и фабрике Ланкастера, расположенным в княжестве. Монако стало первым местом, куда Наби отправилась по делам после того, как в 2020 году стала генеральным директором Coty. “Я посетила завод в Ланкастере, чтобы ознакомиться с его ноу-хау в области ухода за кожей”, — сказала она. “Именно здесь для меня наступил невероятный момент истины, когда я обнаружил, что мы владеем патентами, ноу-хау и опытом, вероятно, в четырех или пяти ключевых областях, которые будут определять мир ухода за кожей”.
Это включает в себя защиту от света и загрязнения окружающей среды.
По словам Nabi, Lancaster обладает единственным патентом, охватывающим самый широкий спектр излучения как видимого, так и невидимого света. Бренд также был пионером в разработке рецептур использования ретинола, начиная с 70-х годов. “Это была первая линия, которая запустила восстановление ДНК в 80-х годах, первая линия, которая запустила то, что мы называем кислородной терапией”, — продолжила она. “Все дело в доставке активных веществ в нужное место, в нужной дозе, с использованием правильного научного ноу-хау”, — сказал Наби, добавив, что именно над этим предприятие работало последние 20 лет.
Когда Наби только пришла в Coty, люди хвалили элитный солнцезащитный крем Lancaster, который занимает первое место в Европе, и предложили ей создать соответствующий бренд по уходу за кожей. (За два десятилетия до этого бренд уже был лидером в своей категории, наряду с Lancome и Estee Lauder).
Это посеяло семена, которые дали всходы. Когда Наби познакомилась с командой Lancaster, они сразу же показали ей продукты из линейки Ligne Princiere, выпускаемые в сине-золотой упаковке.
Они никогда не думали, что они поступят на рынок, но ошиблись. Наби сказал: “У нас есть отличная идея с фантастической, правдивой историей”.
Во время королевского визита она поделилась с принцем Альбертом Ланкастером ноу-хау и многогранной миссией, направленной на защиту окружающей среды.
Недавно бренд представил линию солнцезащитных средств с защитой от солнца SPF 50, единственную защиту от солнца, дважды сертифицированную Cradle to Cradle. А Coty использует для производства своих ароматов выбросы углекислого газа, образующиеся на фабриках. “Совместно с Фондом принца Монако Альбера II мы собираемся создать, вероятно, самую передовую рецептуру и упаковку для ухода за кожей от солнца, которая только может существовать”, — сказал Наби.
Это должно произойти в ближайшие месяцы. Тем временем компания Lancaster проводит ребрендинг. В конечном итоге слово “Monaco” появится на упаковке всей продукции под названием Lancaster. “Мы собираемся объединить внешний вид всей линейки, чтобы между очищающими средствами, классическими увлажняющими кремами 365 и жемчужиной в короне — Ligne Princiere — была единая история”, — сказал Наби. Одновременно с этим обновляется ассортимент очищающих средств Lancaster, и бренд, вероятно, выпустит другие продукты, такие как лифтинговые и укрепляющие кремы. “Мы воссоздаем то, что необходимо, если вы хотите стать лидером на этом высококонкурентном рынке средств по уходу за кожей с уникальными историями — будь то технологии или наследие”, — говорит Наби.
После того, как Наби возглавила Coty, она и ее команда приступили к преобразованию компании, превратив ее в центр красоты с тройным потенциалом. Это включало в себя использование возможностей в области парфюмерии, особенно при создании портфолио ультра-премиум-класса, косметики с использованием высококачественных брендов цветной косметики Gucci, Burberry и Kylie Cosmetics, а также потребительской косметики. “Рост компании сбалансирован между двумя подразделениями”, — сказала Наби, имея в виду престиж и потребительскую красоту. “Чего не хватало Coty, так это ухода за кожей”, — добавила она. “Уход за кожей — это категория «королева» в Азии, а также на многих рынках.
Это вторая по величине категория в США и Европе. Это была огромная возможность для компании”.
Компания Coty недавно подтвердила, что к 2026 финансовому году она удвоит свой бизнес по уходу за кожей. Однако Nabi не стала обсуждать прогнозы продаж Ligne Princiere. “Я считаю, что ключевыми показателями успеха в сфере ухода за кожей являются показатели производительности в каждом магазине”, — говорит Наби. Также есть одобрение экспертов по уходу за кожей, награды и информация, передаваемая из уст в уста. “В уходе за кожей важны репутация и доверие”, — продолжила она. “Продажи — это следствие”.
Смотрите также:
Знаменитости в первом ряду на Неделе моды в Париже: Loewe, Chloe и другие http://euroelectrica.ru/znamenitosti-v-pervom-ryadu-na-nedele-modyi-v-parizhe-loewe-chloe-i-drugie/.
Интересное по теме: Дебютная коллекция Людовика де Сен-Сернена - это любовное письмо Энн Демельмейстер
Советы в статье "Красавица Шэрон Чутер из Uoma отправляется в QVC" здесь.
Другими брендами Coty по уходу за кожей являются Orveda в ультрапремиальном сегменте, который должен быть перезапущен осенью, и Philosophy, престижный бренд начального уровня, вновь представляемый в США. “Это три яркие истории, которые помогут нам начать трансформацию ухода за кожей”, — сказал Наби.