Джо Мэлоун рассказывает о жизни в Дубае, о запахах моря, базара и пустыни
Парфюмер Джо Мэлоун последовала за своим обонянием на Ближний Восток, оставив родной Лондон ради Дубая, “горячего янтарного” запаха пустыни, воздуха на базарах, насыщенного ароматом корицы, ладана и сандалового дерева, и ароматических салфеток на обеденном столе. “На днях я нашла нотку личи, и она была такой красивой”, — рассказала Мэлоун из своего магазина Jo Loves на Элизабет-стрит в Лондоне. “У нее очень пьянящий аромат — немного мускусный, но в каком-то странном смысле.
Мы бы назвали это ”запиской о животных».
Солнечное февральское утро, и через несколько часов Мэлоун улетит домой, в Дубай, где она прожила последние полгода, и не планирует возвращаться. Переезд на Ближний Восток не входил в ее жизненные планы.
Недавно она провела некоторое время в Дубае, бродя по Чудо-саду с его 150 миллионами цветущих цветов, мечтая в тенистых двориках города и вдыхая новые экзотические запахи. Она сказала своему мужу и деловому партнеру Гэри Уиллкоксу, что, возможно, пришло время для перезагрузки. “Я чувствую себя там такой живой”, — сказала она.
Мэлоун также недавно оправилась от того, что она называет серьезным приступом тревоги, который также заставил ее задуматься о своем следующем действии. “Я верю, что жизнь происходит в трилогиях. В этом году мне исполнится 60, и, хотя я не собираюсь покидать свой пост в ближайшее время, я надеюсь, что я уже в третьей трилогии.
Я всегда чувствовал, что в своей жизни я должен был сделать что-то, что изменило бы мир. Мне нравилось создавать свой бизнес, но во мне есть нечто большее, но я никогда не знала, что это такое”, — сказала она. Она выбрала Дубай не только из-за огромного разнообразия ароматов. Малоун сказала, что ей нравятся люди, климат и близость к остальному Ближнему Востоку, Дальнему Востоку и Европе — самым быстрорастущим рынкам для бизнеса Джо Лавс. Мэлоун отказался делиться доходами от бизнеса, но, согласно данным о его регистрации в Companies House в Великобритании, Jo Loves зарегистрирована как “малый бизнес”, который классифицируется как имеющий доход менее 10,2 миллионов фунтов стерлингов. “Мы с Гэри действительно можем оттуда обслуживать международную часть бизнеса. Здесь, в Великобритании, у нас действительно сильная команда.
И мы, вероятно, построим такой же [в Дубае]”, — сказала она. Она совмещает работу с удовольствием и в конце этого месяца отправится в Таиф в Саудовской Аравии на ежегодный сбор урожая роз. В Дубае она посетила фабрики по производству уда и провела некоторое время, работая в “этом великолепном маленьком отеле” на берегу Олд-Крик. “В нем есть небольшой внутренний дворик, в котором растет большое красивое дерево, а вокруг летают птицы. Я сижу в тени в их вестибюле, наслаждаясь всеми своими духами и запахами.
Жизнь здесь означает, что я могу заниматься творчеством. Это другой мир, и я в некотором роде в восторге от этого”, — сказала она. Она не единственная, кого вдохновляет Дубай, где бизнес и промышленность процветают благодаря выставке Dubai Expo. Выставка global trade showcase, проходившая в 2021-22 годах, была посвящена таким темам, как возможности, мобильность и устойчивое развитие.
Швейцарский производитель парфюмерии Firmenich открыл ультрасовременную студию рядом с Miracle Garden, а музеи и исследовательские лаборатории появляются повсюду. “Я чувствую творческий подход в своих пальцах. Это похоже на электрическую энергию. Я действительно не чувствую этого здесь, в Лондоне”, — сказала она. “Правительство Дубая хочет, чтобы здесь были предприниматели, они хотят, чтобы это был центр бизнеса”.
Мэлоун запустила люксовый бренд Jo Loves в 2011 году, более чем через десять лет после того, как продала свой одноименный парфюмерный дом, ныне известный как Jo Malone London, Estee Lauder Cos. Будучи пионером розничной торговли с опытом, Мэлоун оборудовала свой небольшой магазин Jo Loves длинным прилавком, похожим на коктейль-бар, где покупатели могут пробовать, смешивать, накладывать или даже “наносить” ароматы на свои пульсирующие точки с помощью разработанных ею кисточек для нанесения ароматов.
Задняя часть магазина предназначена для образовательных мероприятий и мастер-классов по ароматизации.
Мэлоун известна своими свежими, шипучими цветочными ароматами, которые заряжают энергией не меньше, чем ее индивидуальность. Фирменным ароматом Jo Loves (и бестселлером) остается Pomelo — цитрусовый аромат с грейпфрутом и нотами ветивера и пачули.
Бизнес, которым полностью владеют Мэлоун и ее муж, небольшой, но быстро растущий. Хотя Мэлоун отказалась раскрывать годовой доход, она сказала, что продажи удвоятся в 2023 году за счет международной экспансии и новых запусков. Ее последний сок, Ebony &Cassis, был выпущен в начале этого месяца. По ее словам, на это ее вдохновили ночи в Омане, “когда она сидела в красивой старой парусной лодке доу, смотрела на ночное небо, а дельфины плавали рядом с лодкой. Звезды серебристые, вода черная, и ты наедине с природой, наедине со своими мечтами”.
Этот аромат разительно отличается от тех, что она создавала раньше. Он глубокий и насыщенный, с нотами черной смородины, мирры, фиников и кедра. Флакон темно-фиолетовый с серебряными прожилками. Мэлоун продолжает разрабатывать ароматы для Zara в рамках коллекции Zara Emotions от Jo Loves. Она сказала, что команда Zara уже посетила ее с визитом в Дубае, и в будущем она будет создавать ароматы для них “под руководством моего руководителя Jo Dubai”.
Мэлоун также открыла креативное консалтинговое агентство в Дубае, и у нее там уже есть три клиента.
Она сказала, что хочет быть “глазами предпринимателей в глобальных корпорациях”.
Кроме того, Мэлоун сказала, что она впервые предложила себя потенциальному партнеру для участия в мегапроекте, хотя и не сообщила никаких подробностей. “Я никогда не занималась поиском чего-либо, и мне никогда не приходилось рисковать собой.
И я подумала: «Давай, Джо, выйди из своей зоны комфорта». И они вернулись, и мы разговариваем. И это здорово. Не могу поверить, что я делаю это в 60 лет”, — сказала она. У нее также есть планы по созданию нового аромата под названием «101 нота». На это ее вдохновил ее сын Джош, который учится в Гарварде и изучает арабский язык, а также ближневосточные народные сказки из “Тысячи и одной ночи”.
Идея состоит из двух частей.
В январе Мэлоун начала создавать ароматы с нотами, характерными именно для той страны или региона, где она продает свой бренд. Она уже сформировала команды для поддержки проекта по созданию ароматов в Дубае и Корее. Позже в этом году Мэлоун планирует сделать еще один шаг вперед в этом индивидуальном обслуживании, создав ароматы, основанные на воспоминаниях клиента или на важном моменте. “В конце года вы сможете рассказать мне историю своей жизни в одном предложении, а я воссоздам ее для вас в пяти заметках. Я собираюсь создать соленое море, голубое небо, шлепанцы по песку, великолепных слонят, сидящих с матриархом в тени дерева.
Кстати, слоны потрясающе пахнут, как дерево Тамботи, так что я знаю, какие ноты я бы использовала в Южной Африке”, — сказала она. Путешествия и исследования только обострили чутье ищейки Мэлоун — и все остальные ее чувства — и заставили ее творить по-другому.
В Дубае июнь, июль и август очень жаркие и влажные, “поэтому вы остаетесь дома, а аромат является важной частью повседневной жизни”, — сказал Мэлоун, добавив, что экстремальная жара также усложняет процесс создания ароматов. “В разгар жары ароматы пахнут по-другому, потому что вода испаряется быстрее, поэтому вы можете использовать один и тот же флакон аромата, но днем и ночью он будет звучать по-разному”. Малоун сказал, что создание ароматов для местного рынка требует сложного баланса между алкоголем и водой, поскольку алкоголь быстро испаряется на жаре, в то время как вода выводится медленнее.
Что касается предпочтений людей, то, по ее словам, мужчины не пользуются одеколоном — он слишком легкий — и предпочитают запахи розы, сильных специй, древесины и одеколона. По ее словам, женщины будут надушивать свои волосы и все части тела, чем больше повышается температура.
Мэлоун сказал, что в жаркий день “нет ничего прекраснее, чем твои волосы, пахнущие свежим кедром. Это так чудесно”.
В Дубае и других частях Ближнего Востока местные жители изощренно подходят к выбору парфюмерии. “Никто не пользуется одним ароматом, — говорит Мэлоун. “Они используют четыре, пять, может быть, даже шесть ароматов, и все они многослойны, так что у каждого свой неповторимый аромат.
И часто это остается секретом.”
Она добавила, что аромат исходит отовсюду. Мэлоун сказала, что ей нравится ужинать вечером на свежем воздухе, за столами, накрытыми ароматическими салфетками. “Вы видите, как входят эмиратцы, и ощущаете этот чудесный аромат.
Я просто сижу и думаю: «Мне это нравится! Это моя мечта. Я постоянно думаю об аромате”.
На вопрос о других запахах и достопримечательностях, с которыми она столкнулась за время своей новой жизни вдали от мокрого и пасмурного неба Лондона, Мэлоун не сдержалась.
Смотрите также:
Почему ChatGPT может стать следующим мощным оружием Люксовых брендов http://euroelectrica.ru/pochemu-chatgpt-mozhet-stat-sleduyushhim-moshhnyim-oruzhiem-lyuksovyih-brendov/.
Интересное по теме: Элтон Мейсон снялся в рекламной кампании Оливье Роджерса "Добро пожаловать"
Советы в статье "5 Стратегий стимулирования роста за счет использования модных технологий" здесь.
Она вспоминает, как летела на воздушном шаре, а затем наблюдала, как над пустыней встает солнце и меняется цвет песка. “Воздух пахнет.. Подождите, я сейчас почувствую этот запах.. он как горячая амбра, и он сладкий”, — говорит Мэлоун, на мгновение закрывая глаза, чтобы вызвать в воображении этот аромат. “В пустыне вообще нет цветов, но я всегда чувствую запах свежих белых цветов”.