ChatGPT и китайские модные компании — новое поле для конкуренции
Мировые тенденции развития технологий развернулись несколько неожиданно. В прошлом году ажиотаж был сосредоточен на метавселенной, но в этом году основное внимание уделяется контенту, созданному искусственным интеллектом, представленному ChatGPT. Сможет ли китайская индустрия моды выдержать давление этих разрушительных технологических изменений?
Факторы, влияющие на мировую экономику, включая эпидемию COVID—19, инфляцию, повышение процентных ставок и региональные конфликты, похоже, ослабевают, оставляя место для новой гонки, вызванной технологическим прорывом в отрасли.
Недавно ряд прогнозов прибыли на 2022 год показали, что общие показатели китайских швейных компаний значительно снизились. На момент публикации в прессе 23 из 39 компаний швейного сектора, зарегистрированных на бирже, сообщили об убытках, включая Metersbonwe, которая, как ожидается, потеряет более 700 миллионов юаней, или 101 миллион долларов, в 2022 финансовом году, в дополнение к убыткам в размере 400 миллионов юаней, или 57,9 миллиона долларов, в 2022 финансовом году. предыдущий год. Ожидается, что чистая прибыль Peace Bird снизится на 71% по сравнению с предыдущим годом.
В целом, в 2022 году швейный сектор столкнулся с серьезными трудностями, поскольку выручка и прибыль выросли меньше, чем ожидалось, в результате дисконтирования. Хорошей новостью является то, что, согласно текущим данным, в первом квартале 2023 года наблюдается восстановление потребления.
С января, наряду с восстановлением клиентского трафика в автономном режиме, продажи продолжали улучшаться. В сочетании с улучшением уровня запасов и меньшим давлением на дисконтирование рынок ожидает “эффекта двойного убийства Дэвиса”, когда прибыль на акцию вырастет, поскольку соотношение цены и прибыли остается низким.
В это время предприниматели часто испытывают сильное чувство риска, но их тревога также смешивается с острым чувством восторга, вызванным потенциальными возможностями для бизнеса. Они стремятся “вернуть время потерянных трех лет”.
ChatGPT и AIGC находятся в самом разгаре на рынке.
С одной стороны, китайские технологические компании начали увеличивать свои инвестиции в разработку искусственного интеллекта, о чем свидетельствует запуск Ernie Bot компанией Baidu, в то время как с другой стороны, медиа-платформы в Китае также начали пытаться получить доступ к языковой модели искусственного интеллекта. В то же время индустрия моды все больше внимания уделяет искусственному интеллекту.
Ожидается, что благодаря политической поддержке и промышленным инвестициям начинающие компании, работающие в сфере модных технологий, смогут быстро развиваться. Наступает эра алгоритмов, если она еще не наступила. Когда AIGC появится в текстовой, аудио- и видеотехнике, играх и других отраслях, какое влияние это окажет на сектор моды?
Изменился ли тренд в модных технологиях, когда внимание переключилось с метавселенной на искусственный интеллект?
Подобно Meta и Microsoft, технологические компании в Китае также постепенно внедряют стратегию “перехода от мета к ИИ”, что сказывается на их рабочей силе.
В феврале PICO, бренд виртуальной реальности, принадлежащий Byte Dance, сократил 15 процентов своего персонала, или 300 человек, в то время как Tencent ликвидировала все свои позиции в super XR (расширенная реальность). В интервью WWD представитель Baidu, поискового гиганта, который ранее запустил платформу Xirang для метавселенной, сказал, что, “Сохраняя оптимизм по поводу метавселенной, важно признать реальность того, что то, что она предлагает, все еще находится в зачаточном состоянии‘. ”В то же время, другой дочерний отдел команды Baidu, не связанный с Xirang, завершит внутреннее тестирование ИИ-продукта, аналогичного ChatGPT, в марте, “чтобы встретить эту «смену поколений в поиске» с наивысшим уровнем готовности”.
По мере того как носимые устройства AR /VR вступают в период затишья, волна метавселенной не отступает и даже захлестывает офлайн-магазины. Когда в эфир вышел эпизод сериала “Ветер с Лояна”, экранизированный иЦайи по роману Ма Бойонга, зрители были в восторге.
А опыт виртуальной реальности основан на одноименном IP-проекте, который был запущен в автономном режиме после года подготовки. От “секретной комнаты”, “живого выступления” до виртуальной реальности — это был первый в мире всечувственный межпространственный развлекательный проект с виртуальной реальностью и созданием “пространства династии Тан” в популярном торговом районе Шанхая Shanghai Tomorrow Square.
В торговом комплексе, создающем захватывающий и интерактивный опыт виртуальной реальности, маркетинговый ход будущего модного ритейла обязательно изменится. Но может ли AIGC стать важной силой не только в розничной торговле, но и в дизайне одежды?
В то время как AR/VR — это эволюция взаимодействия человека и компьютера от двух измерений к трем, AIGC демонстрирует потенциал для кардинальных изменений в производительности.
Обе технологии являются ключевыми для развития метавселенной. Искусственный интеллект, который объединяет труд, капитал и технологии, порождает новые отрасли. Например, когда интеллект и цифровизация были применены к виртуальным идолам, появились виртуальные люди, которые могли мыслить. Когда искусственный интеллект появился на средних и крупных швейных фабриках, он использовал опыт управления цепочками поставок и концепции бережливого производства крупных брендов и фабрик, чтобы внедрить распределение ресурсов по всему предприятию и рассчитать оптимальное производство и график работы с учетом ограничений по срокам поставки, квалификации персонала, оборудованию, процессам, командам и т.д.
Это позволило внедрить производственный режим “малый заказ с сокращенным временем оборота”, который выполняется быстрее, чем традиционный цикл изготовления одежды, и позволило в большей степени избавиться от запасов. Сейчас искусственный интеллект запускает новую волну перемен в индустрии моды Китая.
Технология позволяет не только имитировать навыки инженеров-технологов в анализе конструкций, умение руководителей сборочных линий назначать технологические процессы, умение рассчитывать материалы и организовывать вспомогательные процессы в раскроечном цехе, но и использовать технологию AIGC как источник дизайнерских идей. Таким образом, ChatGPT привлекает гораздо больше внимания модельеров, чем прошлогодние картины, созданные с помощью искусственного интеллекта, которые вызвали споры между искусственным интеллектом и художниками в социальных сетях.
Чжао Шицзянь (Tina Zhao), ментор лаборатории JALAB университета Тунцзи и соучредитель платформы UNI Jewelry Designer, использует технологию искусственного интеллекта, чтобы помочь в мозговом штурме шагов, необходимых для создания коллажей. Она считает, что некоторые расчеты с помощью искусственного интеллекта, связанные с эргономикой, обязательно будут точными, поэтому искусственный интеллект больше подходит для создания функционального и комфортного дизайна, чем для создания ультрасовременной одежды.
Юй Имэн, междисциплинарный модельер и преподаватель моды в Центральной академии изящных искусств, в 2021 году пригласила своих студентов принять участие в тренировочном лагере DeeCamp по искусственному интеллекту, где они попробовали “дизайн одежды на основе диалога с ИИ” и объединились для завершения инновационного проекта под названием “AICL” (Лаборатория одежды с искусственным интеллектом). Заключительный этап концептуального применения завершается созданием приложения, которое предоставляет пользователям возможность создавать одежду с помощью диалоговых моделей, созданных с помощью искусственного интеллекта.
Созданные с помощью искусственного интеллекта и отобранные человеком модели затем добавляются в заранее определенную библиотеку ресурсов и отправляются на фабрику для производства, что позволяет начать изучение рабочей модели “искусственный интеллект + человек” в дизайне одежды.
Теперь она представила технологию искусственного интеллекта в качестве инструмента дизайна на курсах, которые она преподает. Наблюдатели из китайских научных кругов и индустрии моды также ссылаются на мнение экономиста Чжу Цзямина: приложения, подобные ChatGPT, заставят людей развивать свои мыслительные процессы. В современном мире, где информация развивается и взрывается с экспоненциальной скоростью, людям трудно понять и обработать большие объемы информации за ограниченный срок службы.
Таким образом, наибольший вклад ИИ будет заключаться в том, чтобы помочь людям обрабатывать большие объемы информации. В Китае, несмотря на то, что переполненные кинотеатры и живописные места во время празднования китайского Нового года продемонстрировали стремление людей вернуться к нормальной жизни, восстановление отрасли не произойдет в одночасье.
В условиях растущей неопределенности вопрос о том, как повысить доверие потребителей, остается проблемой. На данный момент считается, что AIGC, как представитель технологий искусственного интеллекта, принесет больше пользы, чем вреда в долгосрочной перспективе.
В конце концов, потребительский рост показал, что дифференциация и персонализация становятся все более важными, делая маркетинговый ход и производство продукции с учетом технических возможностей более выгодными. Метавселенная, которая, по прогнозам, потенциально может стать конечной социальной формой будущего, требует долгосрочного подхода и будет намного сложнее, чем AIGC. Более того, метавселенная и AIGC — это не две отдельные и исключительные технологии.
Смотрите также:
K-Way становится официальным поставщиком французской команды на Кубок Америки http://euroelectrica.ru/k-way-stanovitsya-ofitsialnyim-postavshhikom-frantsuzskoy-komandyi-na-kubok-ameriki/.
Интересное по теме: Оливковые ателье, где Ким Кардашьян и Кендалл Дженнер делают покупки для дома
Советы в статье "Тейана Тейлор надела клетчатый костюм для показа Essence Black Women в Голливуде в 2023 году" здесь.
По сравнению с популярной в прошлом году метавселенной, китайские модные бренды уже оценили преимущества AIGC в решении проблем производительности. Хотя глобальная волна увольнений еще не докатилась до Китая, способность искусственного интеллекта обобщать, создавать и помогать позволит компаниям значительно сэкономить на затратах на рабочую силу и расширить творческий потенциал пользователей.
Это прекрасная возможность для модных компаний и практиков использовать технологии искусственного интеллекта для развития творческих способностей, раскрытия человеческого потенциала и повышения конкурентоспособности. Примечание редактора: China Insight — это периодическая статья дочернего издания WWD, WWD China, посвященная ключевым тенденциям на китайском рынке.