K-Way становится официальным поставщиком французской команды на Кубок Америки
В субботу компания PARIS — K-Way объявила, что она была названа официальным поставщиком французской команды, участвующей в 37-м розыгрыше Кубка Америки, укрепляя свое присутствие в спортивном сегменте премиум-класса и готовясь к выходу на рынок Азии.
Бренд, который стал синонимом своей фирменной ветровки с возможностью упаковки, представит техническую одежду для регаты и отдыха для команды Orient Express на парусной гонке в Барселоне в 2024 году. Это последнее спортивное партнерство K-Way, принадлежащее итальянской группе BasicNet, в число других брендов которой входят Kappa, Superga и Jesus Jeans.
В заявлении K-Way отмечается, что бренд Sebago, принадлежащий BasicNet, предоставит французской команде коллекцию технической и повседневной обуви, а компания Briko предоставит защитное снаряжение, включая шлемы, маски, очки и спасательные жилеты. По словам Лоренцо Больоне, вице-президента по продажам и члена совета директоров BasicNet, K-Way планирует расширить свою линейку спортивной одежды, добавив в нее снаряжение для парусного спорта.
Компания также постоянно сотрудничает с итальянским производителем велосипедной одежды Santini, который поставляет желтые майки для велогонок «Тур де Франс», и спонсирует серфера Леонардо Фиораванти. “Идея состоит в том, чтобы по-настоящему играть на двух полях — в премиальном спорте и моде, потому что мы считаем, что они действительно тесно взаимосвязаны”, — сказал Больоне в интервью в Париже, где K-Way организовала вечеринку в честь недели моды, чтобы отпраздновать свое сотрудничество с Cafe de la Paix, которая была впервые представлена во время Недели моды в Милане в январе. “Наш клиент — не просто жертва моды, не фанат моды и не любитель отличных результатов. Это человек, который хочет чувствовать себя модным и спортивным одновременно”, — сказал он.
Идея создания K-Way пришла в голову основателю Леону-Клоду Дюамелю в 1965 году, когда он сидел на террасе Cafe de la Paix и наблюдал, как мать и ее дети борются с громоздким дождевиком. По его словам, первоначально он продавался в отдельном футляре через почтовую фирму 3 Suisses по цене 12 французских франков, что сегодня эквивалентно примерно 17 евро, согласно данным национального института статистики Франции INSEE. К тому времени, когда он продал компанию Pirelli в 1990 году, он выпустил 40 миллионов экземпляров.
Компания BasicNet приобрела бренд в 2004 году, и ее основатель Марко Больоне, отец Лоренцо Больоне, в конце концов связался с Дюамелем, пригласив его посетить штаб-квартиру компании в Милане. “В мое время у K-Way был очень хороший имидж, но мы были массовым продуктом. Он не только сохранил этот позитивный имидж, но и превратил его в отличный бренд, в том смысле, что он действительно поднял его на более высокий уровень”, — сказал Дюамель в телефонном интервью.
У K-Way четыре различные продуктовые линейки: основная марка Klassic, Основы Le Vrai, включая фирменную ветровку, коллекция спортивной одежды премиум-класса L’Action, в которую входит лыжное снаряжение, и бренд R&,D, представляющий коллекцию runway. “Я бы сказал, что 95 процентов бизнеса находится между Klassic и Le Vrai, а остальное — это продукт, который сегодня является скорее маркетинговым инструментом, но мы верим, что очень скоро оба они могут стать полноценными предприятиями”, — сказал Больоне. Несмотря на то, что BasicNet не занимается продажами отдельных брендов, группа, которая работает как торговая площадка, лицензирующая коллекции для международных производителей и дистрибьюторов, сообщила о совокупных продажах коммерческих лицензиатов в размере 1,27 миллиарда евро в 2022 году, что на 34,1 процента больше, чем в прошлом году.
Консолидированная выручка, включающая роялти и прямые продажи, выросла на 30% до 386,1 млн евро, в то время как чистая прибыль выросла на 47,7% до 30 млн евро, согласно годовым результатам компании, опубликованным в четверг. Располагая сетью из 100 магазинов по всему миру, K-Way привлекает инвестиции в маркетинг и коммуникации и готовится к “значительному” росту в Азии в ближайшие два-три года.
Компания открывает второй магазин в Гонконге в торговом центре K11 Art Mall и имеет “очень агрессивные планы в отношении Китая”, — сказал Боглионе, не вдаваясь в подробности. “Последние пару лет в Гонконге было очень тяжело, потому что там очень сильно пострадал от COVID[-19]. Но в то же время они теперь открыты, и Китай открыт, и мы очень позитивно к этому относимся.
Я действительно верю, что это снова станет отправной точкой для въезда в Китай”, — сказал исполнительный директор. “Мы считаем, что бренд хорошо вписывается в текущую ситуацию в Азии, поэтому мы также будем больше инвестировать в маркетинг и коммуникации там, потому что, конечно, нам нужно, чтобы люди узнали о бренде, но мы с нетерпением ждем будущего”, — добавил он. По его словам, K-Way сократит количество своих совместных проектов после того, как в последние годы наладил громкие связи с такими люксовыми брендами, как Saint Laurent и Fendi. “Нам нравится проводить тактические совместные работы для конкретных рынков, когда есть такая возможность”, — сказал Больоне. “Нам повезло, что нас выбрали очень престижные бренды, и мы должны продолжать в том же духе.
Мы не можем просто сотрудничать, во-первых, потому, что они отнимают очень много времени и сложны в управлении, но также и потому, что нам нужно, чтобы они имели смысл”.
Смотрите также:
Оливковые ателье, где Ким Кардашьян и Кендалл Дженнер делают покупки для дома http://euroelectrica.ru/olivkovyie-atele-gde-kim-kardashyan-i-kendall-dzhenner-delayut-pokupki-dlya-doma/.
Интересное по теме: Тейана Тейлор надела клетчатый костюм для показа Essence Black Women в Голливуде в 2023 году
Советы в статье "Виртуальная Южнокорейская Звезда K-pop Apoki объединилась с Чарльзом и Китом" здесь.
В дополнение к постоянному партнерству с Comme des Garcons Play, компания планирует сотрудничество с двумя современными брендами: французским брендом женской одежды Soeur и британской линией мужской одежды Universal Works. “Проект Cafe de la Paix — это повод рассказать всем, когда и как был изобретен K-Way”, — сказал Больоне. “Бренду почти 60 лет, и мы всегда продвигаем продукт, а не историю бренда, поэтому я думаю, что было очень важно подчеркнуть, насколько сильна и глубока история бренда”.