Британский Vogue возглавил первый рейтинг глянцевых журналов Launchmetrics
ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯ: Британский Vogue и итальянский Vogue обошли американский Vogue в первом рейтинге 20 лучших глянцевых журналов с точки зрения рекламы моды, роскоши и красоты, составленном Launchmetrics. Harper's Bazaar в Сша и Marie Claire в Корее замыкают пятерку изданий с наибольшим количеством рекламных страниц, австралийский Vogue находится на шестом месте, журнал T Magazine от New York Times на седьмом месте, корейские Noblesse и корейский Vogue на восьмом и девятом местах, а французский Vogue на 10-м месте. Фактическое количество страниц не разглашается.
Также в топ-20 вошли американский Elle, корейский журнал Luxury, итальянский Marie Claire, японский Vogue Japan, японский 25 Ans, британский Harper's Bazaar, итальянский title Amica, тайваньский Vogue, арабский Vogue и W Korea. Эти 20 лучших журналов также заняли примерно одинаковое место в рейтинге по доле голосов: британский Vogue - 8,5%, итальянский Vogue - 6,6% и американский Vogue - около 6%.
Этот показатель рассчитывает процент рекламных страниц, захваченных журналом, от общего количества рекламных страниц, набранных 20 ведущими изданиями. По данным Launchmetrics, которая, пожалуй, наиболее известна тем, что отслеживает ценность и влияние публикаций в социальных сетях в рамках недели моды, это число демонстрирует способность издателя эффективно привлекать рекламодателей.
Поделившись своими первыми данными об издателях исключительно с WWD, Launchmetrics сообщила, что проанализировала более 2000 наименований, изучив как рекламные, так и редакционные страницы. Элисон Бриндж, директор по маркетингу Launchmetrics, сказала, что данные свидетельствуют о том, что бренды моды, роскоши и красоты сохраняют свои инвестиции в глянцевые журналы, поскольку было установлено, что “реклама оставалась стабильной” в течение последнего года.
Компания Launchmetrics также обнаружила, что освещение в печатных СМИ вопросов моды, роскоши и красоты увеличилось на 5% в первом квартале по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, что говорит о том, что печатные СМИ все еще живы. “Очевидно, что издатели конкурируют за привлечение брендов, создавая больше редакционного контента, чтобы заставить бренды инвестировать в свои публикации”, - отметил Бриндж. Тем не менее, соотношение рекламы и редакторской работы было неравномерным.
Компания Launchmetrics обнаружила, что журналы из восточных стран, которые, как правило, ориентированы на визуальную составляющую, уделяли более двух страниц редакционной статьи на каждую страницу рекламы, в то время как некоторые западные издания, ориентированные на новости, занимали всего полстраницы. В целом соотношение составило чуть более 50:50.
Для 20 лучших журналов в рейтинге среднее значение составило 2. 25 страниц редакторского материала для каждой рекламы. По данным компании data and insights, британский Vogue за первый квартал охватил почти 400 брендов одежды, предметов роскоши и косметики.
Launchmetrics содержит дополнительные данные, в том числе об “уникальных упоминаниях брендов". ”Компания насчитывает около 30 клиентов из издательского бизнеса, которым требуются более глубокие знания и более подробные цифры, и намерена развивать этот бизнес в ближайшие годы. “В нашей отрасли все всегда стремятся получить как можно больше аналитических данных, чтобы быть максимально эффективными”, - пояснила она. “Они хотят понять, что работает для них, а также для их конкурентов”.
Смотрите также:
Неделя дизайна в Нью-Йорке - это не только диваны и освещение http://euroelectrica.ru/nedelya-dizayna-v-nyu-yorke-eto-ne-tolko-divanyi-i-osveshhenie/.
Интересное по теме: Джефф Дженнетт из Macy's назван отцом года
Советы в статье "Ознакомьтесь с летней капсульной коллекцией Etro для женщин и мужчин" здесь.
Бренды в сфере моды, роскоши и красоты также стремятся сравнить свои инвестиции в рекламу и редакторский охват с другими изданиями и получить представление о рентабельности инвестиций. “Я думаю, бренды должны понимать, как мнение редакции влияет на их эффективность, потому что именно оно создает легитимность”, - сказал Бриндж в интервью. “Вы никогда не станете известным брендом, если у вас нет нужной поддержки в редакционном сообществе”.
