Бренд Виктории Бекхэм достигнет важного рубежа и станет прибыльным в 2022 году< strong> < /сильный>
ЛОНДОН. Черный — это цвет года для Виктории Бекхэм, чей бренд достиг долгожданного рубежа и впервые стал прибыльным, по словам частного инвестора компании NEO Investment Partners.
В эксклюзивном интервью перед показом модной коллекции Виктории Бекхэм осенью 2023 года в Париже Дэвид Белхассен, основатель и управляющий партнер NEO, подтвердил, что показатель EBITDA за 2022 год, или прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации, был положительным.
Он не привел конкретных показателей EBITDA Victoria Beckham Holdings Ltd., но полный отчет о прибылях и убытках будет опубликован позже в этом году, когда бренд опубликует свои результаты за 2022 год в Companies House, реестре предприятий Великобритании.
В 2021 финансовом году компания сообщила, что убытки до вычета процентов, налогов, износа и амортизации сократились более чем вдвое — до 2 миллионов фунтов стерлингов по сравнению с предыдущим годом. Белхассен сказал, что, если бы не карантин, связанный с COVID-19, бизнес показал бы положительную EBITDA два года назад.
Он добавил, что в 2022 году выручка выросла на 42 процента и составила около 58 миллионов фунтов стерлингов, и что он ожидает дальнейшего значительного двузначного роста в 2023 году.
Белхассен описал бизнес как “здоровый” с банковским долгом в 3,2 миллиона фунтов стерлингов, в основном для пополнения оборотных средств.
Во время интервью в лондонском офисе NEO Белхассен также рассказал о множестве изменений, которые помогли сделать бренд Beckham прибыльным, а также о своих среднесрочных прогнозах и стремлениях в отношении бизнеса.
В 2017 году компания NEO, специализирующаяся на таких элитных брендах, как Ami Paris, Vuarnet, Valextra, Pierre Marcolini и Laduree, приобрела миноритарную долю в бизнесе Бекхэма примерно за 30 миллионов фунтов стерлингов. В результате сделки бизнес был оценен примерно в 100 миллионов фунтов стерлингов, и НЕО стал акционером наряду с Дэвидом и Викторией Бекхэм.
Белхассен описал NEO как “очень долгосрочного инвестора. Мне нравится создавать бизнес с течением времени. ”Предприниматели, — сказал он, — вкладывают душу в свою компанию, а затем приглашают вас в свою работу и свою жизнь. Партнерство с ними похоже на брак”.
Он инвестирует в малые предприятия с доходом от 5 до 20 миллионов фунтов стерлингов и говорит, что ему нравится работать с предпринимателями, у которых есть идеи, вызывающие желание у потребителей.
Эти предприниматели, добавил он, создают “нечто совершенно неосязаемое, что создает импульс, желание”, — сказал Белхассен, который с таким же энтузиазмом относится к макаронам Laduree, как и к шоколадным кроликам Marcolini и бестселлеру Beckham — клатчу на цепочке для часов. По словам Белхассена, стиль клатчей, который является частью масштабного продвижения аксессуаров, позволит бизнесу Бекхэма получить “более” 100 миллионов фунтов дохода в ближайшие пару лет.
Примерно половина этой суммы будет приходиться на сферу моды, а другая половина — на бизнес в сфере красоты и ухода за кожей, который Белхассен помог Бекхэму запустить в 2019 году.
Компания Victoria Beckham Beauty, которая в основном занимается онлайн-продажами, ориентированными непосредственно на потребителя, с тех пор расширила свое присутствие, открыв склад в Великобритании и заключив сделку с Bergdorf Goodman осенью 2021 года. На веб-сайте появились витрины в Австралии и Канаде, двух самых популярных магазинах сети.функционирующие рынки.
В будущем ожидается дальнейший рост прибыли в связи с рядом изменений в компании.
Как сообщалось, в 2021 году Бекхэм объединила свое модное предложение под единым брендом Victoria Beckham и снизила среднюю цену примерно до 550 фунтов стерлингов.
Воодушевленная спросом на свои косметические средства и растущей узнаваемостью бренда, Бекхэм также снизила начальную цену коллекции примерно до 100 фунтов стерлингов.
В интервью 2021 года Бекхэм рассказала WWD, что ей нравится видеть, как ее косметические и модные товары сочетаются в рамках полноценного предложения стиля жизни: “И мы много раз смешивали красоту и моду. Мы хотим поддерживать наших клиентов, облегчать им жизнь, создавать каталог, в котором вы сможете найти эти [косметические и модные] продукты вместе. ”
Компания также усовершенствовала систему поиска, поставок, производства и дистрибуции, чтобы гарантировать своевременные поставки.
Beckham представляет четыре коллекции в год в соответствии с сезонным календарем и сократила количество складских помещений примерно на 30-35 процентов по сравнению с прошлыми годами. Стратегия заключалась не только в сокращении расходов. Бекхэм также возобновил выпуск обуви и кожгалантереи под новым брендом и с новой структурой ценообразования, а прошлой весной представил коллекцию VB Body.
Белхассен сказал, что, в дополнение к этим изменениям, продолжается работа в сфере внутренней поддержки бизнеса. Они добавили финансовую команду и модернизировали ИТ-системы и цифровые системы планирования для повседневной работы оптового и розничного бизнеса.
Белхассен сказал, что Бекхэм и ее команда дизайнеров и разработчиков продуктов теперь имеют полное представление о продажах “каждый день и каждую неделю.
Существует постоянный поток информации, которую может использовать творческая команда. Это означает, что они могут работать свободно и уверенно”.
Великобритания, Европа и США в настоящее время являются тремя крупнейшими рынками сбыта Бекхэма, и, по словам Белхассена, США быстро выходят на первое место.
Во всем мире объем электронной коммерции растет двузначными цифрами. Следующий шаг будет сделан в Японии, Китае и Корее, добавил он.
Белхассен сказал, что Бекхэм воспринял перемены энергично, позитивно и со строгой трудовой этикой. “Виктория была невероятна — она была в ударе и принимала все вызовы”, — сказала Белхассен, добавив, что показ в Париже был для нее “грандиозным” шагом.
Бекхэм провела свой первый показ в Париже в сентябре прошлого года. В пятницу второе парижское шоу Бекхэма вновь состоится в церкви и монастыре Валь-де-Грас, построенных в 17 веке, в 5 округе.
Белхассен сказал, что инвестировал в бизнес Бекхэм, потому что у нее оригинальный подход и потому что она хочет предлагать лучшие на рынке товары, которые она с гордостью носила бы сама. “Она хочет создать наследие”, — сказала Белхассен, которая подтвердила, что NEO сотрудничает с ней на долгосрочной основе.
“Я никогда не делала инвестиции ради инвестиций.
Я должен любить продукт и людей, и это должно быть потрясающее приключение. Оно должно быть искренним”, — сказал он.
Смотрите также:
Генеральный директор Furla Джорджио Преска описывает шаги, предпринимаемые брендом http://euroelectrica.ru/generalnyiy-direktor-furla-dzhordzhio-preska-opisyivaet-shagi-predprinimaemyie-brendom/.
Интересное по теме: Надин Гон играет с посудой для новой коллекции украшений
Советы в статье " Универсальное средство для ухода за кожей C от BeautyStat теперь имеет SPF 50" здесь.
В то время как многие частные инвестиционные компании рассчитывают выйти из игры через три-пять лет, Belhassen остается в игре дольше. Он продолжает инвестировать в Ami Paris даже после продажи акций Sequoia Capital China в 2021 году и владеет долями в бельгийских компаниях по производству шоколада Pierre Marcolini и Vuarnet в течение девяти и восьми лет соответственно.
