Генеральный директор Furla Джорджио Преска описывает шаги, предпринимаемые брендом

МИЛАН. После презентации сумки Unica Furla Earth, выпущенной ограниченным тиражом, на Неделе моды в Милане и спустя шесть месяцев после вступления в должность главного исполнительного директора итальянского бренда аксессуаров Джорджио Преска (Giorgio Presca) планирует дальнейшие шаги, с энтузиазмом отзываясь о новейших аксессуарах.

Сумка была представлена в миланском музее Триеннале и позиционируется как первая сумка Made in Italy из биоразлагаемой кожи. «Производство осуществляется по циклической схеме, а материалы являются побочными продуктами пищевой промышленности, полученными путем растительного дубления с использованием сточных вод, образующихся при производстве масла», — сказал Преска в своем первом эксклюзивном интервью.

Для отделки модели crossbody, которая доступна в палитре от розового до зеленого, а также в черном и белом цветах, используется пчелиный воск или специальные соли. Стиль представляет собой переосмысление сумки Furla 90-х годов, отражающее постоянство бренда, которое подчеркивала Presca.

Презентация сумки Unica Furla Earth состоялась в присутствии Ирины Шейк, которая представила фотографии и видео, снятое фотографом Кото Болофо. Владелица Furla Джованна Фурланетто (Giovanna Furlanetto) уже давно экспериментирует с экологичными производственными процессами, и компания Presca не замедлила похвалить ее за предпринимательский дух, стратегию создания демократичного бренда, предлагающего качественные сумки Made in Italy по доступной цене, “с эффектным использованием цвета”, а также за создание впечатляющей сети розничной торговли по всему миру. сеть на протяжении многих лет. “Ее книга «Нитка жемчуга» увлекательна, и в ней она ясно выражает свое видение.

У нее есть миссия, предназначение. Она выдающийся предприниматель и очень реалистична”, — сказал Преска, который перешел в болонскую компанию из Clarks, где он был генеральным директором. Компания Furla “всегда занимала очень четкое положение и продавалась в розницу по цене от 300 до 500 евро”.

Ранее он занимал должность генерального директора Golden Goose, Geox и Citizens of Humanity на протяжении 30 лет работы в индустрии моды, начиная с ныне несуществующей гигантской производственной компании GFT. Он также занимал руководящие должности в таких брендах, как Diesel и Levi’s. Он сменил на этом посту главного операционного директора Девиса Бассетто, который также временно занимал должность генерального директора Furla после ухода Мауро Сабатини в апреле 2022 года. “Furla — это бренд с исключительным прошлым, превосходным позиционированием на одном из самых сложных рынков и высокой узнаваемостью бренда на ключевых рынках, таких как Япония и Китай”, — сказал Преска. “Я увлечен брендом, и моя цель — переосмыслить его сильные стороны в современном ключе, но в соответствии с его наследием. ”

Он признал, что пандемия COVID-19 повлияла на показатели бренда, учитывая его популярность в Китае, но сказал, что выручка в 2022 году вырастет более чем на 10 процентов по сравнению с 2021 годом, “что окажет более чем пропорциональное влияние на прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации,- Сказала Преска.

Полные данные на конец года еще не были утверждены и проверены, поэтому последние доступные данные относятся к первой половине 2022 года, когда объем продаж составил 155,3 млн евро, чему способствовали высокие показатели в Северной Америке, а также в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Как сообщалось, в 2021 году выручка составила 305,8 миллиона евро, что на 7,6 процента больше, чем в 2020 году.

По словам Фурланетто, когда Преска пришел в компанию, это назначение свидетельствовало о “готовности семьи продолжать полностью контролировать наш бизнес и вести его в будущее. Она охарактеризовала Furla как “настоящий демократичный бренд, единственный итальянский бренд в своей категории».

Комментарии были сделаны после того, как несколько источников предположили, что семья Фурланетто рассматривает возможность продажи доли в компании, используя Лазарда в качестве своего консультанта.

В 2016 году владелица бренда Джованна Фурланетто (Giovanna Furlanetto) объявила о планах сделать Furla публичной, но этот проект так и не был реализован. Компания Furla была основана в Болонье в 1927 году Альдо Фурланетто, отцом Джованны. Отвечая на вопрос о возможном развитии, Преска сказал, что целью Furla было остаться частной компанией. “Передо мной стояла задача не продажи, а укрепления компании с помощью стратегического плана. ”Семья также не планирует выходить на IPO», — добавил он. Преска, выступая в выставочном зале в Милане в преддверии запланированной поездки в Японию и Китай, заявил, что стремится повысить уровень информированности Furla об истории, ее коммуникациях, ассортименте, обслуживании и визуальном мерчандайзинге. “Сегодня одного продукта уже недостаточно для построения бизнеса.

Мир изменился”, — объяснил он, сославшись на влияние социальных сетей. Он также переосмысливает моду Furla woman, после того как столько внимания было уделено Gen Z и уличной одежде. “Я убежден, что мы должны быть лояльны к нашему бренду и нашим клиентам, оставаясь при этом инновационными.

Проблемы возникают, когда вместо того, чтобы ставить во главу угла реального потребителя, кто-то следует за потребителем, который моден в данный момент. Важно дать очень четкое направление”, — сказал Преска. Клиентка Furla, по его мнению, — “элегантная работающая женщина, которая следит за модой, но также интересуется культурой и искусством”.

Руководитель остался доволен реакцией на первую рекламную кампанию, запущенную под его руководством весной 2023 года. “Она была хорошо принята, мы получили хорошие отзывы”, — сказал он. По словам Прески, было важно провести рекламную кампанию, “которая позволила бы нам провести идиллический отпуск на итальянской вилле в Алассио на Средиземном море”.

В нем принимает участие итальянский диджей и продюсер Анфиса Летьяго, а режиссером выступает американская актриса Белл Смит, что создает динамичное, красочное и радостное настроение.

Также особое внимание уделяется обуви ярких оттенков и очкам. По словам Прески, его цель — расширить ассортимент аксессуаров Furla. “Обувь обладает невероятным потенциалом”, — сказал он. Мужские аксессуары — это не первоочередная задача, а один из следующих шагов, добавил он. С помощью рекламной кампании Furla поддерживает “She Is the Music”, некоммерческую организацию, основанную Алишей Киз в 2018 году, которая финансирует учебные курсы для нового поколения женщин-музыкальных продюсеров.

Начиная с февраля, Furla предоставит возможность начинающим женщинам-ди-джеям выступать на мероприятиях в магазинах и предложит им создавать специальные плейлисты для розничных магазинов, которые будут доступны на новом канале Furla Spotify. Фабио Фузи, который присоединился к компании в 2010 году, остается креативным директором Furla, и, по словам Прески, он нашел в команде дизайнеров “сильный талант”.

Смотрите также:

Надин Гон играет с посудой для новой коллекции украшений http://euroelectrica.ru/nadin-gon-igraet-s-posudoy-dlya-novoy-kollektsii-ukrasheniy/.

Интересное по теме: Универсальное средство для ухода за кожей C от BeautyStat теперь имеет SPF 50

Советы в статье "Мадлен Петш надела скетч из розового твида для показа PFW от Givenchy" здесь.

У Furla 438 магазинов, из которых 262 работают напрямую. Только в Японии, одном из основных рынков сбыта для бренда, насчитывается 94 точки продаж, которые работают напрямую. Расположение также играет ключевую роль, отмечает Преска, ссылаясь на бутик в Лондоне на Риджент-стрит, магазин в Милане рядом с кафедральным собором Дуомо и обширное здание в Риме рядом с Испанской лестницей. В 2018 году Furla приобрела контроль над давним производителем Effeuno, который базируется в Таварнелле-Валь-ди-Пеза, в 40 минутах езды от Флоренции.

Это поглощение было частью стратегии Furla по инвестированию в Италию и укреплению цепочки поставок группы, что позволило увеличить производство.