Balmain производит фурор своей второй совместной работой с Evian
Оливье Рустен определенно любит воду. Креативный директор Balmain появился на вечеринке, посвященной его последней совместной работе с Evian, в темно-синем блейзере с надписью captain airs и расклешенных брюках, которые были надеты поверх туфель на платформе. Когда он садился за стол для интервью, перед ним поставили бокал шампанского, и он попросил добавить немного воды с лимоном.
Когда его спросили, сколько фотографий “eau” у него на iPhone, он провел поиск в своей камере телефона и обнаружил почти 4000 снимков, большинство из которых - пляжные сцены. “Это расслабляет”, - сказал он о своей склонности к отдыху на море. - И знаешь, что мне в этом нравится, так это не только вода, но и ощущение ее бесконечности”.
В сентябре прошлого года Рустен начал долгосрочное сотрудничество с Evian, представив на подиуме весной 2023 года эффектное платье от кутюр, сшитое из материала, содержащего 46% переработанных пластиковых бутылок Evian. Если этот проект должен был продемонстрировать, что устойчивая мода может быть экстравагантной и максималистской, то его вторая совместная работа с Evian — капсульная коллекция готовой одежды, которая была представлена ранее на этой неделе, - отличается большей доступностью. “Это мероприятие о доступности”, - сказал Рустен, когда гости коктейльного мероприятия в отеле Plaza Athenee рассматривали футболки, джинсы, спортивные костюмы и блузоны с градиентными розовыми и голубыми цветами бутылок с водой Evian и логотипами обоих брендов.
Розничные цены начинаются примерно от 250 евро за шляпы-панамы и 495 евро за футболки, а блузоны стоят до 2990 евро. Влиятельная женщина Лена Махфуф позировала для фотографий в мини-платье с вышивкой, а Сара Анделман отметила, что знаменитый бутик ее матери Colette начал свою жизнь в 1997 году с бара с водой.
Она напомнила, что каплевидное издание Evian Millennium edition, которое теперь стало предметом коллекционирования, положило начало игре между водой и дизайном. Принц Пинакатт, старший вице-президент и глава глобального подразделения Danone Waters, назвал партнерство Evian x Balmain самым успешным на сегодняшний день, отметив высокие продажи декоративно оформленной бутылки, выпущенной в октябре прошлого года и ориентированной в основном на заведения изысканной кухни.
На сайтах перепродажи, таких как eBay, цены на сосуды, выпущенные ограниченным тиражом и украшенные яркими золотыми надписями, голубым кружевом, капельными мотивами и элементами барокко, колеблются в пределах 20 евро. “Его видение во многом совпадает с нашим видением”, - сказал Пинакатт о стремлении Руста сделать Balmain максимально экологичным и сосредоточить внимание на их общих корнях в альпийском регионе Франции. (Основатель Пьер Бальмен родом из Сен-Жан-де-Морьен.) “Две французские иконы объединились, разделяя идеалы и взгляды на мир, которые на самом деле направлены на развитие и изменение статус-кво”.
Пинакатт отметил, что Evian обратилась к Balmain с просьбой об оформлении бутылки лимитированной серии - как это делалось с такими брендами, как Жан—Поль Готье, Кристиан Лакруа, Off-White, Пол Смит и другими с 2007 года — и Рустен предложил более активное партнерство. Дизайнер сказал, что ему очень хотелось бы воспользоваться опытом Evian, поскольку он стремится расширить использование Balmain экологически чистых материалов и технологий.
Капсула rtw может похвастаться не только сертифицированным органическим хлопком, вискозой и переработанными материалами — Balmain также сотрудничает с Solaris в производстве прозрачной горки для бассейна Balmain, изготовленной полностью из пластиковых отходов. “Они многому научили меня, чему я теперь учу свою цепочку поставок”, - с энтузиазмом заявил Рустен во время интервью. “И через пару месяцев я позабочусь о том, чтобы кроссовки Balmain стали более экологичными. “Каждый год к нам приходят новые люди, которые учат нас, как быть более экологичными в доме и за его пределами, как найти новую цепочку поставок, как подобрать подходящие ткани, как найти новые страны, которые смогут разрабатывать наши коллекции с учетом принципов экологичности”, - добавил он. Пинакатт назвал сотрудничество Руста с Evian “личным увлечением”, а его капсула rtw отражает дух “повседневного шика” бренда water и его спортивный дух, подчеркнутый давними партнерскими отношениями Evian с marquee tennis tournaments. “Французский шик, который передает Evian, во многом соответствует духу индустрии моды”, - отметил он. “Принадлежность к этой культуре только помогает нам добиться справедливости и предпочтения нашего бренда”.
Компания Evian со штаб-квартирой недалеко от Эвиан-ле-Бен, Франция, где добывается ее знаменитая вода, в 2021 году получила сертификат B Corp, который считается золотым стандартом для устойчивых компаний.
Evian взяла на себя обязательство к 2025 году стать полностью универсальным брендом, к этому времени она будет производить все свои пластиковые бутылки из 100% переработанных материалов и не будет использовать пластик в природе. В поддержку выпуска капсул Balmain и Evian также организовали вечеринку в Нью-Йорке, на которой присутствовали такие известные люди, как Элтон Мейсон и Натали Лим Суарес.
Смотрите также:
Обзор Китая: что стоит за повальным увлечением неделей моды в Китае http://euroelectrica.ru/obzor-kitaya-chto-stoit-za-povalnyim-uvlecheniem-nedeley-modyi-v-kitae/.
Интересное по теме: Как руководители Lauder, Unilever, L'Oreal, E. L. F. используют искусственный интеллект
Советы в статье "Новый набор: Lacoste открывает флагманский магазин в Лондоне" здесь.
До 27 апреля в Монтесито, Калифорния, будет открыт новый магазин Balmain. Временная инсталляция, расположенная на территории курорта Rosewood Miramar Resort, занимает пляжный бар и бунгало, чтобы продемонстрировать капсулу Balmain x Evian и предметы из летней коллекции Balmain.
