Обзор Китая: что стоит за повальным увлечением неделей моды в Китае
С марта по апрель недели моды - от международной сцены до внутреннего рынка Китая, от показов на подиумах до торговых ярмарок - стали главными событиями по всему миру. Международная неделя моды в Китае, Неделя моды в Шанхае, Неделя моды в Шэньчжэне, Международная неделя моды в Сямыне и ряд недель моды в городах более низкого уровня, которые проходят по всей стране, - что это значит для состояния индустрии моды в Китае? В 2014 году Сямынь был назван “китайским Антверпеном” в отчете New York Times, который ознаменовал продвижение прибрежного города к привлечению внимания мира моды. В следующем году в Сямыне стартовала Международная неделя моды, которая проводится уже восемь лет при поддержке местных властей.
С 2022 года Неделя моды в Сямыне представляет собой многоточечную модель “интеграции промышленности и города”, в рамках которой будут представлены все культурные достопримечательности города. Начиная с этого года, она будет проводиться дважды в год в соответствии с международными графиками.
В последние годы по всему Китаю популярны такие модные мероприятия, как Международная неделя моды в Сямыне, которые объединяют руководителей отрасли, а также пытаются привлечь внимание потребителей. В основном это связано с успехом Шанхайской недели моды, которая привлекла внимание всего мира.
С другой стороны, такие мероприятия, как Неделя моды в Шэньчжэне, способны способствовать развитию индустрии. В то же время он служит “модной визитной карточкой города”, оказывает остаточное влияние на город после окончания недели моды и способствует росту промышленной экономики. В результате во имя моды по всему Китаю проводится все больше крупных мероприятий, и многие города надеются стать центрами потребления модной одежды. История недель моды в Китае уходит корнями в прошлое столетие. В 1997 году Ассоциация модельеров Китая впервые провела Международную неделю моды в Китае. С момента своего основания национальная неделя моды привлекла к себе внимание, вручив такие награды, как "Золотой топ", "10 лучших дизайнеров" и "10 лучших профессиональных фотомоделей".
Эта неделя также послужила важным стимулом для развития индустрии моды в Китае. Четыре года спустя рождение Шанхайской недели моды показало, что недели моды проходят не только в Пекине. Шанхайская неделя моды стала прорывной в 2020 году, когда мировая индустрия моды нажала кнопку паузы из-за COVID-19, положив начало первой онлайн-неделе моды. Взяв за основу слоган ”мода никогда не бывает автономной, увидимся в "Облаке"", этот шаг помог поднять престиж Шанхайской недели моды и сделать ее одним из ведущих событий мировой индустрии.
Следуя примеру Пекина и Шанхая, Шэньчжэнь, родина крупнейших производителей модной одежды, начал свою неделю моды в 2014 году. Что может предложить Шэньчжэнь, пришедший с опозданием? Возможно, именно здесь находятся ведущие игроки индустрии. Пан Мин, президент Ассоциации швейной промышленности Шэньчжэня, сказал в интервью: “Самая важная особенность Недели моды в Шэньчжэне - это расширение возможностей технологий и переход к экологичности”.
Как руководитель организатора, она занимается технологическими инновациями, цифровой трансформацией и обновлением брендов, привлечением и продвижением молодых дизайнеров, а также международной интеграцией и диверсификацией недели моды. В дополнение к другим стратегиям развития, на неделях моды в Шэньчжэне и Сямыне в этом году особое внимание уделялось концепции “взаимосвязанного развития”.
По данным Shenzhen Fashion Week, в этом году мероприятие, организованное под руководством Муниципального управления торговли Шэньчжэня, объединило 60 крупных торговых центров Шэньчжэня и тысячи брендов, чтобы создать “Модный карнавал Недели моды в Шэньчжэне". ” Эти мероприятия, проходившие по всему городу, предоставили возможность широкой общественности приобщиться к моде и художественной культуре с целью увеличения продаж модной одежды.
Сямынь, родина многих местных ведущих спортивных брендов, фокусируется на спорте и моде, создавая концепцию модного карнавала, которая объединяет новые товары китайского производства с новыми моделями розничной торговли. Она также создала первую в стране четырехмерную интегрированную сервисную модную платформу, которую можно просматривать, испытывать, обсуждать и использовать.
Оператор Xiamen Jianfa Xingguang Fashion Cultural Creation Co. Ltd. В интервью он рассказал, что в течение всего года реализуется концепция “интеграции культурных памятников”, ориентированная на потребителей мейнстрима, людей после 90-х и поколения Z. Новые виды спорта, такие как настольный теннис, фрисби, скейтбординг, уличный баскетбол и уличные танцы, будут по-прежнему продвигаться после окончания недели моды, чтобы поддержать интерес Поколения Z. “Рост потребления” - вот ключевые слова для китайского рынка в 2023 году, и организаторы недели моды и компании-участницы присоединяются к стремлению увеличить продажи модной одежды. Если посмотреть на крупные модные события в Китае в первом квартале, то в 2023 году прослеживается четкая тенденция: прибрежные города набирают популярность в контексте мировой экономики.
В дополнение к Неделе моды в Шэньчжэне и Международной неделе моды в Сямыне, Хайнань, город, принимающий “Гаитянский праздник” — выставку стиля жизни высокого класса, основными участниками которой являются производители бизнес-джетов и яхт, — в марте принял участие в первом туре Michael Kors по Китаю на реактивных самолетах, за которым последовал показ Louis Vuitton. первый магазин на Хайнане в Хайкоу Микс. За каждым прибрежным городом, где проходят недели моды или крупные мероприятия, посвященные модной тематике, стоит мощная отраслевая сеть.
В качестве примера можно привести Шэньчжэнь, который славится репутацией “законодателя женской моды в Китае” и является не только домом для ведущих компаний, таких как Ellassay и Eeka Fashion, но и местом проведения крупных и небольших торговых ярмарок, таких как Chic и Intertextile, в течение всего года. Заказы принимаются не только во время недели моды, но и в течение 365 дней в году в нескольких выставочных залах, что делает Сямынь излюбленным местом китайских покупателей.
Сямынь известен своим кластером спортивной индустрии. Проходящая там неделя моды, естественно, привлекает внимание ведущих отечественных брендов спортивной моды, таких как Anta, Li Ning, Xtep, 361°, Peak и Particle Fever. В то же время появились новые женские бренды класса люкс, такие как Jorya, Uooyaa, Mukzin, MSlan, JWB, Fengfei-Z, Mashama, Wanyifang и Chnnyu, а также другие новые китайские бренды power. По сравнению с круглогодичными ярмарками заказов в Шэньчжэне, Сямынь придерживается концепции “город - это взлетно-посадочная полоса”, чтобы интегрировать мероприятие в ритм городского развития, сочетая “показы мод” с “культурным туризмом в городе”.
Помимо участия ведущих брендов, участие оригинальных дизайнеров является важной частью недель моды и часто рассматривается в качестве долгосрочной стратегии.
Со Сямэнь также сотрудничает с Цзи Вэньбо, Цзэн Фэнфэем, Машей МА, Ван Ифаном, Чэнь Ю, Е Цянь, Чжэн Цин Эр и другими отечественными дизайнерами, По словам организаторов, 60 процентов программы Недели моды в Шэньчжэне в этом году, которая открылась в среду, посвящено дизайнерским брендам. Организационный комитет учредил шоу-рум AND, который собирает независимых дизайнеров в районе залива, и шоу-рум ShowBoom, профессиональную встречу по заказу ведущих дизайнерских брендов из страны и из-за рубежа, чтобы пригласить более 1000 покупателей по всему миру.
Смотрите также:
Как руководители Lauder, Unilever, L'Oreal, E. L. F. используют искусственный интеллект http://euroelectrica.ru/kak-rukovoditeli-lauder-unilever-loreal-e-l-f-ispolzuyut-iskusstvennyiy-intellekt/.
Интересное по теме: Новый набор: Lacoste открывает флагманский магазин в Лондоне
Советы в статье "Мемы Met Gala и вирусные фотографии на протяжении многих лет" здесь.
Кроме того, совместно с Наньшаньским дизайнерским кластером было организовано совещание по заказам, направленное на развитие местных дизайнеров и повышение авторитета, мощи и привлекательности отрасли с помощью универсальных, совместно используемых приложений. Примечание редактора: China Insight - это ежемесячная колонка редакторов дочернего издания WWD в Китае WWD China, в которой рассматриваются ключевые тенденции и изменения на этом важном рынке.
