Знакомимся с Лукасом Оссендрейвером из Theory Project
Переход от европейского бренда класса люкс к более коммерческому американскому лейблу стал для Лукаса Оссендрейвера полезным опытом, который он воспринял с удовольствием. С тех пор как летом 2021 года Theory привлекла Оссендрайвера к разработке мужской и женской капсульных коллекций Theory Project, он с головой погрузился в эстетику нью-йоркского бренда. И хотя Theory и Lanvin, где он 14 лет проработал директором отдела мужской одежды, работают совершенно по-разному, Оссендрейвер считает, что он нашел формулу, позволяющую успешно соединить два мира. “Это другой подход к работе”, - сказал дизайнер из своей студии в Париже. “Клиент и масштабы разные.
Theory - это часть крупной компании, и теперь я работаю на год вперед, а не на четыре месяца, поэтому цикл разработки намного длиннее. Но я чувствую, что нахожусь в хорошем положении. ”Theory" является частью японской компании Fast Retailing, которой также принадлежит Uniqlo.
В рамках проекта Theory он впервые занимается дизайном женской одежды. Оссендрейвер сказал, что он использует опыт, накопленный во время работы в Европе, чтобы улучшить продукт Theory, но при этом сделать его “доступным и демократичным”.
“Это должно быть удобно для ношения, понятно и по хорошей цене”, - сказал он, добавив: “Просто сегодня кажется более актуальным работать над реальным продуктом, а не просто над чем-то для показа на подиуме. ” Цены на Theory Project варьируются от 195 до 1195 долларов.
Оссендрейвер также использовал свой опыт работы в Lanvin при создании своих первых кроссовок для Theory. Дизайнер, которому приписывают появление тренда на кроссовки высокой моды во время его работы на прежней работе, по его словам, работал над дизайном кроссовок Theory более года и черпал вдохновение в том, что люди носили на улицах.
Обувь, напоминающая о популярном стиле, который он создал для Lanvin, предназначена как для мужчин, так и для женщин и представлена в различных цветах - от сиреневого до коньячного. Они отличаются закругленным носком и волнистыми линиями, отделанными светоотражающими материалами.
Они изготовлены в Португалии из кожи и замши napa и имеют прорезиненную подошву, чтобы выдерживать суровые условия городских улиц. “Мы хотели создать стиль унисекс, который был бы возвышенным, но в то же время удобным в носке”, - сказал он. “Они достаточно богаты и прекрасно скроены”.
Он сказал, что во время своих регулярных визитов в Нью-Йорк он видит, что “все повсюду носят кроссовки”, и он хочет, чтобы Theory приняла участие в акции. “У них очень четкая форма, которую можно одевать как вверх, так и вниз”, - сказал он. Кроссовки продаются по цене 365 долларов.
Оссендрейвер сказал, что в планах на будущее не выходить за рамки того, что было представлено этой весной. “Я не хочу, чтобы меня заставляли каждый сезон создавать новый силуэт”, - сказал он. “Я хочу, чтобы это было очень лаконично. Но в следующем сезоне у нас будет обувь и аксессуары от бренда build”, - рассказал он. “Есть много возможностей, пока ты остаешься верен своей личности”.
Что касается одежды, то только что была выпущена весенняя коллекция Theory Project 2023, и Оссендрейвер постаралась передать энергетику Нью-Йорка, используя текучие ткани, утилитарные детали и кинетические принты в многослойных изделиях. “Я думаю о клиенте и о том, что он будет с этим делать”, - сказал он. “Все начинается с другого момента, потому что мы не стремимся к шоу, а скорее к созданию чего-то долговечного”.
По его словам, с тех пор, как его коллекции Theory появились на рынке, повседневные куртки, которые он охарактеризовал как “спортивную, но не модную одежду”, стали одними из самых продаваемых вещей, наряду с блузоном из первой коллекции и рубашкой-жакетом из легкого нейлона из второй.
Брюки, как мужские, так и женские, также пользуются популярностью. В качестве еще одной выдающейся модели он указал на хлопковую куртку в черно-белую клетку с отделкой из гортекса, выполненную в стиле парки для мужчин и укороченного бомбера для женщин.
Смотрите также:
Станет ли 2023 год еще одним золотым годом для розничной торговли предметами роскоши в Китае? http://euroelectrica.ru/stanet-li-2023-god-eshhe-odnim-zolotyim-godom-dlya-roznichnoy-torgovli-predmetami-roskoshi-v-kitae/.
Интересное по теме: Диор использует Хэрин, Кэндис Свейнпол, команду дизайнеров для совместной работы с Anne Klein
Советы в статье "Чур, Красота выигрывает от инвестиций в Каттертон" здесь.
Но во всех проектах, которые он создает для Theory Project, Оссендрейвер старается не заходить слишком далеко. “Я научился быть очень строгим и стремиться к одному четкому, легко понятному сообщению”, - сказал он, указывая на большой объем коллекции Theory. “Когда вы думаете об основах, это похоже на архетип, но я хочу показать, что у вас может быть индивидуальность, которая является базовой, но немного отличается от других. Это очень сложно сделать.
Я обнаружил, что легко впасть в крайность, но трудно быть посередине и при этом не быть посредственностью”.
