Станет ли 2023 год еще одним золотым годом для розничной торговли предметами роскоши в Китае?

ШАНХАЙ. В отличие от большинства прогнозов, согласно которым Китай начнет 2023 год с U-образного подъема, в этом году розничная торговля предметами роскоши в стране начала отлично, и это хорошо отразилось на результатах первого квартала основных конгломератов предметов роскоши.

Выручка LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, крупнейшего в мире производителя предметов роскоши, в первом квартале выросла на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что вдвое превысило ожидания аналитиков. Акции LVMH взлетели в понедельник до рекордно высокого уровня, что позволило гиганту роскоши стать первой европейской компанией, рыночная капитализация которой превысила 500 миллиардов долларов. “Мы зафиксировали довольно хороший рост цен в Китае, что является хорошим предзнаменованием на оставшуюся часть года”, - сказал Жан-Жак Гиони, финансовый директор LVMH, который охарактеризовал восстановление сектора роскоши в Китае как нормализацию на “довольно высоком уровне”.

“Мы полны больших надежд и должны извлечь выгоду из мощного продвижения материкового Китая в 2023 году.

Безусловно, в области моды и кожи, но, вероятно, также и в ювелирном деле”, - добавил Гиони. Подразделение компании по производству одежды и кожгалантереи зафиксировало двузначный рост на китайском рынке, но такие категории, как косметика, по-прежнему “остаются под давлением”, поскольку средний класс начинает рационализировать расходы.

В связи с ограниченным количеством вылетающих рейсов и длительным временем ожидания получения виз, возвращение китайских туристов за рубеж в первом квартале еще не наметилось, но компания уже видит признаки оживления. “В прошлом году оффшорный бизнес составлял около 15% от общего объема операций на материковой части мира, а сейчас он составляет 20%. Таким образом, он растет быстрыми темпами”, - сказал Гайони.

Гайони сказал, что бизнес LVMH в материковом Китае остается ключевым направлением деятельности бренда. Ведущий бренд Louis Vuitton готовится к открытию своего первого флагманского магазина на Хайнане в этом году и, вероятно, откроет еще один мегамагазин в торговом районе Саньлитун в Пекине. Чтобы еще больше укрепить свои связи с Китаем, Бернар Арно, председатель правления и главный исполнительный директор LVMH, на прошлой неделе встретился с Ван Вэньтао, министром торговли Китая, во флагманском магазине Dior на авеню Монтень в Париже. В ходе встречи Арно подтвердил приверженность группы Китаю и свою уверенность в силе китайской экономики, подчеркнув важность этого рынка для LVMH. Также стало известно, что LVMH примет участие в шестой Китайской международной выставке импорта, которая пройдет в конце этого года в Шанхае с 5 по 10 ноября.

Компания является активным участником выставки с момента ее основания. В местных СМИ также появились сообщения о том, что в ближайшее десятилетие LVMH планирует перенести больше региональных штаб-квартир своих домов в Шанхай и сосредоточить больше внимания на быстро развивающихся крупных городах Китая, таких как Чэнду, Чжэнчжоу и Ухань.

В Hermes отмечают, что удачное проведение китайского Нового года и возвращение покупателей с материковой части Китая в соседние регионы, включая Сингапур, Таиланд и Австралию, способствовали росту продаж в Азии, за исключением Японии, на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в первом квартале. Выручка выросла на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 3%. 38 миллиардов евро за этот период. “Мы видим хорошую динамику в Китае и в США", - заявил генеральный директор Hermes Аксель Дюма на ежегодном собрании акционеров бренда.

Он описал ”долгосрочную стратегию в Китае“ и постепенную экспансию в новые города "стабильным и уважительным образом. Я думаю, что эта стабильность помогает нам продвигаться вперед. Мы не управляем группой по кварталам”.

Еще до того, как границы вновь открылись, а остальная отрасль столкнулась с серьезными трудностями из-за сбоев в работе из-за COVID-19, французский дом роскоши продемонстрировал двузначный рост в Азии в четвертом квартале 2022 года.

Выручка компании Brunello Cucinelli, которая наблюдает “определенно позитивные” тенденции в Китае, в первом квартале выросла на 56% до 74,3 млн евро, что составляет 28% от общего объема продаж. В 2022 году на долю Китая приходилось 12% от общего объема продаж, но Лука Лисандрони, со-генеральный директор компании, уже называет 2023 год “золотым” для китайского рынка. По данным Barclays, компания Compagnie Financiere Richemont, которая опубликует результаты за 2023 год 12 мая, ожидает, что ее основное ювелирное подразделение вырастет на 18 процентов благодаря открытию в Китае и росту в Европе и остальной Азии. Ведущий бренд компании Cartier активно проводит крупные выставки в Гонконге и Гуанчжоу, чтобы привлечь внимание аудитории и одновременно продавать дорогостоящие товары состоятельным покупателям, которые хотят вернуться в светскую жизнь. В этот период Kering также восстанавливается. Продажи за три месяца до 31 марта выросли на 2% в первом квартале, поскольку ее звездный бренд Gucci, который находится в переходном периоде, продемонстрировал скромный прирост на фоне снижения выручки в Северной Америке и постепенного восстановления в Китае. В этом году Gucci планирует провести ряд мероприятий, чтобы расширить свое присутствие в Китае.

На этой неделе Gucci открывает иммерсивную выставку в шанхайском районе Вест-Бунд, чтобы продемонстрировать свое 102-летнее наследие и классику, определяющую эпоху. Другой бренд Kering, Bottega Veneta, тем временем, проведет повторный показ своей осенней коллекции 2023 года в Пекине 20 июля.

По оценкам Bain & Co., объем продаж в Китае, скорее всего, вернется к уровню 2021 года в период с первой по вторую половину 2023 года.

То, насколько быстро восстановится рынок Китая, по-прежнему будет играть важную роль в истории роста компаний, занимающихся производством предметов роскоши. Согласно недавнему отчету PwC, к 2025 году китайский рынок предметов роскоши достигнет 816 млрд юаней, или 118,3 млрд долларов, что составит более 25% мирового рынка.

Между тем, в Barclays заявили, что крупные траты станут основным фактором роста продаж предметов роскоши в Китае, поскольку растущий средний класс начинает экономить из-за сложных экономических перспектив. Поскольку Китай стремится продолжать тратить деньги на суше, растущее значение Хайнаня как рая беспошлинной торговли в стране будет играть все более важную роль для крупных игроков в сфере роскоши. “Мы переходим из того мира, где китайцы покупали товары за границей, в мир, где они покупают товары за границей и на Хайнане они немного освобождены от налогов”, - сказал Джонатан Сибони, основатель консалтингового агентства Luxurynsight.

Такие производители предметов роскоши, как Richemont, Kering, Prada, Burberry и Moncler, уже открыли розничную торговлю на оптовых рынках Хайнаня, но в 2025 году город планирует внедрить независимую таможенную систему, которая позволит брендам класса люкс открывать магазины беспошлинной торговли на острове напрямую. “Бренды должны тщательно управлять своей цепочкой поставок, запасами и ценообразованием, чтобы избежать поглощения рынка беспошлинной торговли в других частях Китая или снижения ценности бренда”, - предупреждают в Barclays. Предстоящие национальные праздники, включая День труда в мае и фестиваль лодок-драконов в июне, вероятно, ознаменуют постепенное возвращение китайских туристов за рубеж. “Возобновление поездок в Европу может принести наибольшую пользу туристам в сегменте ”мягкой" роскоши, поскольку цены в Европе, как правило, примерно на 25-40% дешевле, чем в материковом Китае", - говорится в недавнем отчете Barclays.

Для игроков, занимающихся роскошью, история восстановления Китая по-прежнему будет играть решающую роль. По данным Morgan Stanley, расходы китайцев на предметы роскоши превысят 20 процентов от общего объема продаж предметов роскоши в этом году. Поддержание роста на китайском рынке означало обеспечение лояльности крупных покупателей, чей спрос на предметы роскоши еще предстоит удовлетворить. По данным Bain & Co., на долю 2% крупнейших покупателей приходится около 40% продаж предметов роскоши, причем на китайском рынке эта тенденция более выражена.

Повышенное внимание к работе с клиентами, которое может варьироваться от эксклюзивных шоурумов и организованных кураторами мероприятий до встреч со знаменитостями, позволяющих клиентам почувствовать себя суперзвездами, будет способствовать увеличению расходов состоятельных людей. Например, на прошлой неделе в Шанхае компания Mytheresa представила четыре капсульные коллекции в рамках своей дебютной дизайнерской программы China Designer Program, в которой приняли участие Сьюзан Фанг, Ди Ду, Жак Вэй и Сючжи Чен.

Смотрите также:

Диор использует Хэрин, Кэндис Свейнпол, команду дизайнеров для совместной работы с Anne Klein http://euroelectrica.ru/dior-ispolzuet-herin-kendis-sveynpol-komandu-dizaynerov-dlya-sovmestnoy-rabotyi-s-anne-klein/.

Интересное по теме: Чур, Красота выигрывает от инвестиций в Каттертон

Советы в статье "Lee выпускает модную коллекцию "Dragon Ball Z": Подробности" здесь.

Немецкий ритейлер пригласил своих VIP-клиентов и медиа-партнеров на уютный ужин в отеле Bulgari Hotel в Шанхае. Сибони из Luxurynsight также отметил, что “стремление к удовольствиям берет реванш, а это значит, что китайские покупатели готовы знакомиться с новыми категориями товаров, такими как модные украшения и товары для дома.

Вместо того чтобы покупать предметы роскоши с намерением выделиться, они начнут лучше вписываться в их повседневную жизнь”.