Юные покупатели не могут насытиться контрафактными товарами
В феврале этого года на TikTok была представлена плетеная кожаная сумка. Благодаря ручке с узелком и знакомой технике плетения безупречной конструкции, это должна была быть сумка Jodie, разработанная Bottega Veneta. Вместо этого это был "обманутый" хай-стрит-ритейлера Anthropologie, как показано в видеоролике Тиа Аллен. "Обманутый" стал популярным хэштегом на TikTok, набрав более 2,3 миллиарда просмотров. Этот термин, сокращенный от duplicate, широко распространен среди бережливых покупателей, которые на TikTok предлагают недорогие косметические и модные альтернативы продуктам люксовых брендов.
Во многих видеороликах пользователи рекламируют одежду, аксессуары и даже обувь от Chanel, Louis Vuitton и Balenciaga, но редко они являются подлинными. Молодые покупатели провоцируют рост потребления контрафактных товаров, испытывая на себе огромное маркетинговое влияние роскоши, но не могут позволить себе приобрести эти товары.
Как и Тиа Аллен, пользователи просматривают поддельные или более дешевые аналоги товаров и информацию о том, где их найти. В Instagram у аккаунта @dupeth 1,2 миллиона подписчиков, и он также предлагает выгодные новости о красоте, обзоры и информацию о том, где можно приобрести недорогие косметические средства.
По мере того, как индустрия моды продолжает развиваться, растет и рынок копий. Молодые покупатели, в частности, стали более терпимо относиться к покупке подделок. Если раньше покупка поддельных предметов роскоши считалась табу, то в последние годы она становится все более привычной. Почему молодые покупатели спокойно относятся к покупке контрафактных товаров?
Одна из причин - доступность этих товаров по цене.
Цены на дизайнерские бренды часто недоступны для многих молодых покупателей, что делает подделки привлекательным вариантом. Молодые потребители хотят выглядеть модно, но у них может не хватать для этого располагаемого дохода. Контрафактные товары - это доступный способ подражать своим любимым знаменитостям или влиятельным лицам. Представитель TikTok сказал Financial Times: "Правила нашего сообщества четко указывают на то, что мы не допускаем контент, способствующий продаже контрафактных товаров.
Мы очень серьезно относимся к защите интеллектуальной собственности, и создатели, уличенные в продаже контрафактной продукции на нашей платформе, могут быть удалены. Но вопрос интеллектуальной собственности - это только одна сторона проблемы. В отчете, опубликованном в прошлом году Европейским ведомством интеллектуальной собственности (EUIPO), отмечается, что число преднамеренных покупок контрафактных товаров увеличилось: 37 процентов молодых людей подтвердили, что они приобрели хотя бы один поддельный продукт за последние 12 месяцев (по сравнению с 14 процентами в 2019 году). В условиях, когда обмен информацией в эпоху цифровых технологий привел к созданию целых сообществ, юридические последствия могут быть непонятны, особенно для молодой аудитории.
Кроме того, честность рекламы люксовых брендов, направленной на привлечение молодого поколения к покупке их продукции, не совсем безобидна. Молодые потребители - это источник жизненной силы индустрии красоты и моды, что делает подростковый потребительский рынок жизненно важным для увеличения продаж и налаживания отношений.
Смотрите также:
Ремейк получил поддержку от Фонда Fashion Impact Fund http://euroelectrica.ru/remeyk-poluchil-podderzhku-ot-fonda-fashion-impact-fund/.
Интересное по теме: Sunspel продолжает экспансию в США в Сан-Франциско
Советы в статье "Это наиболее часто встречающиеся модные бренды с ошибками в написании" здесь.
Молодого подростка, живущего дома и только поступающего в старшую школу, может легко соблазнить желание купить копию сумки Chanel, в то время как подлинная вещь стоимостью 7000 евро находится далеко за пределами досягаемости. Однако при таком количестве фальшивомонетчиков, производящих поддельные товары в таких странах, как Китай, отследить происхождение практически невозможно.
Что касается доступных моделей, предлагаемых такими розничными торговцами, как Zara и Anthropologie, то они продолжают использовать привлекательность люксовых брендов, что делает их продукцию лучшей альтернативой подлинной роскоши.
