Выращенный в лаборатории бриллиант с этикеткой Unsaid Eyes High Jewelry
ПАРИЖ. В ювелирном мире могут пройти годы, прежде чем бренд достигнет того уровня, когда он представит кольцо с рекордным 36—каратным бриллиантом, выращенным в лаборатории, выпустит пять полноценных коллекций, еще пять из которых вот-вот выйдут в продажу, и начнет продавать в столицах моды, твердо планируя открыть флагманский магазин в Париже.
Но для выращенного в лаборатории бриллианта с этикеткой Unsaid все это заняло всего девять месяцев. В июне этого года компания также получила награду "Лучший из лучших" на конкурсе Red Dot Award 2023 за кольцо Rem X с 10 каратами и пятью патентами, созданное по мотивам первого в своем роде кольца Reminiscence и новой огранки бриллианта bubble, ограненного на неделе моды в Париже в октябре прошлого года.
По словам Эрика Гургуйона, опытного руководителя, который сейчас занимает должность старшего вице-президента Unsaid по маркетингу и продажам, молодой ювелирный бренд стремится “стать пионером роскоши завтрашнего дня”.
Несмотря на то, что компания гордится своими экологическими достижениями, которые включают в себя углеродную нейтральность 3-го уровня, 100-процентное использование возобновляемой солнечной и гидравлической энергии, потребление воды по замкнутому циклу и полностью вертикально интегрированный процесс производства камней, а также использование переработанного золота и платины, на самом деле это креативный дизайн и инновации.собирается за. “Наша миссия состоит в том, чтобы повысить ценность того, что [уже] дает выращенный в лаборатории алмаз с точки зрения инноваций”, - сказал он WWD, в частности, с помощью новой огранки алмазов и оригинальных оправ. “Нет никаких уроков, которые можно было бы преподать другим. Выращенные в лаборатории бриллианты - это нечто новое, но потребители могут покупать и то, и другое”.
Хотя еще слишком рано раскрывать данные о продажах, компания Gourgouillon охарактеризовала свой первый сезон отпусков в Париже как “хороший”, а в первые месяцы года продажи еще больше увеличились.
С марта в Printemps проводятся “ежедневные распродажи”, и средняя стоимость корзины составляет от 4000 до 5000 евро. Цены начинаются примерно от 650 евро за тонкую манжету для ушей и доходят до 62 000 евро за пару крупных сережек с бриллиантами пузырчатой огранки весом 29 карат в оправе из 18-каратного золота.
Бренд также представлен на рынках Dover Street Market в Лондоне, Нью-Йорке, Майами и, совсем недавно, в Японии. На это влияют онлайн-продажи с помощью собственной системы электронной коммерции — около четверти клиентов Unsaid находятся в Париже, а остальные разбросаны по Европе, Ближнему Востоку и США. На долю Unsaid приходится менее половины клиентов, что особенно многообещающе, поскольку прямые заказы являются популярными.
По словам Гургуйона, цель состоит в том, чтобы к 2025 году увеличить долю продаж на этой территории до 50%. В дальнейшем бренд продолжит реализовывать стратегию “геройских изделий”, чтобы продемонстрировать творческий потенциал своих звездных коллекций, увеличив количество своих коллекций до 10.
Высокотехнологичные бриллианты, выращенные в лабораторных условиях, также привлекают новую клиентуру - мужчин. В настоящее время их доля составляет около 10%, но с развитием городской культуры и с учетом того, что мужчины все чаще носят бриллианты, эта категория потребителей, по мнению Gourgouillon, будет расти в ближайшее время, особенно благодаря более унисекс-дизайнам Unsaid, таким как линия Meta, и планируемому внедрению инновационных материалов для своих украшений.
Теперь бренд уже присматривается к следующему шагу — высококлассным украшениям. По словам Гургуйона, сейчас не только подходящее время, благодаря технологиям, позволяющим получать крупнозернистые камни весом до 50 карат (с получением готовых камней весом от 25 до 30 карат), а вскоре и 50-каратную огранку, но и потребительский спрос уже есть.
Компания стремится к тому, чтобы к 2025 году сегмент высококачественных ювелирных изделий составлял 50% ее бизнеса. Цветные бриллианты также будут играть важную роль на этом новом этапе, поскольку в начале года был представлен желтый цвет и разрабатываются новые оттенки, несмотря на 30-50-процентную надбавку к белым драгоценным камням.
Хотя он не стал вдаваться в подробности, он сказал, что в первой коллекции Unsaid high jewelry будут представлены уникальные изделия весом до 300 карат с инновационным дизайном. Вот почему в центре внимания находится Париж, где осенью будет представлен дизайн роскошного модного дома, а к концу года планируется открытие многоэтажного флагманского магазина в районе Вандомской площади.
Смотрите также:
Меняющееся лицо инвесторов в сферу красоты http://euroelectrica.ru/menyayushheesya-litso-investorov-v-sferu-krasotyi/.
Интересное по теме: О тайной жизни Джанин Лобелл, играющей в маджонг
Советы в статье "Производственные активы Pal Zileri нашли нового владельца в лице основателя J6" здесь.
Тем временем бренд уже рассматривает и выполняет запросы на создание уникальных дизайнов, которые полностью изготавливаются на заказ, вплоть до размера камня, выращенного на заказ. Но не это привело команду в восторг. “Они покупают не бриллиант, а дизайн и невысказанный стиль”, - сказал руководитель. “Для клиентов покупка у нас изделий стоимостью более 100 000 евро - это настоящее признание”.
